Получение большего трафика является первоочередной задачей для любого бизнеса в сфере электронной коммерции. Но как привлечь посетителей в свой интернет-магазин, не тратя больших средств на рекламу и маркетинг? Ответ: зная, как использовать SEO для электронной коммерции.
Поисковая оптимизация электронной коммерции (SEO) — это практика тонкой настройки вашего веб-сайта в соответствии с лучшими практиками поисковых систем и обновление вашего контента, чтобы он отражал то, что ищут ваши клиенты.
Преимущества SEO для владельцев магазинов включают увеличение посетителей, узнаваемость бренда и продажи. Но при постоянном обновлении алгоритмов поисковых систем понимание того, как подойти к поисковой оптимизации, может оказаться затруднительным.
В этом руководстве для начинающих рассматриваются основы SEO в электронной коммерции, в том числе способы исследования ключевых слов, структурирования вашего сайта и создания контента для страниц продуктов. Вместе с этим контрольным списком SEO вы сможете получить рейтинг и получить некоторые награды в области SEO.
SEO для электронной коммерции — это процесс повышения видимости интернет-магазина на страницах результатов поисковых систем (часто известных как SERP).
Задачи, связанные с SEO-маркетингом электронной коммерции , разнообразны. Они включают в себя создание контента, который удовлетворяет ключевым запросам, введенным в поисковые системы. Например, такой интернет-магазин, как True Classic , который продает футболки, может улучшить SEO своего веб-сайта, создав контент на тему « как складывать футболки без складок ».
Другие мероприятия по SEO в электронной коммерции включают увеличение скорости загрузки страниц, написание подробных описаний продуктов и получение ссылок с авторитетных веб-сайтов.
Веб-сайты электронной коммерции используют SEO как стратегию для увеличения трафика , привлекая посетителей, которые вводят запросы, связанные с их продуктами и брендом.
Когда вы ищете что-то в Google, вы попадаете на страницу результатов поисковой системы (SERP). Там вы найдете около 10 органических результатов:
Эти органические результаты отображаются под платными объявлениями (оранжевый цвет) и товарными объявлениями Google (фиолетовый):
SEO электронной коммерции направлен на то, чтобы страницы вашего продукта появлялись в первых результатах органического поиска на первой странице Google. Веб-сайты, не входящие в топ-10, посещаются редко, и даже те, которые занимают третью-пятую позиции, получают гораздо меньше трафика, чем те, которые занимают верхние позиции.
???? Стоит отметить: SEO-компания Backlinko обнаружила, что только 0,63% пользователей нажимают на веб-сайты, указанные на второй странице результатов поиска Google.
Также сообщается, что первый результат в поисковой выдаче Google получает 27,6% всех кликов. Другими словами, SEO имеет значение.
Таким образом, цель игры — занять как можно более высокие позиции на первой странице поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo — как по поисковым запросам, связанным с вашими продуктами, так и по запросам в вашей области электронной коммерции.
Если вы новичок в поисковой оптимизации и хотите повысить рейтинг своего магазина в Google, взгляните на эти шесть шагов. Они предоставляют практические советы по настройке хорошего базового SEO для электронной коммерции на вашем веб-сайте.
Перейти к шагу SEO для электронной коммерции
Первым шагом в любой стратегии SEO для электронной коммерции является определение ценных поисковых запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Вы можете сделать это с помощью исследования ключевых слов в электронной коммерции , которое можно проводить разными способами.
Исследование ключевых слов в электронной коммерции немного отличается от традиционного исследования ключевых слов. Хотя большинству сайтов важны только информационные ключевые слова, вам следует настроить таргетинг на сочетание информационных и коммерческих ключевых слов, например:
Поисковики по ключевым словам ищут ответы, руководства и объяснения. Блоги и сайты с большим содержанием контента больше всего заботятся об этих ключевых словах. На сайтах электронной коммерции также часто есть блоги, но они также нацелены на ключевые слова, которые показывают покупательское намерение .
Когда вы начинаете вводить поисковый запрос в Google, его функция автозаполнения предлагает релевантные запросы:
Эти предложения автозаполнения могут стать золотой жилой для идей по ключевым словам, особенно если у вас уже есть несколько основных ключевых слов. (Не забудьте также проверить связанные поисковые запросы внизу страницы результатов поиска.)
Вы можете выполнить аналогичный процесс на Amazon. Самое замечательное в предложениях Amazon заключается в том, что, в отличие от Google, они ориентированы на продукт и могут включать фильтруемые детали, такие как цена.
Вы также можете проверить, как Amazon (и другие крупные сайты электронной коммерции) структурируют контент для обеспечения видимости в поиске. Взгляните на соответствующие меню продуктов, чтобы найти идеи категорий ключевых слов.
Допустим, вы продаете женскую модную одежду. Найдите эту категорию на Amazon. Теперь вы можете увидеть все способы, которыми Amazon сортирует и систематизирует свои продукты в этой нише:
Повторите этот процесс для любых других основных конкурентов.
Для более глубокого исследования ключевых слов вам понадобится инструмент SEO для электронной коммерции . Самый популярный — Ahrefs .
Эти инструменты предоставляют возможность массового исследования и анализа ключевых слов.
Допустим, вы конкурируете с BustedTees , необычным интернет-магазином футболок. Введите его домен в инструмент исследования ключевых слов, например Ahrefs, и нажмите «Органические ключевые слова» вверху:
Прокрутите вниз, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируется BustedTees. Вы также найдете такие показатели, как объем поиска и позиция в рейтинге.
Ни один веб-сайт электронной коммерции не может ориентироваться на каждое ключевое слово. Основываясь на ваших клиентах и продуктах, вам нужно будет решить, по каким ключевым словам попытаться ранжироваться. Учитывайте следующие факторы:
Чем выше объем поиска по ключевому слову, тем больше потенциального трафика на ваш сайт. Вы можете определить объем поиска по ключевым словам с помощью Ahrefs или бесплатного инструмента, такого как Google Keyword Planner .
Чем ниже конкуренция, тем больше вероятность, что вы получите рейтинг по ключевому слову. Инструменты SEO покажут вам сложность/конкуренцию ключевых слов (KD).
Насколько ваша страница продукта или страница категории соответствует поисковому запросу? Это огромный фактор ранжирования, которым часто пренебрегают. Придерживайтесь ключевых слов, которым действительно будут соответствовать ваши продукты. Вы не обманываете Google.
Вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова, которые показывают намерение купить продукт или узнать о нем. Обычно вы можете оценить намерение, просто взглянув на ключевое слово. Например, если у вас есть свадебный магазин, какой поиск будет более релевантным: «бальные свадебные платья» или «рабочие платья»?
???? Главное ключевое слово? Многообещающий термин с низкой конкуренцией, который соответствует контенту вашего веб-сайта.
Когда дело доходит до электронной коммерции SEO, то, как организованы и структурированы страницы вашего сайта, влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.
Структура сайта также влияет на ваш пользовательский опыт (UX). Вам необходимо облегчить посетителям и ботам поисковых систем навигацию по контенту в вашем магазине.
По мере добавления и удаления продуктов и категорий структура сайта может усложняться. Прежде чем зайти слишком далеко в разработке своего веб-сайта, убедитесь:
Простота недооценена. Вы не хотите, чтобы посетители, перемещаясь по вашему сайту, нажимали кнопку «Назад» и бегали кругами, пытаясь найти то, что они ищут. Вам также не придется реорганизовывать и перестраивать структуру вашего сайта каждый раз, когда вы добавляете новую категорию продуктов.
Большая часть вашего авторитета SEO-ссылок находится на вашей домашней странице, потому что это наиболее распространенная страница, на которую ссылаются другие компании, когда ссылаются на ваш сайт. Таким образом, чем больше кликов происходит за пределами вашей домашней страницы, тем меньше у нее авторитета.
Внедряя SEO на своем веб-сайте, вам нужно будет сделать стратегический выбор в отношении того, какие веб-страницы вы хотите индексировать и ранжировать.
Индекс — это другое название базы данных, используемой поисковой системой. Таким образом, индексирование страницы означает ее добавление в эту базу данных. Другими словами, Google обнаружил вашу страницу и добавил ее в результаты поиска:
Чтобы получить советы по индексированию страниц, ознакомьтесь с этими советами от Алейды Солис, основателя консалтинговой компании по SEO Oraiti :
Алейда рекомендует определить, какие типы страниц стоит индексировать и оптимизировать. Эти страницы должны удовлетворять реальный спрос аудитории.
«Одной из наиболее распространенных проблем сайтов электронной коммерции является недостаточное содержание, а также его дублирование», — говорит Алейда.
«Тонкий контент — это идея, согласно которой на сайте электронной коммерции не так много реального текста по сравнению, скажем, с блогом или сайтом программного обеспечения. Дублирование контента происходит, когда один и тот же контент появляется на нескольких страницах продуктов и категорий.
«Добавление контента блога на веб-сайт вашего интернет-магазина — хороший способ противостоять недостаточному контенту».
Самый простой способ справиться с дублированием контента — запретить индексацию или канонизировать страницы. Однако вы также можете создать полезный контент для этих страниц, чтобы сделать их разными, актуальными и конкурентоспособными.
Канонизация страницы — это способ сообщить Google, что URL-адрес — это «основная версия», которую вы хотели бы отображать в результатах поиска. Это полезно в ситуациях с дублирующимся контентом, поскольку без канонических тегов Google может:
????Полезно знать: если вы используете Shopify, на страницы добавляются автоматически создаваемые канонические теги, чтобы предотвратить появление дублированного контента в результатах поиска.
Алейда предлагает выйти за рамки noindex или канонизации, когда вы будете готовы.
«Оцените, достаточно ли поисковых запросов по характеристикам продукта, чтобы определить, следует ли индексировать его страницу», — говорит она.
«Если вы индексируете страницу, спросите себя, достаточно ли на ней контента и соответствует ли он тому, как пользователи ищут. Возможно, вам придется расширить и оптимизировать страницу, чтобы она оставалась актуальной и конкурентоспособной».
Алейда поделилась этой удобной диаграммой, которая поможет визуализировать процесс принятия решения об индексации:
Большой вывод? Не каждый уровень структуры вашего сайта заслуживает индексации и оптимизации, поэтому проявите стратегический подход и обратитесь к таблице выше.
???? Совет для профессионалов: добавьте хлебные крошки на страницы продуктов, чтобы улучшить навигацию по сайту для клиентов и Google. Хлебные крошки сообщают Google, как структурирован ваш сайт, и позволяют людям узнать, где они находятся в вашем магазине.
Обратите внимание, как Allbirds использует хлебные крошки на страницах своих продуктов, чтобы ориентировать пользователей. Если кто-то решит, что не хочет покупать кроссовки Everyday, он может легко вернуться на «Мужскую обувь» или на домашнюю страницу и поискать другой товар.
Используйте стороннее приложение, такое как Category Breadcrumbs , чтобы показать своим клиентам путь, по которому они прошли по дереву категорий.
Техническое SEO — это скрытый тип поисковой оптимизации. Это незаметно для покупателей, но гарантирует, что ваш сайт оптимизирован для сканеров, имеет идеальную скорость сайта и работает на мобильных устройствах. Техническое SEO приводит к:
Некоторые способы улучшить техническое SEO для электронной коммерции включают следующее:
Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов и структура вашего сайта готова, пришло время оптимизировать контент на двух наиболее ценных типах страниц:
Если вы используете Shopify, вы, вероятно, знаете, что есть некоторые встроенные функции SEO, которыми вы можете воспользоваться. Некоторые из них являются автоматическими:
Но другие функции требуют оптимизации вашего сайта:
При оптимизации тегов заголовков и описаний обратите внимание, что они ориентированы на Google. Основная цель – ранжирование на первой странице. Вторичная цель — убедить пользователей перейти на ваш сайт.
Модификаторы, такие как «Сделки», «Скидка 20%», «Бесплатная доставка», «Широкий выбор» и т. д., могут дать вам толчок при размещении в мета-описании и помочь вам атаковать длинные ключевые слова.
В SEO для электронной коммерции Google и другие поисковые системы используют контент на вашей странице, чтобы решить, по каким ключевым словам ранжировать вашу страницу и насколько высоко она должна ранжироваться по каждому ключевому слову.
Если на странице продукта есть краткое описание и ничего больше, Google особо нечего делать. Копирование и вставка описания от производителя или поставщика называется дублированием контента и также не рекомендуется.
Вместо этого напишите уникальные, полные описания, которые привлекут внимание читателей и содержат много подробностей о ваших товарах. Качественный контент на странице может помочь улучшить рейтинг страниц вашего продукта и уменьшить общий объем контента в вашем магазине.
Вот почему вы часто будете видеть страницы продуктов с более длинными описаниями, обзорами и т. д. среди результатов поиска с более высоким рейтингом.
Постарайтесь включить соответствующие ключевые слова и подзаголовки в каждый раздел вашей страницы, чтобы помочь Google понять, к чему относится ваш контент.
Если вы не можете создавать контент для каждого продукта, сосредоточьтесь на тех, которые в данный момент находятся в нижней части первой страницы. Повышение этих результатов может оказать наибольшее влияние на конверсию, поскольку им не нужно так далеко подниматься в рейтинге.
Чем больше вы пишете, тем точнее Google ранжирует вашу страницу. Вашим клиентам также не понравится дополнительная информация о продукте. Это может даже помочь убедить их купить.
Ключевые слова LSI тесно связаны с вашим основным ключевым словом. Введите свое ключевое слово в Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти связанные термины и фразы, которые вы можете использовать в своем контенте.
Вы также можете найти ключевые слова LSI с помощью поиска Amazon. Найдите свое основное ключевое слово и проверьте второстепенные ключевые слова, которые появляются неоднократно.
Например, предположим, что вы пытаетесь продать блендер. Термины «14 скоростей», «450 Вт» и «Стеклянная банка на 48 унций» встречаются несколько раз, что указывает на то, что они являются сильными факторами продаж и, вероятно, являются общими элементами поисковых запросов.
Если вы получаете трафик по основному ключевому слову, попробуйте перейти на первую страницу и по связанным второстепенным ключевым словам. Используйте ключевые слова LSI в своем контенте всякий раз, когда они имеют смысл.
Чем дольше вы сможете удерживать посетителей на просмотре вашего контента, тем больше у вас шансов совершить продажу. Соответствующие внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта помогают потенциальным клиентам просматривать и находить информацию или продукты.
В своем якорном тексте (словах, в которых вы размещаете внутреннюю ссылку) обязательно включите целевое ключевое слово дословно. Внутренние ссылки можно использовать для привлечения клиентов на соответствующие страницы продуктов, страницы категорий и образовательный контент.
Не сходите с ума с внутренними ссылками. Одной-двух ссылок на каждые несколько сотен слов вполне достаточно.
???? Совет для профессионалов: если вы понимаете процесс принятия решений своей аудиторией, вы можете разработать контент, который поможет ей пройти различные этапы пути к покупке.
Ведение блога — это форма контент-маркетинга, в которой вы используете внутренние и технические стратегии SEO для повышения видимости вашего сайта в поиске. Это гарантирует, что поисковые системы сочтут ваш сайт заслуживающим доверия и ранжируются по определенным ключевым словам, которые соответствуют интересам и потребностям вашей аудитории. Ведя блог, вы используете SEO для реализации постоянной долгосрочной контентной стратегии.
Каждое опубликованное сообщение в блоге потенциально может:
Представьте, что вы открываете компанию по продаже ходовой части. Вы хотите помочь потенциальным клиентам понять ваши продукты, использовать их более эффективно и решить проблемы с бегом и фитнесом. Если вы хотите, чтобы вас нашли в поисковых системах, таких как Google, ведение блога может помочь вам в этом.
Хорошо написанный блог обеспечит вашему магазину постоянный поток оригинального контента. Чем больше людей откроют ваш контент, тем надежнее вы станете как источник информации. Это, в свою очередь, поможет вам занять более высокий рейтинг. Предприятия электронной коммерции часто испытывают трудности с ведением блогов, потому что для того, чтобы сделать это правильно, требуются время, усилия и ресурсы. Случайная публикация сообщений в блоге каждый месяц не приведет к увеличению трафика на ваш сайт.
Тем не менее, есть много предприятий электронной коммерции, которые хорошо ведут блоги. Например, розничный торговец Au Lit Fine Linens продает все, что поможет вам хорошо выспаться, включая роскошные простыни, подушки, банные полотенца и многое другое. У бренда также есть блог Between the Sheets , в котором публикуются полезные статьи о том, как читатели могут улучшить качество сна.
Блог ориентирован на SEO, а это означает, что его цель — ранжироваться в поисковых системах. Публикации часто освещают проблему, с которой сталкивается читатель, и предлагают продукцию Au Lit Fine Linens в качестве решения — прекрасный баланс между рекламой и информацией.
Начиная блог по SEO для электронной коммерции, сосредоточьтесь на следующих трех элементах:
Одним из старейших компонентов алгоритма Google является PageRank . Это система, которая пытается понять качество веб-страницы, просматривая количество ссылок, которые она получает с других веб-сайтов.
Google использует количество, качество и релевантность ссылок страницы, чтобы оценить ее надежность. В результате новые веб-сайты с небольшим количеством ссылок имеют меньший авторитет в глазах поисковых систем. Хотя время может это исправить, создание качественных обратных ссылок может помочь Google быстрее признать ваш авторитет.
Уважаемые сайты .com, .gov и .edu, как правило, обеспечивают наибольший авторитет, когда дают вам обратную ссылку . Ссылки с крупных веб-сайтов с высоким рейтингом, работающих в вашей нише, особенно прибыльны.
Один из лучших способов построения связей — сосредоточиться на партнерстве. Определите, какой контент вы можете создать, чтобы он был полезен другим веб-сайтам. Если вы можете сделать что-то, что другие захотят использовать, они обычно будут цитировать ваш контент ссылкой.
Гостевой постинг может быть функциональным способом создания обратных ссылок при условии, что контент, который вы создаете для других веб-сайтов, актуален для их пользователей. Проведите анализ ключевых слов конкурентов и проанализируйте обратные ссылки с помощью Ahrefs, чтобы найти сайты в вашей нише, которые восприимчивы к гостевым постам.
Еще один способ создать обратные ссылки на ваш интернет-магазин — упоминания в прессе. Создание списка прессы или наем PR-фирмы может оказаться дорогостоящим занятием, поэтому вот простой способ роста, который может сделать каждый.
Avada SEO — это плагин, который помогает интернет-магазинам обойти конкурентов. Он предлагает сжатие изображений, оптимизацию скорости сайта, разметку схемы и другие технические функции, которые поддерживают оптимизацию вашего сайта для поиска. Он также имеет круглосуточную поддержку клиентов.
SEOAnt — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания отчетов о проверке SEO, исправления неработающих ссылок и оптимизации размеров изображений. Он также имеет функции искусственного интеллекта для написания мета- и замещающего текста.
Если у вас есть веб-сайт, вы собираетесь использовать Google Analytics. Этот бесплатный инструмент SEO отслеживает и сообщает о трафике веб-сайта, давая вам возможность лучше понимать клиентов, оптимизировать свой магазин для SEO и повышать рентабельность инвестиций в маркетинг. Как владелец магазина Shopify, вы можете подключить Google Analytics к Shopify Analytics и выбрать конкретные данные электронной торговли для отслеживания.
В этом посте вы видели работу Ahrefs , но стоит глубже изучить некоторые из его ключевых функций. Специалисты по маркетингу электронной коммерции используют Ahrefs для создания SEO-кампаний и повышения рейтинга в Google.
Ahrefs является конкурентом Moz и Semrush, двух других компаний-разработчиков программного обеспечения для SEO, с которыми вы столкнетесь при исследовании инструментов SEO.
Используйте Ahrefs для анализа ссылочного профиля веб-сайта, рейтинга ключевых слов и общей эффективности SEO. Вы также можете использовать его для исследования ключевых слов для Google, Amazon и YouTube.
Рейтинги никогда не статичны, поэтому SEO для электронной коммерции никогда не останавливается. Но шесть шагов, описанных в этой статье, должны помочь вам создать прочную основу SEO для вашего интернет-магазина.
Не забывайте сохранять оригинальный и подробный контент, регулярно проверяйте свой сайт на предмет технических проблем, изучайте возможности обратных ссылок и всегда ищите новые ключевые слова, соответствующие вашему бренду и продуктам.
SEO важен для электронной коммерции, поскольку помогает повысить видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда вы оптимизируете свой веб-сайт для пользователей, создаете страницы, соответствующие конкретным ключевым словам и намерениям пользователей, и получаете обратные ссылки с других веб-сайтов, ваш веб-сайт будет занимать более высокие позиции в результатах. Чем больше страниц вы сделаете это, тем больше страниц начнут ранжироваться. Получение трафика на сайт из результатов обычного поиска поможет вам меньше тратить на платный маркетинг.
Сайты электронной коммерции занимаются SEO, оптимизируя страницы продуктов по ключевым словам и создавая контент блога на вашем веб-сайте. Запрос обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов также помогает повысить авторитет страницы. Регулярное добавление новых страниц с подробным содержанием помогает поисковым системам знать, что ваш сайт все еще активен и «свеж». Обновление контента в сообщениях в блогах и на страницах продуктов на предмет релевантности раз в год также помогает улучшить рейтинг SEO, поскольку это называется «свежестью контента».
Не существует маркетингового канала, который был бы панацеей для всех. Маркетинговые каналы, которые вы выбираете…
В 2010 году Рози Алия завела блог о выпечке, делясь красочными рецептами с сообществом заядлых…
Поисковая оптимизация (SEO) может привлечь органический трафик на ваш сайт, но без отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI)…
Представьте, что вы создали чудо-продукт — скажем, устройство, которое автоматически находит недостающие носки и соединяет…
Электронная коммерция привлекает малый бизнес, устраняя физические затраты и привлекая потребителей, но выделиться в Интернете…
Инструменты искусственного интеллекта для создания контента могут генерировать идеи, проверять письменный контент на наличие орфографических…