С появлением Интернета мир превратился в глобальную деревню. Люди, которые по сути являются социальными существами, создали интернет-способы, чтобы всегда оставаться на связи. Эти интернет-платформы, которые позволяют нам оставаться на связи, называются социальными сетями.
Более двух третей всех интернет-пользователей во всем мире находятся в социальных сетях. Из-за этого стремления оставаться на связи за последнее десятилетие значительно увеличилось количество платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter.
Вопреки распространенному мнению, эти платформы привлекают не только молодежь, но и представителей старшего поколения. Примерно 3,8 миллиарда человек пользуются социальными сетями. Хотя мотивы принятия и использования социальных сетей различаются для разных поколений. В то время как некоторые хотят оставаться на связи со старыми друзьями и семьей, другие просто хотят иметь платформу для обмена мнениями.
Теперь давайте посмотрим на различные мотивы и привычки пользователей социальных сетей. Мы также изучим, как личность и черты людей, по-видимому, влияют на их привычки в социальных сетях.
Поколение Z
Поколение Z — демографическая когорта, состоящая из людей, родившихся в период с 1996 по 2015 год.
Люди, принадлежащие к этому поколению, являются цифровыми аборигенами — они не видели времени до появления Интернета или высокотехнологичных устройств. Поколение Z имеет опыт работы с социальными сетями с раннего возраста и включило это явление в свой повседневный образ жизни.
Выбор платформ и контента для социальных сетей поколением Z можно более точно оценить, если знать характеристики этого поколения.
Всегда онлайн : опрос, проведенный Pew Research Center, показал, что почти 45% представителей поколения Z всегда онлайн, в основном на своих мобильных устройствах.
Иметь беспрецедентный доступ к смартфонам : почти 95% представителей поколения Z имеют смартфон или доступ к нему.
Любит визуальные эффекты : представители поколения Z — визуалы. Они ориентированы на визуальный контент, такой как фотографии и видео, а не на письменный или текстовый контент.
Соблюдение конфиденциальности : поколение Z меньше заботится о том, чтобы их данные использовались для персонализированных рекомендаций. Но они заботятся о конфиденциальности в целом. Они не хотят, чтобы за ними шпионили.
Для чего поколение Z использует социальные сети?
Поколение Z использует социальные сети с целью:
Делитесь новостями из повседневной жизни. Поколение Z считает, что социальные сети — это место, где каждый может быть в курсе своей повседневной жизни. Именно они размещают больше всего фотографий и новостей о своей жизни в социальных сетях.
Развивайте личный бренд : поколение Z более ориентировано на личные достижения, чем любое другое поколение. Это заставляет их сосредоточиться на своем личном бренде больше, чем на других. Поколение Z — разработчики контента, которые используют социальные сети для развития собственного бренда.
Общайтесь с друзьями: в отличие от старшего поколения, люди, принадлежащие к поколению Z, больше связаны со своими друзьями с помощью текстовых сообщений, видеозвонков и «снимков».
Преодолеть FOMO: FOMO, или страх упустить выгоду , также заставляет представителей поколения Z проверять социальные сети на наличие обновлений от друзей и знакомых. Они делают это, чтобы не пропустить текущие тенденции или проблески, которыми делятся их друзья.
Максимально используйте микромоменты : люди, принадлежащие к этому поколению, часто регулярно проверяют свои новостные ленты в социальных сетях и другие приложения в течение нескольких минут, потребляя много короткого контента.
Любимые социальные сети поколения Z
Характеристики и мотивы представителей поколения Z ясно указывают на платформы социальных сетей, которые они используют чаще всего. Они предпочитают платформу, которая:
Наполняется визуальным контентом
Помогает им развивать собственный бренд
Позволяет им легко общаться
более личное
Следовательно, очевидными платформами, подходящими под эти описания, являются:
Инстаграм
YouTube
Снапчат
ТИК Так
Инстаграм
Около 52% представителей поколения Z используют Instagram.
Причина?
Что ж, Instagram специально разработан для цифровых аборигенов. Это экосистема, которая извлекает выгоду из требования микромоментов. Платформа использует –
Книжная ориентация : поскольку цель Instagram состоит в том, чтобы извлечь выгоду из микромоментов, он сохраняет портретную ориентацию, чтобы упростить прокрутку и потребление контента.
Короткий релевантный контент: Instagram в основном представляет собой краткий контент, такой как истории, короткие видео и т. д., который можно просмотреть за считанные секунды.
Обмен сообщениями. Платформа имеет удобную функцию обмена текстовыми, графическими и видеосообщениями, которая позволяет пользователям Gen Z связываться с другими пользователями одним касанием.
Обмен: сообщениями можно легко поделиться с другими пользователями.
Ресурсы для создания бренда: Instagram — это экосистема контента, которая предоставляет ресурсы для создания бренда в Интернете. Экосистема вращается вокруг подписчиков, когда пользователи следуют за другими пользователями, чтобы показать поддержку.
Социальные сети: пользователи могут ставить лайки и комментировать посты других, что еще больше способствует более плавному общению в социальных сетях.
Эстетическая привлекательность: представители поколения Z находятся под сильным влиянием визуального контента, публикуемого другими пользователями.
Снапчат
51% представителей поколения Z в США регулярно проверяют Snapchat. Это самое популярное приложение для социальных сетей среди подростков в США.
Причина?
Поколение Z считает Snapchat ориентированным на конфиденциальность. Это одна из таких платформ, которая не затоплена старшим поколением. Более того, это включает в себя самоудаление сообщений, которые предпочитают подростки.
Помимо этого, есть и другие причины, по которым Snapchat нашел свое место в образе жизни поколения Z:
Селфи и фильтры: Snapchat известен своими фильтрами и предоставляет своим пользователям довольно уникальные возможности для селфи.
Информация об образе жизни знаменитостей: Еще одна причина, по которой Snapchat так популярен среди этого поколения, заключается в том, что, как и истории в Instagram, Snapchat также позволяет пользователям следить за своими любимыми знаменитостями и их образом жизни.
YouTube
Представители поколения Z — визуалы. Они предпочитают учиться на YouTube, а не с помощью приложений, учебников и т. д. На самом деле, почти 60% представителей поколения Z предпочитают учиться на YouTube, что делает эту платформу популярной социальной сетью для длинного контента.
ТИК Так
TikTok был разработан специально для поколения Z. Он фокусируется на кратком контенте, упрощает прокрутку и очень прост в использовании.
Но северная звезда TikTok — это эмоциональное обещание, что любой может стать вирусным. Любовь поколения Z к славе привлекает их на эту платформу.
Предпочтительный контент Gen Z на платформах социальных сетей
Социальные сети используются поколением Z в основном в микромоменты, чтобы проверить мир.
Они также обнаруживают, что на них все больше влияет контент, который они находят в Интернете. Представители поколения Z ищут вдохновение и идеи. Они часто заканчивают тем, что следят за влиятельными лицами в социальных сетях для того же самого.
Сколько времени поколение Z ежедневно тратит на социальные сети?
В среднем представители поколения Z проводят в социальных сетях около 3 часов в день.
Миллениалы
Миллениалы — это демографическая когорта, состоящая из людей, родившихся в период с 1981 по 1995 год.
Это поколение считается более образованным и технологически развитым, чем его предыдущие поколения. Люди, принадлежащие к этому поколению, лучше всего адаптируются, поскольку они прожили жизнь до и после появления Интернета. Они больше сосредоточены на социальных проблемах и не боятся отстаивать свою позицию.
Выбор миллениалами социальных сетей и контента можно более точно оценить, если знать характеристики этого поколения.
Разбираетесь в технологиях . Несмотря на то, что миллениалы не разбираются в технологиях, они разбираются в технологиях. Они обязательно используют доступные технологии для выполнения своей работы.
Ранние последователи : Это поколение стало свидетелем стольких изменений, что стало характерным искать что-то новое.
Multi Taskers: Millennials — поколение первопроходцев с бесконечным выбором. Это сделало их многозадачными, которые ведут активный образ жизни.
Забота о конфиденциальности: миллениалы заботятся о своей конфиденциальности больше, чем другие поколения.
Ориентация на достижение: миллениалы стремятся к наилучшему результату и даже усердно работают для его достижения. Они даже не боятся задавать вопросы.
Для чего миллениалы используют социальные сети?
Миллениалы любят внимание, общение и рекомендации. Они используют социальные сети, чтобы —
Оставайтесь на связи с их друзьями и семьей и даже заводите новые знакомства. Миллениалы любят идею нового.
Преодолейте их FOMO и проверьте последние обновления. Более ¾ миллениалов признают, что на них повлияли или они покупают продукты , основываясь на Instagram, на который они подписаны.
Будьте в курсе различных мировых проблем.
Найдите что-нибудь интересное, чтобы почитать или посмотреть.
Делитесь контентом.
Любимые социальные сети миллениалов
Характеристики и мотивы миллениалов ясно указывают на платформы социальных сетей, которые они используют чаще всего. Они предпочитают платформу, которая:
Наполняется как текстовым, так и визуальным контентом
Предоставляет новости и тенденции
Больше ориентирован на потребление контента
Позволяет им легко общаться
Позволяет им учиться в своем собственном темпе
Является более публичным
Следовательно, очевидными платформами, подходящими под эти описания, являются:
Фейсбук
Твиттер
YouTube
Инстаграм
Фейсбук
Будучи первыми пользователями Facebook, миллениалы настолько привыкли к использованию Facebook и настолько находятся под давлением сетевого эффекта , что застряли в нем сейчас.
Более того, Facebook разработан как раз для того, чтобы удовлетворить потребности этого поколения —
Больше текстового контента,
Выходы ссылок,
Легкая прокрутка,
Легкий обмен,
Легкое общение с другими.
Facebook — отличная платформа для миллениалов, где они могут потреблять контент и даже узнавать мировые новости.
Согласно Отчету о потребительской культуре за 2020 год , 77% миллениалов ежедневно пользуются Facebook.
Твиттер
Миллениалы больше заботятся о мире и социальных проблемах, чем другие поколения. Вот почему они так любят сайт микроблогов Twitter.
На самом деле, почти 61% пользователей Twitter — миллениалы. Они получают ежедневную дозу новостей, тенденций и даже сплетен из этой социальной сети.
Более того, платформа также формирует их голос для поддержки их целей.
Инстаграм
Instagram подходит для активного образа жизни миллениалов. Они могут потреблять короткий контент во время перерывов и даже делиться своей жизнью с миром.
Более того, Instagram также позволяет пользователям этого поколения проявить свою амбициозную индивидуальность и создать бренд.
YouTube
По словам Google —
Миллениалы — самостоятельные стартапы и деятели: им нравится учиться чему-то в своем собственном темпе.
Для миллениалов самосовершенствование важнее саморекламы: миллениалы ищут способы улучшить свое здоровье, образ жизни и следуют другим рекомендациям, чтобы улучшить себя.
Миллениалы любят мечтать. Миллениалам нравится смотреть на мир с другой точки зрения глазами других людей.
Все эти требования удовлетворяются на Youtube, который представляет собой платформу социальных сетей для миллениалов.
Предпочтительный контент миллениалов на платформах социальных сетей
Миллениалы предпочитают как визуальный, так и текстовый контент. Они любят читать мнения и даже любят рекомендации.
На самом деле, социальные сети играют большую роль в том, как миллениалы делают покупки .
Кроме того, пользователи этого поколения, как правило, с большей вероятностью будут делиться контентом, который они находят привлекательным и информативным, со своими друзьями и семьей.
Сколько времени миллениалы ежедневно проводят в социальных сетях?
Миллениалы проводят в социальных сетях более 2,5 часов в день.
Поколение Х
Поколение X — демографическая когорта, состоящая из людей, родившихся между 1965 и 1980 годами .
Это поколение пережило трудные экономические времена 1980-х годов и обладает определенным набором характеристик, которые отличают их друг от друга. Они есть —
Независимость: это поколение выросло с минимальным присмотром взрослых и, таким образом, с раннего возраста усвоило ценность независимости.
Находчивый : навыки решения проблем поколения X более развиты из-за их опыта.
Технологически гибридный : они видели жизнь до и после Интернета и более технологически гибридны в работе. Но они не такие мастера технологий, как два других поколения, пришедших после них.
Финансовая грамотность : поколение X пережило Великую депрессию. Следовательно, они знают цену деньгам и более бережно относятся к тратам. Более того, эти люди обзавелись семьями, что сделало их более осознанными в тратах.
Сознание конфиденциальности: Поколению X не нравится идея выставлять свою личную жизнь на обозрение в социальных сетях.
Ненавистники рекламы : поколение X видело влиятельную рекламу высадки на Луну, холодной войны, интернет-революции, кризиса 2000 года и т. д., поэтому у них есть предубеждение против рекламы.
Для чего Gen X использует социальные сети?
Поколение X любит информацию — будь то ее связи или реклама, которую они видели по телевизору. Они используют Интернет и даже социальные сети, чтобы потреблять как можно больше информации (которая может быть даже фальшивой).
Они используют социальные сети, чтобы
Оставайтесь на связи только с теми, кто имеет для вас значение — их друзьями и семьей.
Поделитесь своим мнением с важными людьми.
Исследовать.
Потребляйте информацию.
Любимые социальные сети поколения X
Характеристики и мотивы представителей поколения Z ясно указывают на платформы социальных сетей, которые они используют чаще всего. Они предпочитают платформу, которая:
Прост в использовании и эксплуатации
Более визуален (поскольку это поколение выросло на телевидении)
Предоставляет новости и тенденции
Больше ориентирован на потребление контента
Позволяет им легко общаться
Придает им важность
Вызывает чувство ностальгии (общается с друзьями, предоставляет информацию о прошлом и т. д.)
Следовательно, очевидными платформами, подходящими под эти описания, являются:
Фейсбук
YouTube
Инстаграм
Фейсбук
Те, кто принадлежит к поколению X, как правило, не экспериментируют. Они придерживаются платформ, с которыми они знакомы, и стараются не пробовать новые платформы. Facebook является относительно самой простой в использовании социальной средой, с которой знакомо большинство представителей поколения X, и, следовательно, Facebook остается самой популярной среди этого поколения.
Фактически, более 95% представителей поколения X используют Facebook.
Они используют его, чтобы общаться с важными людьми, потреблять информацию, получать новости и тенденции и даже с легкостью делиться своим мнением.
YouTube
По словам Google, представители поколения Z используют YouTube, чтобы:
Принять ностальгию: Поколению X нравится наблюдать за ностальгией, будь то в форме прошлых развлечений, людей прошлого, прошлой рекламы или даже прошлой поп-культуры.
Получайте новости : Youtube — это источник новостей для Gen X.
Делайте что-то сами : поскольку эти люди более самостоятельны и независимы, они используют YouTube, чтобы овладеть навыками «сделай сам» и выполнять работу самостоятельно.
Инстаграм
В отличие от таких платформ, как Snapchat и Twitter, которые требуют времени, чтобы полностью разобраться, в Instagram разобраться несложно.
Кроме того, он обеспечивает простой и визуальный доступ, чтобы узнать больше о брендах и людях, которые имеют значение.
Предпочтительный контент Gen X на платформах социальных сетей
Поколение X любит визуальные эффекты. Они хотят видеть больше своих связей.
А когда дело доходит до потребления контента, они предпочитают персонализацию и повышение значимости.
Сколько времени Gen X ежедневно тратит на социальные сети?
Это поколение в среднем проводит чуть меньше часа в день в социальных сетях.
Бэби-бумеры
Бэби-бумеры — это демографическая когорта, состоящая из людей, родившихся между 1946 и 1964 годами .
Люди, принадлежащие к этому поколению, являются выходцами из старых средств массовой информации — газет, телевидения, радио и т. д. Они видели самые драматические изменения в технологиях и, возможно, больше привыкли к изменениям. Это поколение, которое писало письма своим друзьям и, следовательно, любит идею текстовых сообщений.
Однако это поколение все еще не привыкло к идее использования смартфонов на полную катушку — в основном из-за их преклонного возраста. Это те, кто пользуется смартфонами указательным пальцем вместо большого.
Для чего бэби-бумеры используют социальные сети?
В отличие от других поколений, бэби-бумеры по-прежнему полагаются на старые медиа. Они по-прежнему читают журналы и смотрят телевизор.
Но они используют социальные сети, в основном для того, чтобы оставаться на связи со своими друзьями и семьей. Бэби-бумеры провели большую часть своей жизни без социальных сетей. Таким образом, они потеряли связь с друзьями. В эпоху социальных сетей восстановление связи с ними считается их главным мотивом создания учетной записи в социальной сети.
Любимые социальные сети бэби-бумеров
Вопреки тому, что многие могут подумать, подавляющее большинство 82,3% бэби-бумеров хотя бы раз заходили в социальные сети.
Фейсбук
Около 75% всех бэби-бумеров в США имеют учетную запись на Facebook. Он, несомненно, считается ключевым средством связи с семьей и друзьями, поэтому неудивительно, что Facebook является самым популярным средством массовой информации среди бэби-бумеров.
YouTube
50% всех бэби-бумеров в Интернете смотрят видео в Интернете, при этом около 82% из них выбирают YouTube для своих требований к видео.
YouTube на самом деле не поддерживает социальные сети, такие как Facebook и Instagram, и является платформой, которая позволяет пользователям получать доступ к телевизионному контенту, такому как новости и их любимые шоу. Это обеспечивает как информацию, так и развлечения по запросу.
Бэби-бумеры предпочитают контент в социальных сетях
Информативные видеоролики, желательно неторопливые, пользуются популярностью у бэби-бумеров. Впрочем, они не прочь и прочитать тексты, особенно на их родном языке.
Facebook и YouTube оказались их любимыми платформами для видео. Видео поддерживают их интерес, дают им новые идеи и учат их новым вещам, которые позволяют им быть в курсе событий в современном мире.
Сколько времени бэби-бумеры ежедневно проводят в социальных сетях?
Бэби-бумеры, как правило, активные пользователи Интернета. В среднем они проводят около 2 часов в социальных сетях в день.
