Создание ценного и привлекательного контента имеет решающее значение для компаний, стремящихся органично привлекать и удерживать аудиторию. Разработка продуманной стратегии контент-маркетинга помогает компаниям повысить узнаваемость бренда и лояльность , предоставить полезную информацию потенциальным клиентам и позиционировать себя как авторитет в отрасли.
Но простое создание большего количества контента на веб-сайте не всегда является ответом; Должен быть метод безумия. Именно здесь на помощь приходит контент-хаб. В этой статье рассказывается, как создать эффективный контент-хаб и какие преимущества может дать эта стратегия сфокусированного контента .
Центр контента — это централизованная коллекция подробного контента, посвященного определенной теме, который служит авторитетным ресурсом. Такой подход позволяет стратегически организовывать контент, часто в кластерах, чтобы предоставить читателям исчерпывающую информацию. Центр контента объединяет темы и сообщения , оптимизируя их для обнаружения. Эта система позволяет легко переходить к подтемам, а также делает производство и распространение контента более эффективным и действенным.
Цель контент-центра — стать местом назначения для пользователей, заинтересованных в получении дополнительной информации по конкретной теме, а также установить авторитет домена и повысить органическую видимость.
Fitbit специализируется на носимых устройствах для здоровья и фитнеса , предлагая трекеры и умные часы для мониторинга активности и самочувствия. На своем веб-сайте бренд имеет центры контента, разделенные на разделы, включающие активность, питание, стресс и сон. В каждом центре представлено множество статей, предлагающих все: от советов по тренировкам до советов по улучшению отдыха, демонстрируя стремление Fitbit способствовать целостному пути к здоровью для своих клиентов.
Контент-хабы бывают различных форм, каждая из которых адаптирована для достижения целей бизнеса и информационных потребностей его аудитории. Вот пять различных типов контент-хабов:
Модель «ступица и спицы» использует центральную страницу-концентратор для предоставления обзора контента по широкой теме, в то время как различные подстраницы или «спицы» разветвляются с более подробными исследованиями связанных подтем. В то время как основная центральная страница ориентирована на основное ключевое слово, периферийные ориентированы на ключевые слова с длинным хвостом и часто задаваемые вопросы, образуя обширное хранилище информации, требующее минимальных обновлений.
Эта модель выгодна для создания вечнозеленого контента , который остается актуальным с течением времени. Например, центральная страница может широко охватывать «автоматизацию умного дома». Страницы спиц могут быть посвящены конкретным областям, таким как «энергосберегающие интеллектуальные термостаты», «безопасные интеллектуальные системы замков» и «интегрированные интеллектуальные решения для освещения».
Библиотека контента — это более обширный тип центра контента, предлагающий множество тем на аккуратно организованной цифровой полке. Целевая страница служит каталогом, направляющим посетителей к сгруппированным темам и категориям для облегчения навигации. Благодаря формату библиотеки контента каждая широкая тема получает отдельную основную страницу, объединяющую все соответствующие части в подгруппы, что позволяет читателям легко углубляться в конкретные темы.
Модель библиотеки контента идеально подходит для домашних страниц блогов или разделов ресурсов, гарантируя, что постоянно обновляемые элементы будут так же доступны, как и последние сообщения. Когда ваш контент охватывает широкий спектр тем, библиотека контента позволяет сочетать разнообразие и порядок. Библиотека контента, размещенная на домашней странице, может предлагать опцию навигации под названием «Основы домашнего офиса» с подменю, ведущим на страницы «выбора эргономичных стульев», «высокотехнологичных настольных гаджетов» и «инструментов для организации рабочего стола».
Тематический шлюз фокусируется на одном основном предмете, обеспечивая более целенаправленное и глубокое погружение, чем библиотека контента. Он начинается со статической страницы, предлагающей общий обзор основной темы, которая затем направляет читателей к огромному количеству подробного контента по соответствующим подтемам посредством текстовых ссылок. Страницы Википедии являются ярким примером этого.
Формат тематического шлюза обогащает пользовательский опыт, сочетая постоянно обновляемый контент с динамической подачей последних статей и обновлений. Тематический портал для модного ритейлера может содержать обзорную страницу об «экологичной моде», связанную с подробными ресурсами по «органическим хлопчатобумажным тканям», «экологичным производственным процессам» и динамичный раздел с последними новостями о «новых устойчивых дизайнерах». ».
Базы данных контента предназначены для обработки и систематизации многих материалов контент-маркетинга , таких как статьи, видео и инфографика . Благодаря расширенной фильтрации, функциям поиска и автоматической категоризации базы данных контента обеспечивают удобство работы даже при работе со многими типами и темами контента, что делает их идеальными для сайтов с богатым и разнообразным контентом.
Эти базы данных являются хорошим выбором, когда пользователям необходимо фильтровать и искать среди множества вариантов, чтобы точно определить контент, соответствующий их потребностям. Например, база данных контента розничной сети товаров для дома может предлагать коллекцию руководств «Сделай сам», видео о продуктах и демонстрационных инструкций по темам с возможностью поиска. Множественные параметры фильтра позволят пользователям определять поиск по типу контента (блог, демонстрация и т. д.) или теме (ремонт кухни, ландшафтный дизайн сада), чтобы помочь им найти то, что им нужно.
Центр матрицы тем организует информационный контент с помощью тщательно продуманной структуры URL-адресов и папок. Он начинается со основной страницы, посвященной широкой, вечно актуальной теме, и разветвляется на подтемы, следуя логическому и единообразному URL-адресу. Медицинские сайты обычно используют этот метод, например, главная страница «Болезни» с подстраницами, посвященными конкретным заболеваниям, аккуратно организованными в единую структуру URL-адресов. Этот метод улучшает SEO, обеспечивая при этом понятный путь навигации для посетителей сайта.
Матрица тем использует подход, основанный на шаблонах, что позволяет эффективно создавать контент, придерживающийся единого формата. Это полезно для предприятий электронной коммерции, поскольку позволяет им предоставлять подробную информацию о продуктах с единообразием по нескольким категориям продуктов. Ритейлер модной одежды может использовать матрицу тем для организации своего контента, начиная со основной страницы, посвященной сезонным тенденциям, которая затем разбивается на подстраницы для конкретных товаров, таких как «зимние ботинки» или «летние платья», каждая из которых имеет согласованную структуру URL-адресов.
Создание контент-хаба делает ваш контент более доступным для вашей целевой аудитории и помогает увеличить органический трафик через поисковые системы. Вот схема, которая поможет вам создать центр контента для вашего веб-сайта:
Начните с контент-стратегии, которая определяет вашу целевую аудиторию и бизнес-цели. Предназначен ли ваш контент-центр для того, чтобы подтолкнуть пользователей к покупке, предоставить им информацию о том, как использовать ваши продукты и услуги, или продемонстрировать свой опыт по нескольким избранным темам? Подумайте о пути пользователя и о том, какие тематические кластеры и страницы подтем будут наиболее полезны для ваших клиентов. Используйте эти знания для принятия решения о том, какой формат концентратора контента (библиотеку контента, шлюз тем и т. д.) создавать.
Изучите ключевые слова, чтобы определить, как организовать контент в тематические кластеры, гарантируя, что ваш центр соответствует критериям поисковых систем по релевантности темы. Эффективное SEO- исследование может раскрыть то, что ищет ваша аудитория, определяя структуру и содержание вашего хаба. Комплексное SEO-планирование гарантирует, что ваша главная страница и связанный с ней контент будут появляться в релевантных поисковых запросах, привлекая посетителей, чьи поисковые намерения совпадают с вашим контентом.
При разработке вашего контента сосредоточьтесь на сочетании углубленного анализа и обзоров, чтобы побудить посетителей изучать соответствующие темы в вашем центре. Создавайте контент, соответствующий тематическим кластерам, определенным в вашей стратегии, что поможет позиционировать ваш центр как популярный ресурс. Используйте лучшие практики SEO, чтобы информировать свои тексты, чтобы ваш контент с большей вероятностью появлялся на страницах результатов поисковых систем (SERP). Наконец, выберите систему управления контентом ( CMS ), которая позволит вам легко систематизировать, помечать и публиковать ваш контент.
Хотя поисковые системы могут служить основным каналом распространения контента , используйте маркетинг в социальных сетях , маркетинг по электронной почте , маркетинговые кампании и онлайн- сообщества для распространения материалов в вашем центре контента. Эти платформы могут расширить охват и направить разнообразный трафик обратно в ваш центр.
Убедитесь, что каждая часть контента в вашем хабе содержит стратегические внутренние ссылки, которые направят читателя к большему количеству вашего существующего контента, создавая сеть внутри вашего хаба. Включите стратегические обратные ссылки , соединив внутренний контент с соответствующими внешними источниками, повысив доверие и органический трафик. Используйте гостевые блоги, общайтесь с влиятельными лицами в социальных сетях или сотрудничайте с авторитетными изданиями, чтобы получить обратные ссылки на свой контент.
Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать, как посетители взаимодействуют с вашим хабом. Отслеживайте такие показатели, как просмотры страниц и время, проведенное на странице, чтобы понять, какой контент вызывает наибольший отклик. Анализируйте производительность как хаба в целом, так и отдельных частей контента, чтобы выявить возможности для улучшения и оптимизации.
Центр контента должен включать центральную страницу, ведущую к взаимосвязанному контенту, например статьям или интерактивному контенту , организованным вокруг единой темы или предмета.
Хороший контент-центр обеспечивает ценность благодаря высококачественному и актуальному контенту. Для достижения этой цели отдайте предпочтение хорошо организованному и легко навигируемому контенту, побуждающему пользователей к более глубокому изучению связанных тем.
Не существует универсального центра контента или правильного или неправильного способа его создания. Будь то библиотека контента, тематический шлюз или другой формат, лучший центр контента эффективно удовлетворяет как потребности аудитории, так и цели бренда.
Не существует маркетингового канала, который был бы панацеей для всех. Маркетинговые каналы, которые вы выбираете…
В 2010 году Рози Алия завела блог о выпечке, делясь красочными рецептами с сообществом заядлых…
Поисковая оптимизация (SEO) может привлечь органический трафик на ваш сайт, но без отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI)…
Представьте, что вы создали чудо-продукт — скажем, устройство, которое автоматически находит недостающие носки и соединяет…
Электронная коммерция привлекает малый бизнес, устраняя физические затраты и привлекая потребителей, но выделиться в Интернете…
Инструменты искусственного интеллекта для создания контента могут генерировать идеи, проверять письменный контент на наличие орфографических…