0

Что такое программная реклама? Важность и типы

Программная реклама — это когда автоматизированная система ставок используется для автоматизации покупки и продажи рекламных ресурсов в режиме реального времени. Это один из самых популярных современных методов проведения рекламных кампаний в Интернете.

Программная реклама позволяет компаниям и агентствам приобретать рекламные места / показы на сайтах издателей или в приложениях для потоковой передачи, DOOH (Digital Out of Home), голосовой, видео, теле- и онлайн-рекламы.

Программная реклама

Проще говоря, программную рекламу можно понять как рекламную технику, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на сайтах или в приложениях издателей с помощью алгоритмов на базе искусственного интеллекта и программных систем, которые не требуют участия человека или почти не требуют его участия.

В этом посте мы углубимся в мир программатик-рекламы и поймем, что это такое и как вы можете использовать ее в своих интересах. Итак, без лишних слов, давайте сразу перейдем к этой автоматической системе торгов.

Что такое программная реклама?

Реклама — важный способ маркетинга. Это способ спонсируемого обмена сообщениями для улучшения продаж продукта или услуги, предлагаемой компанией. Один из многих методов, используемых для рекламы, — это «программная реклама».

В цифровой рекламе есть запасы или хранилища рекламных объявлений. Раньше его покупали по предложениям, тендерам, личным переговорам и котировкам.

Тем не менее, это возраст всплеска технологии . Сегодня все делается с помощью цифровых медиа. Для покупки этой цифровой рекламы используется программное обеспечение. Существует автоматическая система торгов, которая позволяет компаниям покупать сайты издателей или показы рекламы и использовать их для цифрового маркетинга. Это программные торги.

Это способствовало революции в онлайн-рекламе и открыло огромные цифровые рынки .

Теперь вам должно быть интересно, почему программатик-реклама так важна, когда другие средства интернет-рекламы уже существуют! Давайте также поймем это —

Важность программной рекламы

Раньше люди работали больше, чем роботы и технологии.

Однако было замечено, что люди дороги и ненадежны. У них есть эмоциональные способности, которые могут представлять угрозу их практическим достоинствам.

Они более склонны к ошибкам. Это может снизить их эффективность и создать проблемы в их производительности.

Здесь решение — программная реклама. — По возможности исключает вмешательство человека.

Люди в значительной степени заменены автоматизированными инструментами с поддержкой ИИ.

Это исключает возможность человеческих ошибок. Программа не болеет и не требует отпусков. Он просто продолжает беспрепятственно работать. Вот почему программная реклама принесла значительную прибыль.

Однако люди не заменены полностью. Им по-прежнему предстоит сыграть довольно важную роль. Они могут планировать стратегии и оптимизировать рекламные кампании.

Это может привести к настройке планов рекламы и созданию более целенаправленных услуг. Это максимизирует рекламные кампании, которые не увязли в человеческих недостатках.

Типы программной рекламы

Существует четыре основных типа алгоритмической рекламы. Характер сделок различен, как и их цель. Также тип показа рекламы отличается в разных режимах. Вот список из четырех основных типов алгоритмической рекламы:

1. Частная торговая площадка (PMP)

Частная торговая площадка

На частной торговой площадке есть система, которая очень похожа на систему торгов в реальном времени. Однако есть небольшие отличия.

В системе ставок в реальном времени есть открытый аукцион, который бесплатен для всех рекламодателей, заинтересованных в покупке надежного рекламного инвентаря. На частной торговой площадке репозиторий объявлений проводит закрытые торги. Коллекция объявлений может быть выставлена ​​на аукцион только теми, кому предоставлен доступ к ней. На этом аукционе могут быть привилегированные рекламодатели, старые клиенты или те, кто проявил интерес к подобным объявлениям.

Инвентарь для освобожденной торговой площадки является премиальным и зарезервирован для привилегированных клиентов. Одним из преимуществ этой системы является то, что рекламодатель знает, на каком веб-сайте показывается реклама.

Это очень полезно для измерения рентабельности рекламы с максимальной точностью. Если репозиторий объявлений не продается на частной торговой площадке, он используется для торгов в режиме реального времени.

 2. Назначение ставок в реальном времени (RTB)

Ставки в реальном времени (RTB)

При торгах в реальном времени есть открытый аукцион. Слоты для рекламы бесплатны для всех. Слоты предопределены, и каждый может выбрать их из этой коллекции слотов в соответствии с их удобством и требованиями.

Для каждого слота проводятся торги. Рекламодатели делают ставки на слоты, и самая высокая ставка получает слот. Тендер проводится с точки зрения его ценообразования . Победителем аукциона становится тот, кто предложит самую высокую цену за нишу.

Но есть одно небольшое условие при торгах в реальном времени. Состояние таково, что участник, предложивший самую высокую цену, должен заплатить всего на 0,01 доллара больше, чем участник, предложивший наивысшую цену. Эта система называется аукционом второй цены.

Таким же образом участник, предложивший второе место, должен заплатить сумму, которая лишь немного выше, чем цена участника, предложившего третье место. Эта система обеспечивает прозрачность и справедливую возможность проведения торгов для всех.

 3. Приоритетные сделки

Это делается перед выводом сделки на частную торговую площадку и даже до проведения торгов в режиме реального времени. Эти любимые предложения доступны для покупателей, которые заглянули в рекламный репозиторий издателя перед его покупкой.

После этого возможны индивидуальные переговоры о ценах и вариантах рекламы, предлагаемых в пакете. Даже после встречи между издателем и рекламодателем рекламодатель не обязан покупать пакет. Если рекламодатель отклоняет предложение, оно отправляется на частную торговую площадку.

Если и там не находит подходящего покупателя, то он берется для торгов в режиме реального времени и открытых аукционов. Приоритетные сделки — это способ привлечь клиентов еще до того, как рекламный инвентарь будет выставлен на публичные аукционы. В такой программной рекламе происходят личные встречи и частные переговоры.

4. Гарантированные алгоритмические продажи.

Это последний, но самый надежный вид программатик-рекламы. Это также называется автоматизированной гарантированной или прямой программной продажей. В этом типе рекламодатель и издатель напрямую встречаются по поводу цен и других спецификаций репозитория объявлений.

Иногда сбор рекламы настраивается специально для конкретного рекламодателя. Этот метод обычно используют те, у кого огромные бюджеты на маркетинг и рекламу. Этот метод предполагает проведение встреч один на один. Ведутся переговоры о ценах и других характеристиках рекламного пакета.

Когда рекламодатель и издатель соглашаются на одинаковые условия, сделка завершается. Это отличный способ купить рекламные запасы. Здесь рекламодатель имеет право выбора. Он / она может выбрать подходящий пакет в соответствии со своими потребностями.

В случае торгов в реальном времени или частной торговой площадки есть один пакет, на который делают ставки все рекламодатели. Но здесь можно выбрать подходящий набор объявлений для компании.

Процесс программной рекламы

Процесс

Программная реклама — это новая революция в мире рекламы. Его процесс довольно несложный и понятный. Вот несколько важных советов, которые помогут вам добиться наилучшей алгоритмической рекламы.

1. Знайте рынок

Для любого человека, который хочет заняться рекламой, более чем важно знать рынок, на котором вы собираетесь рекламировать свой продукт или услугу. Это дает вам представление о работе рынка .

Производство отвечает требованиям рынка. С другой стороны, рекламодателей волнует психика рынка. Как только они это поймут, они смогут сделать ставку на правильный репозиторий рекламы. Кроме того, это дает им более четкое представление о преобладающих условиях и рынке, и они могут разработать более эффективные способы рекламы.

2. Ставьте перед собой цели

Печатная реклама требует больше времени для достижения аудитории и еще больше времени для получения положительного отклика. Однако когда дело доходит до цифровой рекламы, клиенты сразу же реагируют.

Добавить заголовок

Программная реклама — это когда автоматизированная система ставок используется для автоматизации покупки и продажи рекламных ресурсов в режиме реального времени. Это один из самых популярных современных методов проведения рекламных кампаний в Интернете.

Программная реклама позволяет компаниям и агентствам приобретать рекламные места / показы на сайтах издателей или в приложениях для потоковой передачи, DOOH (Digital Out of Home), голосовой, видео, теле- и онлайн-рекламы.

Программная реклама

Проще говоря, программную рекламу можно понять как рекламную технику, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на сайтах или в приложениях издателей с помощью алгоритмов на базе искусственного интеллекта и программных систем, которые не требуют участия человека или почти не требуют его участия.

В этом посте мы углубимся в мир программатик-рекламы и поймем, что это такое и как вы можете использовать ее в своих интересах. Итак, без лишних слов, давайте сразу перейдем к этой автоматической системе торгов.

Что такое программная реклама?

Реклама — важный способ маркетинга. Это способ спонсируемого обмена сообщениями для улучшения продаж продукта или услуги, предлагаемой компанией. Один из многих методов, используемых для рекламы, — это «программная реклама».

В цифровой рекламе есть запасы или хранилища рекламных объявлений. Раньше его покупали по предложениям, тендерам, личным переговорам и котировкам.

Тем не менее, это возраст всплеска технологии . Сегодня все делается с помощью цифровых медиа. Для покупки этой цифровой рекламы используется программное обеспечение. Существует автоматическая система торгов, которая позволяет компаниям покупать сайты издателей или показы рекламы и использовать их для цифрового маркетинга. Это программные торги.

Это способствовало революции в онлайн-рекламе и открыло огромные цифровые рынки .

Теперь вам должно быть интересно, почему программатик-реклама так важна, когда другие средства интернет-рекламы уже существуют! Давайте также поймем это —

Важность программной рекламы

Раньше люди работали больше, чем роботы и технологии.

Однако было замечено, что люди дороги и ненадежны. У них есть эмоциональные способности, которые могут представлять угрозу их практическим достоинствам.

Они более склонны к ошибкам. Это может снизить их эффективность и создать проблемы в их производительности.

Здесь решение — программная реклама. — По возможности исключает вмешательство человека.

Люди в значительной степени заменены автоматизированными инструментами с поддержкой ИИ.

Это исключает возможность человеческих ошибок. Программа не болеет и не требует отпусков. Он просто продолжает беспрепятственно работать. Вот почему программная реклама принесла значительную прибыль.

Однако люди не заменены полностью. Им по-прежнему предстоит сыграть довольно важную роль. Они могут планировать стратегии и оптимизировать рекламные кампании.

Это может привести к настройке планов рекламы и созданию более целенаправленных услуг. Это максимизирует рекламные кампании, которые не увязли в человеческих недостатках.

Типы программной рекламы

Существует четыре основных типа алгоритмической рекламы. Характер сделок различен, как и их цель. Также тип показа рекламы отличается в разных режимах. Вот список из четырех основных типов алгоритмической рекламы:

1. Частная торговая площадка (PMP)

Частная торговая площадка

На частной торговой площадке есть система, которая очень похожа на систему торгов в реальном времени. Однако есть небольшие отличия.

В системе ставок в реальном времени есть открытый аукцион, который бесплатен для всех рекламодателей, заинтересованных в покупке надежного рекламного инвентаря. На частной торговой площадке репозиторий объявлений проводит закрытые торги. Коллекция объявлений может быть выставлена ​​на аукцион только теми, кому предоставлен доступ к ней. На этом аукционе могут быть привилегированные рекламодатели, старые клиенты или те, кто проявил интерес к подобным объявлениям.

Инвентарь для освобожденной торговой площадки является премиальным и зарезервирован для привилегированных клиентов. Одним из преимуществ этой системы является то, что рекламодатель знает, на каком веб-сайте показывается реклама.

Это очень полезно для измерения рентабельности рекламы с максимальной точностью. Если репозиторий объявлений не продается на частной торговой площадке, он используется для торгов в режиме реального времени.

 2. Назначение ставок в реальном времени (RTB)

Ставки в реальном времени (RTB)

При торгах в реальном времени есть открытый аукцион. Слоты для рекламы бесплатны для всех. Слоты предопределены, и каждый может выбрать их из этой коллекции слотов в соответствии с их удобством и требованиями.

Для каждого слота проводятся торги. Рекламодатели делают ставки на слоты, и самая высокая ставка получает слот. Тендер проводится с точки зрения его ценообразования . Победителем аукциона становится тот, кто предложит самую высокую цену за нишу.

Но есть одно небольшое условие при торгах в реальном времени. Состояние таково, что участник, предложивший самую высокую цену, должен заплатить всего на 0,01 доллара больше, чем участник, предложивший наивысшую цену. Эта система называется аукционом второй цены.

Таким же образом участник, предложивший второе место, должен заплатить сумму, которая лишь немного выше, чем цена участника, предложившего третье место. Эта система обеспечивает прозрачность и справедливую возможность проведения торгов для всех.

 3. Приоритетные сделки

Это делается перед выводом сделки на частную торговую площадку и даже до проведения торгов в режиме реального времени. Эти любимые предложения доступны для покупателей, которые заглянули в рекламный репозиторий издателя перед его покупкой.

После этого возможны индивидуальные переговоры о ценах и вариантах рекламы, предлагаемых в пакете. Даже после встречи между издателем и рекламодателем рекламодатель не обязан покупать пакет. Если рекламодатель отклоняет предложение, оно отправляется на частную торговую площадку.

Если и там не находит подходящего покупателя, то он берется для торгов в режиме реального времени и открытых аукционов. Приоритетные сделки — это способ привлечь клиентов еще до того, как рекламный инвентарь будет выставлен на публичные аукционы. В такой программной рекламе происходят личные встречи и частные переговоры.

4. Гарантированные алгоритмические продажи.

Это последний, но самый надежный вид программатик-рекламы. Это также называется автоматизированной гарантированной или прямой программной продажей. В этом типе рекламодатель и издатель напрямую встречаются по поводу цен и других спецификаций репозитория объявлений.

Иногда сбор рекламы настраивается специально для конкретного рекламодателя. Этот метод обычно используют те, у кого огромные бюджеты на маркетинг и рекламу. Этот метод предполагает проведение встреч один на один. Ведутся переговоры о ценах и других характеристиках рекламного пакета.

Когда рекламодатель и издатель соглашаются на одинаковые условия, сделка завершается. Это отличный способ купить рекламные запасы. Здесь рекламодатель имеет право выбора. Он / она может выбрать подходящий пакет в соответствии со своими потребностями.

В случае торгов в реальном времени или частной торговой площадки есть один пакет, на который делают ставки все рекламодатели. Но здесь можно выбрать подходящий набор объявлений для компании.

Процесс программной рекламы

Процесс

Программная реклама — это новая революция в мире рекламы. Его процесс довольно несложный и понятный. Вот несколько важных советов, которые помогут вам добиться наилучшей алгоритмической рекламы.

1. Знайте рынок

Для любого человека, который хочет заняться рекламой, более чем важно знать рынок, на котором вы собираетесь рекламировать свой продукт или услугу. Это дает вам представление о работе рынка .

Производство отвечает требованиям рынка. С другой стороны, рекламодателей волнует психика рынка. Как только они это поймут, они смогут сделать ставку на правильный репозиторий рекламы. Кроме того, это дает им более четкое представление о преобладающих условиях и рынке, и они могут разработать более эффективные способы рекламы.

2. Ставьте перед собой цели

Печатная реклама требует больше времени для достижения аудитории и еще больше времени для получения положительного отклика. Однако когда дело доходит до цифровой рекламы, клиенты сразу же реагируют.

Это повышает срочность работы. Надо работать лучше и эффективнее. Реклама должна быть более целенаправленной и резкой. Он должен правильно поразить целевую аудиторию и побудить ее инвестировать в ваш продукт.

Для этого вам потребуется идеальный инвентарь рекламы, который вы можете получить с помощью алгоритмической рекламы.

3. Всегда поддерживайте человеческий контакт

Рекламные объявления в наши дни разрабатываются и структурируются с использованием программного обеспечения. В этом суть программатик-рекламы. Однако нужно понимать, что это не умаляет важности человека в производственной цепочке.

Ранее мы обсуждали, что люди менее эффективны, чем роботы. Но этого недостаточно, чтобы сделать вывод о том, что люди не важны. В каждом процессе имеет значение человеческое прикосновение. В рекламе это помогает оптимизировать рекламные кампании и сделать их ориентированными на целевую аудиторию.

Поведение аудитории можно расшифровать с помощью статистических данных, но люди могут понять их психологию . Это помогает лучше управлять людьми и услугами, которые им предлагаются.

4. Подходите к цифровой рекламе.

Программная реклама — это способ цифровой рекламы, работающий в основном по заранее определенным алгоритмам. Это может создать угрозу уместности рекламы. Если они появятся не в том месте, это может поставить под угрозу репутацию бренда, который они представляют.

Чтобы избежать этого, вам необходимо убедиться, что черный список рекламы и веб-сайтов со стороны спроса поддерживается и обновляется с вашей стороны. Это поможет вам исключить эти веб-сайты и не попасть в ненужные неприятности.

Кроме того, если ваш продукт слишком чувствителен, вы можете сохранить белый список. В этом списке будут выделены веб-сайты, которые могут показывать вашу рекламу и не создавать угрозы для вашего бренда. Это приведет к таргетированной рекламе, и вы сможете получить гораздо лучшие отклики, используя эту технику.

5. Остерегайтесь мошенничества.

В онлайн-рекламе мошенничество не новость. В цифровом маркетинге тоже было много случаев мошенничества. Программная реклама работает по алгоритмам. Следовательно, если удастся найти лазейку в этих алгоритмах, это может привести к их неисправности.

Это вызовет мошенничество. Подобные мошенничества наносят урон репутации бренда. Кроме того, это может привести к финансовым потерям. Статистические данные показывают, что видимость программной рекламы составляет около 44% -55%.

Этому мешает использование ботов. Это приводит к миллиардным убыткам. Об этом нужно позаботиться при использовании программной рекламы.

Преимущества

Преимущества

Программная реклама имеет множество преимуществ, которые приносят пользу компаниям, использующим ее. Некоторые из этих преимуществ перечислены ниже.

1. Впитывает прозрачность

В рекламной кампании должна быть прозрачность статистики и используемых ресурсов. Программная реклама позволяет рекламодателю знать точное хранилище объявлений, на которые они ссылаются.

Это создает более прозрачную и справедливую статистику. На эту прозрачность можно положиться при планировании других рекламных стратегий.

2. Статистика в реальном времени

В физической среде рекламы получить и понять реальную статистику довольно сложно. Ответ публики поступает с опозданием; это создает брешь в планировании и понимании успеха его выполнения.

Однако в алгоритмической рекламе рекламодателям предоставляется статистика и аналитическая информация в режиме реального времени. Это заставляет рекламодателя лучше планировать рекламные кампании и получать больше результатов.

3. Возможности точного наведения

У других рекламных носителей широкая аудитория. Это заставляет их прилагать больше усилий и получать меньшую отдачу. С другой стороны, если рассматривать программную рекламу, существует определенный набор аудиторий.

Это позволяет рекламодателю соответствующим образом планировать свои рекламные стратегии . Компания может делать ставки только на те рекламные репозитории, которые они сочтут подходящими для своего вида рекламы. Доставка рекламы происходит концентрированно .

Это создает больше возможностей для бизнеса с правильными клиентами.

4. Более эффективное использование санкционированного бюджета.

Бюджет на маркетинг и рекламу имеет решающее значение для компании. Многие компании инвестируют в эту сферу очень большие суммы, поскольку ее важность не имеет себе равных. Однако бывают случаи, когда неубедительная и неуместная реклама разрушает маркетинговые кампании.

Эту проблему можно решить с помощью программатик-рекламы. В этом типе рекламы цели сфокусированы, а выводы ясны. Это обещает более высокую прибыль компании в целом. Сделанные вложения окупаются.

Следовательно, есть более эффективное использование бюджета, которое санкционируется высшим руководством компании.

Самые популярные платформы

С программной рекламной платформой вы сможете автоматизировать покупку и управление вашими цифровыми рекламными кампаниями. Процесс вращается вокруг-

  • Покупка СМИ
  • Размещение рекламы
  • Производительность слежения
  • Оптимизация кампании

Некоторые из лучших платформ , которые могут помочь вам сделать все это , чтобы двигаться вперед с вашими программными рекламными кампаниями являются-

  • Платформа программной рекламы SmartyAds
  • Программное обеспечение для программной рекламы TubeMogul (часть Adobe Advertising Cloud)
  • fi Платформа программного маркетинга
  • Омниканальная программная маркетинговая платформа MediaMath
  • Платформа программной рекламы PubMatic

Заключительные мысли о автоматизированной рекламе при планировании для издателей и для консультаций

Программная реклама — это инновация в области маркетинга и рекламы.

Он включает использование программного обеспечения для покупки и продажи репозитория рекламы. Издатель продает эти рекламные запасы рекламодателям, которые ищут похожие объявления. Они публикуются на различных веб-сайтах, и это способствует продвижению конкретного продукта или услуги.

Программное обеспечение заботится о том, чтобы реклама доходила до нужной аудитории и удовлетворяла требованиям зрителей и рекламодателей. Программная реклама — это действительно будущее маркетинга и рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.