Чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в видео, особенно для YouTube, вы должны запланировать оптимизацию для поисковых систем ( SEO ) до того, как начнете публиковать контент на своем канале .
Когда вы планируете SEO с самого первого шага, вы будете создавать контент, который, как вы знаете, ищут люди, что позволит вам получать релевантный целевой трафик на месяцы и годы вперед. Хорошо созданное видео на YouTube, которое хорошо ранжируется в поиске, — это актив, который будет усердно работать на вас в долгосрочной перспективе.Нажмите здесь, чтобы начать продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Вот почему планирование видеороликов YouTube, оптимизированных для поисковых систем, — один из лучших способов максимально эффективно использовать ограниченное время создания контента. Ваши усилия не исчезнут через 24 часа и не исчезнут из ленты социальных сетей через несколько недель.
Но чтобы этого добиться, вам нужно освоить основы планирования и оптимизации ваших видео на YouTube для поиска. Вот пример того, как это сделать.
Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.Получите бесплатный список для чтения
Прежде чем погрузиться в оптимизацию ваших видео, важно рассматривать их как часть вашей общей контент-стратегии для вашего бизнеса.
На высоком уровне ваша контент-стратегия — это просто план того, что вы собираетесь создавать и почему, так что это не должно вас пугать. Есть несколько ключевых моментов, которые помогут вам понять, какие видеоролики стоит потратить на создание вашего бизнеса.Ваша контент-стратегия — это просто план того, что вы собираетесь создавать и почему.
Цель YouTube, когда дело доходит до поиска и обнаружения, — помочь людям найти контент, который они ищут, поэтому самый первый шаг к построению вашей стратегии — понять, каких людей вы хотите охватить и чего они хотят.
Подумайте о своем идеальном клиенте и о том, почему он связан с вашим брендом. Решают ли ваши продукты их проблемы? Они связаны с вами на эмоциональном уровне или следуют за вами, потому что ваш бренд интересен? Эти вопросы могут помочь вам принять решение о контенте для видео.
Не все видео должны показывать, как вы говорите на камеру, если вам это не нравится, и вам также не нужно тратить тысячи на высокотехнологичное оборудование. Вы можете снимать видеоролики о том, как вы проходите презентацию слайд-шоу на своем компьютере, или даже получать отличные кадры с камеры на свой мобильный телефон.
Единственным ограничением того, что вы можете создать, является ваше собственное воображение. Пока вы выбираете формат видео, который нравится вашей аудитории и предоставляет информацию, которую они ищут, у вас есть что-то хорошее.
Но как вы можете решить, что найдет отклик у вашей аудитории? Все сводится к тому, чтобы понять, кто они и что их волнует, а затем создать контент, который будет служить им и развлекать их. Если у вас еще нет образа покупателя, созданного для вашего идеального клиента, это отличное место для начала.
План ключевых слов — это основа прибыльного канала YouTube . Это поможет вам создавать контент, который, как вы знаете , ищут люди, и контент, который может хорошо ранжироваться в поиске, — две вещи, которые гарантируют, что ваши усилия по созданию видео окупятся в долгосрочной перспективе.
Базовая контент-стратегия, которую вы составили — что вы хотите создать и как — должна дать вам хорошую отправную точку. Теперь пришло время разбить эту стратегию на потенциальные темы и ключевые слова для вашего канала. Если у вас есть тема, например «дрессировка собак» или «укладка шарфа», вы можете начать тестировать релевантные слова и фразы, которые, по вашему мнению, будут искать клиенты, чтобы найти ответы.План ключевых слов SEO — это основа прибыльного канала YouTube.
Когда вы исследуете свои ключевые слова, ведите постоянный список идей, которые вы найдете в простой электронной таблице, на тот момент, когда придет время сесть и создать свои видео. Обязательно включите:
Одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов непосредственно на YouTube, является Keywords Everywhere , расширение Chrome и плагин Firefox. Он работает непосредственно в строке поиска, поэтому все, что вам нужно сделать, это ввести слово или фразу, на которую вы хотите настроить таргетинг, и Keywords Everywhere отобразит ежемесячный объем поиска, конкуренцию и стоимость клика для рекламы по ключевому слову.
Вы также увидите всю эту информацию о предлагаемых поисковых запросах, которые могут помочь вам определить ключевое слово или фразу, о которых вы раньше не думали.
Еще один инструмент, который может помочь вам анализировать ключевые слова, — это TubeBuddy , расширение для браузера с бесплатными и платными уровнями. Когда вы установите его для своего канала, он заполнит боковую панель результатов поиска анализом ключевого слова.
Вместо того, чтобы оставить вас интерпретировать цифры, TubeBuddy четко сообщит вам, имеет ли ключевое слово хорошее сочетание объема поиска и конкурентоспособности, чтобы помочь вам определить вашу стратегию.
Независимо от того, какой инструмент вы используете, вы ищете ключевые слова, которые имеют хороший баланс между объемом поиска и конкурентоспособностью, которая зависит от вашего бизнеса и вашей аудитории. Например, вы можете обнаружить, что ключевые слова с меньшим объемом конвертируют более высокий процент людей, потому что, хотя они не получают много трафика, этот трафик имеет более высокое покупательское намерение. Лучший способ понять это — начать и следить за тем, что работает.
Еще один способ построить или расширить свою стратегию ключевых слов — провести конкурентное исследование. В то время как ваши прямые конкуренты могут быть или не быть на YouTube, всегда будет по крайней мере несколько каналов, которые создают контент, похожий на то, что вы имеете в виду.
После того, как вы выбрали несколько каналов, которые преуспевают в вашей области, пришло время использовать их успех, чтобы сообщить о себе.
Перейдите на канал YouTube каждого конкурента и перейдите на вкладку «Видео».
По умолчанию эта вкладка отсортирована по самым последним загрузкам. Чтобы отсортировать его по самым популярным видео с наибольшим количеством просмотров, выберите «Сортировать по… Самые популярные» справа.
Это может помочь вам спланировать дополнительные связанные темы, которые вы, возможно, не считали важными и интересными для ваших идеальных клиентов.
Когда вы ищете ключевые слова, просмотр видео, которые уже занимают первые несколько позиций, — отличный способ оценить форматы и типы контента, которые особенно хорошо подходят для этого ключевого слова. И пока вы там, вы можете заглянуть за кулисы с помощью TubeBuddy, чтобы увидеть теги, которые они использовали для своих высокорейтинговых видео.
Например, если вы продаете хиджабы, ваших клиентов, вероятно, интересует, как их стилизовать для разных случаев. Вы можете увидеть теги на видео с самым высоким рейтингом для «учебника по свадебному хиджабу» сбоку от видео, если у вас установлен TubeBuddy.
Эти теги могут вдохновить вас на ключевые слова, а также информировать о тегах, которые вы используете в своих видео.
После того, как вы выбрали ключевое слово для своего видео, пришло время оптимизировать ваш контент, чтобы YouTube знал, что ваше видео отлично подходит.
Мы вернемся к этому вопросу несколько раз, но стоит отметить: когда дело доходит до SEO, ваша настоящая цель — помочь YouTube понять, о чем ваш контент. Это не слишком сложно, и самое главное, чтобы вы были последовательны и ясны, чтобы ваша аудитория могла найти то, что она ищет.Когда дело доходит до оптимизации, ваша настоящая цель — помочь YouTube понять, о чем ваш контент.
Есть две вещи, которые ваш заголовок видео делает, когда дело доходит до SEO.
Однако единственное, чего следует избегать, — это кликбейт. Убедитесь, что вы не слишком многообещаете в своем заголовке, не используете такие элементы, как заглавные буквы или чрезмерную пунктуацию. YouTube ясно дает понять, что кликбейт — даже если он не нарушает напрямую правила сообщества — не будет так же эффективен в поиске.
Результаты поиска YouTube дают вам еще больший контроль над тем, что увидит потенциальный зритель, потому что у вас есть миниатюра, отображаемая рядом с результатом поиска. Это отличная возможность предоставить дополнительную информацию о видео и о том, чего зрители могут ожидать, поэтому оптимизация миниатюр может помочь вам увеличить рейтинг кликов и время просмотра.
К счастью, вы можете загружать пользовательские изображения в качестве миниатюр вашего видео, поэтому вы не ограничены только неподвижным кадром из видео. По данным YouTube , 90 % самых популярных видеороликов на платформе имеют собственные миниатюры.
Миниатюра взаимодействует с заголовком, чтобы повлиять на рейтинг кликов, поэтому при разработке миниатюры важно рассматривать их вместе, как в этом примере YouTube.
Хотя вы хотите, чтобы миниатюра была интригующей, вы также хотите, чтобы она была точным представлением видео. Если это вводит в заблуждение, вы можете получить много кликов, но увидеть, как люди уходят почти сразу. YouTube ясно дает понять, что такое поведение ограничит эффективность вашего видео в результатах поиска.
Согласно YouTube, миниатюра, как и ваш заголовок, является еще одним важным элементом метаданных для вашего видео. Чтобы максимально использовать его, сохраните файл изображения с ключевым словом, включенным в имя файла. Это еще один способ показать, что ваше видео релевантно этому ключевому слову.
Наконец, независимо от того, какой дизайн вы выберете для своих миниатюр, убедитесь, что они соответствуют рекомендуемому YouTube соотношению и размеру изображения: 1280 x 796 пикселей для миниатюр с минимальной шириной 640 пикселей.
Описание вашего видео дает вам возможность снова использовать свое основное ключевое слово и включать почти столько релевантного контента, сколько вам нужно. У вас есть 5000 символов для работы с вашим описанием, так что у вас есть пространство, чтобы оказать влияние, но есть некоторые рекомендации, которые следует учитывать.
Используйте свое основное ключевое слово на ранней стадии.
Как и в заголовке, вы должны расставить приоритеты в использовании ключевого слова в начале описания, хотя, согласно YouTube, оно не обязательно должно быть первым словом в предложении. Это хороший сигнал для YouTube, что да, ваше видео на самом деле об этом ключевом слове, но это также может помочь пользователям решить, что они нашли то, что ищут, и что им следует посмотреть ваше видео.
Обратите внимание на первое или два предложения.
Хотя YouTube дает вам 5000 символов, видеть весь текст в каждом видео было бы ошеломляюще. Когда вы попадаете на видео, только первые 100 символов или около того, как правило, отображаются над ссылкой «Показать больше», согласно оценкам HubSpot, хотя точное количество зависит от того, где отображается ваше видео.
Этот пример от Luxy Hair дает вам краткий обзор описания видео, и вы можете расширить его, чтобы увидеть больше, если хотите.
Это означает, что первые несколько предложений, особенно первое предложение, описания вашего видео являются ценной частью контента. Вы должны сделать их привлекательными и обязательно включить ключевое слово.
Пишите на естественном языке.
Хотя может показаться заманчивым наполнить ваше описание ключевыми словами, легко читаемое описание, точно описывающее видео, — лучший способ помочь пользователям и поднять ваши видео в рейтинге. YouTube специально рекомендует не указывать все ваши ключевые слова в описании, так как для этого и нужны ваши теги.
Создайте описание по умолчанию для обработки основ для каждого видео.
Если вы обнаружите, что добавляете одни и те же ссылки на социальные сети, описания магазинов и ссылки на страницы продуктов внизу каждого видео (умный ход!), вы можете установить эти данные в качестве описания по умолчанию для всего канала.
Чтобы настроить описание по умолчанию, перейдите в раздел «Канал» на боковой панели Creator Studio (область YouTube, где вы можете управлять своими видео и своим каналом) и выберите «Загрузить значения по умолчанию».
Вы увидите несколько значений по умолчанию, которые вы можете установить, которые будут применяться к каждому загруженному видео, но здесь вы хотите сосредоточиться на описании. То, что вы поместите в описание по умолчанию, будет добавлено в конец каждого описания, которое вы загружаете, так что это отличный способ сэкономить время.
Теги вашего видео — еще одно место, где вы можете помочь YouTube определить, о чем ваше видео. Думайте о своих тегах как о списке ключевых слов, которые вы хотите, чтобы YouTube знал, что они имеют отношение к вашему видео.
Имейте в виду, что включение нерелевантных тегов не поможет вам в долгосрочной перспективе, согласно YouTube. Они специально рекомендуют не использовать популярные слова или популярные фразы только для того, чтобы улучшить ваше видео. Вы всегда должны стремиться к тому, чтобы теги соответствовали фактическому содержанию видео.
YouTube нравится, когда вы удерживаете зрителей на YouTube. Время просмотра является одним из их ключевых показателей, поэтому чем дольше вы сможете удерживать людей на YouTube, смотрящих ваши видео, тем лучше в их глазах. Они публично подтвердили , что время просмотра является ключевым фактором их поискового рейтинга.
Для бизнеса это может показаться нелогичным. Конечно, вы хотите иметь хорошие позиции на YouTube, но вы также хотите, чтобы ваши зрители в конечном итоге покинули YouTube и купили что-то в вашем магазине. Они ключевое слово есть в конце концов .
Вот четыре стратегии, которые помогут оптимизировать время просмотра.
Важно помнить, что время просмотра каждого видео влияет только на позицию этого видео в поисковом рейтинге, поэтому оптимизация вашего контента, чтобы люди были вовлечены и смотрели, безусловно, является вашим самым большим приоритетом. Тем не менее, если вы можете удержать зрителей, чтобы они смотрели больше вашего контента, вы на один шаг приблизились к тому, чтобы превратить их в подписчиков YouTube и, в конечном итоге, в покупателей.
Помимо времени просмотра YouTube считает показатели вовлеченности фактором ранжирования для поиска. Это ваши лайки, комментарии и подписчики. Отчасти поэтому просить зрителей «лайкать, комментировать и подписываться!» стал таким клише, но важной частью сценариев видео YouTube.Вот почему «лайкайте, комментируйте и подписывайтесь!» стал клише, но важной частью видеосценариев YouTube.
Помимо простого напоминания вашим зрителям, чтобы они взаимодействовали с вашими видео, еще один способ увеличить эти цифры — рассматривать свой раздел комментариев YouTube как ключевое место для взаимодействия с вашими будущими и текущими клиентами. Если вы получаете комментарии, не забудьте своевременно ответить, чтобы показать людям, что вы идете по пути и что вы действительно хотите услышать от них. Они с большей вероятностью прокомментируют ваше следующее видео, если будут знать, что вы читаете и отвечаете.
Загрузка расшифровок ваших видео — отличный способ сделать ваши видео более доступными для людей с нарушениями слуха и может даже увеличить время просмотра для людей, которые хотят смотреть без звука, но влияет ли это на поисковую оптимизацию вашего видео?
Присяжные все еще не определились с окончательной связью между загрузкой пользовательских расшифровок и лучшим поисковым рейтингом, но это не значит, что вы должны игнорировать это. Google отдает предпочтение другим типам доступности в поисковом рейтинге, и вы предоставляете дополнительный текстовый контент, чтобы помочь YouTube понять ваше видео.
В то время как Google ясно дает понять, что шеры в социальных сетях не играют роли в общих результатах поиска, на YouTube все немного иначе.
В одном исследовании Backlinko обнаружил, что существует корреляция между более высокими репостами в социальных сетях и более высоким поисковым рейтингом видео на YouTube.
Они связывают это с тем, что метрику сложнее обыграть, поскольку YouTube лучше отслеживает, где публикуется каждое видео. Хотя YouTube не подтвердил, что социальные сети играют фактор в рейтинге поисковых систем, сильная корреляция в сочетании с отчетами YouTube о социальных сетях в их собственной аналитике предполагает, что чем больше социальных сетей получает ваше видео, тем лучше для вашего видео SEO .
Создание видео для YouTube — не самый быстрый и простой процесс для большинства людей, поэтому YouTube — отличный способ выделиться среди конкурентов. Многие компании не вкладывают столько средств в видео, потому что оно требует дополнительной предварительной работы.
Чтобы получить максимальную отдачу от этих инвестиций, важно запланировать ключевые слова, которые, как вы знаете, хорошо подходят для вашего бренда и которые люди уже ищут. После этого оптимизация ваших видео, чтобы помочь YouTube найти соответствие этим ключевым словам, имеет решающее значение. Это один из лучших способов гарантировать, что ваши видео будут работать на благо вашего бизнеса еще долго после того, как вы их опубликуете.
Не существует маркетингового канала, который был бы панацеей для всех. Маркетинговые каналы, которые вы выбираете…
В 2010 году Рози Алия завела блог о выпечке, делясь красочными рецептами с сообществом заядлых…
Поисковая оптимизация (SEO) может привлечь органический трафик на ваш сайт, но без отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI)…
Представьте, что вы создали чудо-продукт — скажем, устройство, которое автоматически находит недостающие носки и соединяет…
Электронная коммерция привлекает малый бизнес, устраняя физические затраты и привлекая потребителей, но выделиться в Интернете…
Инструменты искусственного интеллекта для создания контента могут генерировать идеи, проверять письменный контент на наличие орфографических…