На YouTube-канале популярного косметического бренда его основатель беседует с гостьей, тестируя новые средства по уходу за кожей. В видео TikTok некоммерческий предприниматель рассказывает историю происхождения своего бренда, собирая пакеты для ухода на камеру. А в пояснительном видео на Instagram Reels автор вовлекает зрителей в свой процесс.
На первый взгляд может показаться, что это не так, но все это примеры видеомаркетинга. Эти видеоролики продают продукт или продвигают бренд уникальным способом, устанавливая личную связь с поклонниками и клиентами — и все это без ощущения рекламы. Аутентичный контент является частью стратегии, которая укрепляет доверие аудитории и в конечном итоге заставляет ее покупать.
Данные опроса показывают, что 91% компаний занимаются видеомаркетингом — это рекордный показатель. И это неудивительно: онлайн-видео является эффективной частью маркетинговой стратегии бренда, и 87% опрошенных в том же отчете говорят, что эта тактика помогла увеличить продажи.
Впереди узнайте, как ваш бренд может извлечь выгоду из стратегии видеомаркетинга, инструменты, необходимые для создания видеоконтента, и как вы можете использовать этот маркетинговый инструмент для расширения аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.
Видеомаркетинг — это практика использования онлайн-видео для продвижения бизнеса, бренда или продукта. Этот подход к цифровому маркетингу становится все более популярным дополнением к общим стратегиям многих брендов, поскольку видео является предпочтительным форматом контента для потребителей.
Видеомаркетинг может принимать разные формы: от быстрых вертикальных видеороликов, популярных на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels, до качественных короткометражных фильмов, рассказывающих историю бренда. Популярные форматы маркетинговых видеороликов включают обучающие видеоролики, пояснительные видеоролики, закулисный видеоконтент, распаковки и отзывы клиентов.
Видеомаркетинг имеет преимущество перед статическими форматами цифрового маркетинга, поскольку он привлекает зрителей к бренду с захватывающим опытом движения и звука. Как и в вашем любимом фильме, видеомаркетинг использует музыку, рассказывание историй и красивые визуальные эффекты, чтобы создать сцену и вызвать эмоции.
Видеомаркетологи часто используют эффективные приемы повествования, чтобы создать симпатию к бренду и доверие, что в конечном итоге дает потребителям уверенность в покупках. Например, видеообзоры и отзывы очень эффективны, потому что они показывают реальных людей, рассказывающих о своем опыте использования продукта или услуги. Клиенты могут увидеть себя в этих историях.
Успешные видеомаркетологи тщательно планируют свои стратегии и контент перед съемкой любого видеоматериала. Даже короткие видеоролики, такие как YouTube Shorts и Instagram Reels, должны отвечать на вопрос бренда «почему». Прежде чем создавать видеомаркетинговый контент, спросите себя: для кого предназначено это видео, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли, и как вы измеряете успех?
Установите эти флажки при построении стратегии видеомаркетинга.
Ваша целевая аудитория — это конкретная демографическая группа и клиент, которых вы надеетесь привлечь с помощью своего видеоконтента. В рамках вашего брендинга вы, вероятно, уже определили эту аудиторию. Если нет, прежде чем заниматься видеомаркетингом, используйте исследования рынка, фокус-группы и опросы, чтобы лучше понять своего целевого клиента.
Создавайте видеоконтент с учетом потребностей, желаний и проблем этого потенциального клиента. И помните, ваша аудитория в социальных сетях может различаться. Тестирование нативного видеоконтента и взаимодействие с вашими подписчиками поможет вам лучше понять стиль видео и контент, который лучше всего работает на каждой платформе.
Видео с высокой производительностью может быть дорогостоящим, но рост вертикальных видеоформатов, популяризированных TikTok, — это победа для новых брендов. Благодаря этому низкоуровневому формату любой бренд может начать работу с видеомаркетингом, независимо от бюджета.
Если вы создаете спродюсированную историю бренда, которая будет отображаться в верхней части вашего канала YouTube и на странице «О нас», учтите затраты на таланты, съемочную группу, редактирование видео и другие расходы на пост-продакшн. Если вы выбираете анимационные ролики, учитывайте стоимость моушн-дизайнеров и иллюстраторов. Возможно, стоит выделить более высокий бюджет на видео, которое укрепит ваш бренд и получит большую известность.
Эффективная видео-стратегия на сайтах социальных сетей включает в себя создание последовательного короткого контента, чтобы поддерживать интерес аудитории.
Стратегия брендинга , которую вы разработали при запуске своего бренда, уже должна учитывать многие ваши эстетические предпочтения, когда вы строите свой план видеомаркетинга. Чтобы создать единый образ бренда и помочь вашему бренду стать узнаваемым на разных платформах и в видеорекламе, используйте фирменные цвета и выбор стилей для всего видеоконтента.
Скорее всего, вам придется принять дополнительные решения по стилю бренда, прежде чем вы начнете создавать видеоконтент. Какой музыкальный стиль лучше всего подходит вашему бренду? Есть ли видеостиль или фильтр, который соответствует настроению, которое вы пытаетесь создать? С какими кинематографистами или экспертами по постпродакшну вы хотели бы поработать на основе их портфолио? Успешный видеомаркетинг заключается в том, чтобы запечатлеть правильное настроение, чтобы вызвать определенное чувство — работайте с профессионалами, которые могут помочь вам в этом.
Видео становится инструментом видеомаркетинга, когда у него есть четкое намерение (или призыв к действию). Определите чувство, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория извлекла из вашего видеоконтента, или действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли. Это может быть что угодно: от получения дополнительной информации о вашей приверженности устойчивому развитию до посещения вашего веб-сайта и совершения покупки.
В зависимости от ваших целей для каждого из ваших цифровых и социальных каналов призывом к действию может быть подписка или подписка. Какой бы ни была ваша цель, эффективный видеомаркетинг должен побуждать зрителя к действию.
Подобно установлению призыва к действию, установка целей для вашего видеоконтента обеспечивает фокусировку. Ваши цели должны соответствовать вашему призыву к действию. Если вы предлагаете зрителям подписаться на вашу рассылку или подписаться на ваш канал YouTube , установите измеримую цель. Возможно, ваши цели видеомаркетинга связаны с увеличением продаж, или вы создаете обучающие видеоролики, чтобы уменьшить задолженность по поддержке и повысить доверие клиентов к покупкам. Опять же, установите цели для них.
Без измеримых целей может быть сложно определить успех ваших видеокампаний.
Наличие четких целей, связанных с вашими видеомаркетинговыми кампаниями, поможет вам определить их успех. Когда вы экспериментируете с маркетинговыми видео в социальных сетях и на своем веб-сайте, эти результаты помогут вам сосредоточиться на типе, длине, формате и содержании, которые работают лучше всего.
Существует ряд форматов видеомаркетинга, которые ваш бренд может использовать для привлечения клиентов. Приведенные ниже примеры являются одними из самых популярных, но в зависимости от вашего продукта и отрасли вы можете рассмотреть множество других идей видеомаркетинга. Поэкспериментируйте с различными видами онлайн-видео, чтобы увидеть, что находит отклик.
Вот шесть лучших форматов видеомаркетинга, которые помогут вам создавать видеоролики для постов в социальных сетях и контент-маркетинга.
Видеоролики о брендах знакомят аудиторию с продуктами компании, миссией, историей бренда или людьми, стоящими за брендом. Этот формат часто используется для маркетинга на YouTube в качестве трейлера канала или в качестве введения на главной странице веб-сайта бренда или на странице «О компании».
Эти активы видеомаркетинга направлены на то, чтобы дать потенциальным клиентам возможность установить связь с брендом на основе общих ценностей или заглянуть за кулисы процессов бренда. Подлинность является ключевым фактором для этого типа видеоконтента. Обычно лицо бренда — скажем, посол или основатель — помогает передать эту подлинность и связь. Видео брендов могут быть короткометражными фильмами, AMA основателей (спросите меня о чем угодно), видеоблогами или объявлениями о запуске.
Бренд экологичной моды Aloha делает еще один шаг вперед в своих редакционных фотосессиях, запечатлевая моделей в своих последних ботинках и аксессуарах, когда они двигаются. Этот подход к видеомаркетингу устанавливает определенный образ жизни, к которому клиенты могут относиться или стремиться достичь.
Прямая трансляция — это популярный формат, используемый видеомаркетологами на различных платформах социальных сетей, включая Instagram, Twitch и YouTube Live. Это отличный вариант для брендов, которые хотят напрямую взаимодействовать с клиентами через чат и обратную связь.
На Facebook живые видео превосходят предварительно записанные видео с точки зрения взаимодействия, особенно для небольших брендов, что делает этот тип контента ценным дополнением к усилиям видеомаркетинга.
Общий контент для потокового видео включает в себя AMA, сеансы вопросов и ответов, демонстрации продуктов, обучающие видеоролики и другие образовательные видеоролики.
Hercules Candies завоевала огромную аудиторию благодаря видеомаркетингу на YouTube с живым видеоконтентом. Он знакомит клиентов с процессом изготовления конфет с помощью живых видеороликов, снятых за кулисами.
Видео- отзывы и обзоры — это мощные активы, которые вы можете использовать на страницах продуктов и в других частях вашего веб-сайта и в социальных сетях, чтобы помочь убедить клиентов совершить покупку. В этих видеомаркетинговых активах реальный человек обсуждает продукт или услугу и добавляет тон, нюансы и физическую демонстрацию, которых нет в письменных обзорах.
Бренды могут просить клиентов предоставить отзывы в виде видеоконтента, использовать видеоинтервью для опроса покупателей в магазине или делиться видеоотзывами, созданными клиентами, в социальных сетях.
Это подлинная и эффективная стратегия видеомаркетинга, используемая такими брендами, как компания нижнего белья Thinx .
Образовательные видеоролики относятся к любому типу видео, которое передает знания: краткое практическое видео, более подробное пошаговое руководство или полноценный онлайн-курс. Эти типы видео могут быть эффективной частью стратегии контент-маркетинга . Вы можете получить органический трафик на свои каналы в социальных сетях или на веб-сайт, привлекая людей, которые ищут образовательный контент.
В рамках своей стратегии видеомаркетинга создавайте образовательные видеоролики по темам, связанным с вашим брендом и интересами вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете средства для ухода за волосами, сотрудничайте с влиятельным лицом в области красоты, чтобы создать учебные пособия по прическам, в которых будут использоваться ваши продукты.
Бренд швейных выкроек Friday Pattern Company выпускает привлекательный видеоконтент на YouTube, связанный с шитьем, в том числе сеансы «вышивания», которые проводят зрителя через проект. Это помогает захватывать органический интернет-трафик и держать бренд в центре внимания, когда зритель хочет купить шаблоны.
В TikTok SmartSweets использует популярный формат видеоконтента, чтобы объединить быстрые образовательные рецепты «сделай сам» с использованием своих конфет. Эти короткие видеоролики не только показывают продукт или услугу, но и предлагают ценность для зрителей, которые ищут идеи рецептов.
Запуск нового продукта или коллекции — это большое дело. Почему бы не создать маркетинговую видеокампанию, чтобы отпраздновать это событие? Тем не менее, демонстрационное видео продукта может сделать больше, чем просто объявить о новом продукте. Это также может помочь потенциальному покупателю увидеть продукт с разных сторон, посмотреть, как его используют или носят, и узнать больше о его функциях.
Определенные продукты, которые требуют технических знаний или имеют сложные инструкции по настройке, идеально подходят для этого типа видеомаркетинга. Попробуйте потоковое видео в прямом эфире и короткие видеоролики для использования в социальных сетях или отредактированные видеоролики, которые можно встраивать непосредственно на страницы продуктов.
Crayola запускает свои новые продукты с помощью видеороликов о продуктах, в которых дети демонстрируют свои функции.
Объясняющие видео выходят за рамки быстрой демонстрации или распаковки. Часто это более длинные видеоролики, которые глубже раскрывают тему или аспект продукта. Иногда они также принимают форму видео-списка или помогают разрушить миф, связанный с отраслью бренда. Хотя это полезный видеоконтент для существующих клиентов, он также повышает доверие к покупке для тех, кто рассматривает ваш продукт.
Вы также можете использовать видеоконтент для привлечения органического трафика с использованием релевантных ключевых слов. Например, если ваш бренд продает походные ботинки, создайте видеообзор «лучших походных ботинок», включая ваши.
Snow Peak USA использует объяснения, чтобы помочь своим клиентам насладиться отдыхом на свежем воздухе, предлагая более длинные видеоролики, которые объясняют идеальную установку лагеря или секреты приготовления идеального кофе на природе. Хотя они и не являются откровенно «продающими», в них, естественно, представлены продукты, которые можно купить на веб-сайте бренда.
Люди часто смотрят онлайн-видео, чтобы общаться с создателями и брендами. Лучший способ привлечь эту аудиторию — использовать кампании видеомаркетинга, основанные на аутентичном контенте. Вовлекающее видео не обязательно должно быть видео высокого качества. Видеоблоги и закулисный контент должны быть личными, а не отшлифованными.
Инфлюенсер Slime Анджелина Ли создала свою аудиторию с помощью видеомаркетинга. Теперь она работает с Firefly Slime на постоянной основе и регулярно публикует онлайн-видео для своей огромной аудитории. Часть этого контента включает в себя видеоматериалы, которые заглядывают за кулисы, например, этот TikTok, который проводит своих подписчиков через процесс упаковки заказов.
Затем я встретил вас и основатель SOKO GLAM Шарлотта Чо часто появляется в видеоблогах и других видах видео бренда, чтобы рассказать свою личную историю.
Цифровое видео может быть создано с минимальным оборудованием и инструментами. Если вы пытаетесь заняться видеомаркетингом, вы можете начать со смартфона и бесплатной учетной записи YouTube. Но на рынке также есть инструменты, которые могут помочь вам с планированием видео, процессом создания видео и процессом постпроизводства, включая редактирование видео.
Инвестиции в несколько ключевых единиц оборудования для создания видео могут вывести ваш видеоконтент на новый уровень. Некоторые моменты, которые следует учитывать начинающим видеомаркетологам, включают:
Часть этого видеооборудования может также служить другим целям. Комплект освещения, штатив и фон, например, пригодятся для фотосессий продуктов и образа жизни для вашего цифрового лукбука .
Существуют приложения и инструменты — как бесплатные, так и платные, — которые могут быть вам полезны, если вы планируете инвестировать в видеомаркетинг. Это может упростить процесс редактирования онлайн-видео, сделать их доступными и оценить их успех.
Сопоставление правильного контента с правильной платформой является ключом к максимизации просмотров. Ваша аудитория и ее ожидания могут различаться в зависимости от платформы. Поэкспериментируйте с несколькими типами видеоконтента, чтобы отточить свою стратегию видеомаркетинга по каналам.
Вот некоторые сайты и платформы социальных сетей, где вы можете разместить свои маркетинговые видеоролики.
Facebook по-прежнему остается самой популярной социальной сетью в мире по количеству пользователей. Это, однако, не означает, что это лучше для каждого бренда. Платформа меньше используется молодыми пользователями, поэтому бренды, пытающиеся охватить Gen Z и более молодую аудиторию, должны рассмотреть такие платформы, как TikTok и Instagram. Тем не менее, Facebook может быть полезным инструментом видеомаркетинга для брендов, которые могут предоставлять нужный видеоконтент нужной аудитории.
Если вы планируете запускать видеорекламу, учтите, что большинство людей потребляют контент Facebook на мобильных устройствах, причем 68% используют платформу исключительно таким образом. Таким образом, вертикальный формат видео через Facebook Stories становится все более популярным для видеорекламы Facebook. Собственное исследование Facebook показывает, что 50% пользователей хотели бы знакомиться с новыми продуктами через Stories, а 46% хотят, чтобы бренды использовали продукт для получения советов и советов.
Instagram – это популярная платформа, на которой потребители могут находить бренды и взаимодействовать с ними. Как и в случае с родственным продуктом Facebook, короткий вертикальный видеоконтент (называемый Reels and Stories) стал более популярным для видеомаркетинга и видеорекламы.
Instagram также поддерживает оба более длинных формата для видео продолжительностью до 10 минут. Хэштеги и спонсируемые посты влиятельных лиц особенно эффективны для распространения информации о бизнесе.
TikTok является самой быстрорастущей медиа-компанией по состоянию на 2022 год. Для брендов платформа социальных сетей на основе видео предлагает большую отдачу от вложенных средств в видеомаркетинг — у нее самый высокий уровень вовлеченности среди всех мобильных социальных приложений, при этом пользователи тратят в среднем 95 минут в день с использованием TikTok.
Поскольку только 35% компаний, опрошенных в одном опросе, назвали TikTok платформой для рекламы, у брендов есть много возможностей выделиться. Здесь подлинность важнее блеска. Вот почему влиятельный маркетинг с видеоконтентом может быть эффективным способом охвата аудитории. Бренды, которые могут использовать популярные звуки и мемы, также могут привлечь внимание на TikTok.
Запуск видеомаркетинговой кампании на TikTok — отличный способ привлечь потребителей поколения Z или поколения Alpha.
Linkedin может быть эффективным инструментом видеомаркетинга, если вы управляете компанией B2B (Linkedin считается лучшей социальной платформой для этой цели) или нанимаете сотрудников для своего стартапа. Это также может быть идеальной платформой социальных сетей для влиятельных лиц и создателей, создающих личный бренд и привлекающих клиентов и партнерские отношения с брендом. Используйте короткое, оптимизированное для мобильных устройств видео, чтобы рассказать свою историю.
После Google YouTube является вторым по популярности веб-сайтом в мире. Он считается поисковой системой, а также социальной платформой, многие бренды извлекают выгоду из органического трафика. Надежный подход к SEO и контент-маркетингу может помочь видео вашего бренда появляться в результатах поиска как на YouTube, так и в Google.
Контент и формат варьируются на платформе, но с ростом использования мобильных устройств и популярности контента в стиле TikTok брендам следует подумать об экспериментах с YouTube Shorts. Алгоритм YouTube отдает предпочтение каналам с постоянными загрузками видео и контентом с целевыми ключевыми словами SEO, популярными темами и широкой привлекательностью.
Vimeo — еще одна популярная платформа видеохостинга, но она используется не столько для привлечения поклонников, сколько для профессионалов, которым нужны определенные технические функции, такие как настройка, возможность загружать видео более высокого качества и более тонкие настройки конфиденциальности.
Это отличная платформа для создателей и профессионалов, создающих видео с высокой производственной ценностью, такие как демонстрационные ролики, видео-лукбуки и документальные фильмы о брендах. Vimeo часто используется для встраивания материалов видеомаркетинга на веб-сайты.
Ожидается, что к 2026 году расходы на цифровую видеорекламу в США достигнут 134,5 млрд долларов в год. Выбор платного видеомаркетинга зависит от вашего бренда, контента и аудитории.
Например, на YouTube есть несколько вариантов рекламы, в том числе традиционная реклама без видеомаркетинга. А надежные возможности таргетинга рекламы видеоплатформы позволяют вам охватить нишевые аудитории.
В TikTok вы можете платить за рекламу в ленте, которая плавно появляется вместе с органическим контентом при прокрутке страницы пользователями. По данным TikTok, пользователи платформы в 1,5 раза чаще сразу покупают продукт, который они обнаружили в своей ленте.
Узнайте больше о том, как видеореклама работает на каждой платформе социальных сетей, в том числе о затратах, рентабельности инвестиций, типах рекламы и о том, как начать работу:
Понятно, что за видео будущее. Видео доминирует на самых крупных и быстрорастущих платформах от YouTube до TikTok, и все больше и больше брендов используют видеомаркетинг в рамках своих стратегий по привлечению клиентов.
Поскольку конкуренция в этой области растет, видеомаркетологам важно постоянно оценивать свои кампании и контент. Будьте в курсе тенденций и будьте гибкими в своем подходе к предоставлению видеоконтента, который ищут зрители. И помните, что лучший видеомаркетинг не похож на маркетинг — устанавливайте личные связи с аудиторией и действуйте по-настоящему, отражая ценности вашего бренда .
Да, видеомаркетинг — это хорошая стратегия как часть общего маркетингового плана бренда. Популярность таких платформ, как TikTok, продолжает расти, а YouTube остается вторым по популярности веб-сайтом в мире. Появление в этих местах правильного видеоконтента для нужной аудитории может стать эффективным способом развития бренда. Фактически, 92% опрошенных маркетологов сообщили, что видеомаркетинг дает им хорошую отдачу от их инвестиций.
Некоторые примеры видеомаркетинга включают онлайн-видео, например:
Видеомаркетинг эффективен, потому что он привлекает внимание и может быстро привлечь внимание с помощью визуальных эффектов и звука. Видео может использовать не только статическое фото, но и различные устройства, такие как музыка и видео, чтобы передать настроение и эстетику бренда.
Видеоконтент можно использовать для передачи сложных сообщений в понятной форме, а также для более удобного продвижения и демонстрации продуктов и идей. Видеомаркетинг часто используется в качестве эффективного драйвера органического трафика, поскольку видеоконтент, оптимизированный по ключевым словам, может появляться в результатах поиска. И видеореклама на YouTube и других платформах социальных сетей имеет огромный охват.
Первые шаги к началу работы в видеомаркетинге:
Отслеживайте свои результаты. Измерение и отслеживание вашей видеомаркетинговой кампании поможет вам принимать обоснованные решения в будущем.
Не существует маркетингового канала, который был бы панацеей для всех. Маркетинговые каналы, которые вы выбираете…
В 2010 году Рози Алия завела блог о выпечке, делясь красочными рецептами с сообществом заядлых…
Поисковая оптимизация (SEO) может привлечь органический трафик на ваш сайт, но без отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI)…
Представьте, что вы создали чудо-продукт — скажем, устройство, которое автоматически находит недостающие носки и соединяет…
Электронная коммерция привлекает малый бизнес, устраняя физические затраты и привлекая потребителей, но выделиться в Интернете…
Инструменты искусственного интеллекта для создания контента могут генерировать идеи, проверять письменный контент на наличие орфографических…