Что такое цветовая психология? Как использовать цвет в маркетинге

Считаете ли вы, что определенные цвета вызывают у вас определенные чувства? Синий может успокоить вас, а желтый может вызвать ощущение счастья. Это психология цвета в действии. Маркетологи и дизайнеры исследовали, как цвет может напрямую влиять на эмоции, настроение и покупательские привычки, и обнаружили, что он играет важную роль в покупательском опыте.

Впереди узнайте больше о психологии цвета, изучите исследования, в которых подчеркивается влияние восприятия цвета на принятие решений, и получите советы о том, как выбрать лучшие цвета для вашего бренда.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение и применение цветового круга для влияния на принятие решений, часто с коммерческими целями, такими как повышение коэффициента конверсии в интернет-магазине.Нажмите здесь, чтобы начать продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Цвета, которые вы используете на своем веб-сайте, могут оказать существенное влияние на настроение ваших клиентов. Правильное сочетание цветов может означать разницу между постоянным клиентом и мимолетным разовым посетителем.

Почему важен цвет

Человеческие чувства мимолетны. Наше настроение может меняться в зависимости от времени суток, того, что происходит в нашей жизни, и даже от того, насколько мы питаемся. Цвет настолько распространен в нашей повседневной жизни, что может влиять на наше настроение и наше отношение к определенным продуктам. Например, у человека, у которого был плохой день, может появиться ярко-красный блейзер, который полностью изменит его настроение.

Сила цветовых ассоциаций делает их очень важным элементом дизайна вашего веб-сайта — и не только потому, что они определяют, что чувствуют клиенты, просматривая ваш сайт. Согласно одному исследованию цвета , люди принимают решение в течение 90 секунд взаимодействия с продуктом, и от 62% до 90% этой оценки основаны только на цвете.

Психологические эффекты цвета

Цвет влияет на наше настроение и принятие решений, поскольку вызывает эмоции.

Например, когда мы видим красный цвет, наше сердцебиение учащается, и мы чувствуем срочность, поэтому вывески SALE в магазинах почти всегда красные. Точно так же, когда мы видим оцениваемый тест, исписанный красными чернилами, мы можем начать паниковать. Если нам будет предложен выбор между банком с розовым или синим логотипом, мы, вероятно, выберем последний, потому что синий создает ощущение доверия и безопасности.

Теория цвета предполагает, что разные цвета могут по-разному влиять на нас, от повышения нашего счастья до вызывания беспокойства и страха.

Одно исследование показало, что люди обычно связывают определенные цвета с разными эмоциями:

• 68% ассоциировали красный цвет с любовью
• 52% ассоциировали желтый цвет с радостью
• 51% ассоциировали черный цвет с грустью
• 50% ассоциировали розовый цвет с любовью
• 44% ассоциировали оранжевый цвет с радостью
• 43% ассоциировали белый цвет с рельефом
• 39% ассоциировали зеленый цвет с удовлетворением
• 36% ассоциировали коричневый цвет с отвращением
• 35% ассоциировали синий цвет с чувством облегчения.
• 25% ассоциировали фиолетовый цвет с удовольствием

Психология цвета

Выбор правильной цветовой палитры может помочь клиентам лучше понять ваши продукты, повысить доверие и увеличить общий объем продаж. Вот несколько вариантов для начала: 

Психология коричневого цвета

В ранее цитируемом исследовании 36% участников ассоциировали коричневый цвет с отвращением, но 64% ​​так не считали. Коричневый часто можно использовать для обозначения природы и придания дизайну успокаивающего ощущения. Различные нейтральные коричневые оттенки могут работать вместе, чтобы создать утонченный естественный вид для экологически чистых брендов, как, например, тема Handmade в магазине тем Shopify. Это платный вариант, но есть множество бесплатных шаблонов тем на выбор.

Психология оранжевого цвета

Оранжевый вызывает оптимизм, радость и уверенность — это воплощение лета. Если вы хотите излучать ощущение тепла, счастья и летнего настроения, оранжевый — идеальный цвет, который можно вплести в вашу цветовую палитру. Он органично сочетает в себе энергию красного цвета с радостью и жизненной силой желтого. Тема Launch в магазине тем Shopify использует всплески оранжевого цвета на белом фоне, чтобы создать ощущение бодрости.

Психология желтого цвета

Желтый олицетворяет веселье, интеллект, креативность и свежие идеи — вот почему оригинальные стикеры Post-it желтые. Это самый светлый оттенок в цветовой гамме, который часто считается поднимающим настроение и радостным. Подобно оранжевому, желтый вызывает счастье, надежду и игривость. Тема Shopify Loft использует лимонно-желтый цвет, чтобы подчеркнуть и привлечь внимание к определенным частям магазина.

Психология зеленого цвета

Зеленый является синонимом природы и роста. Он часто используется для создания ощущения покоя и гармонии, но более темная версия цвета также может означать богатство и престиж. Зеленый цвет — отличный выбор для брендов, которые хотят изобразить целительный и полезный образ жизни или продвигать экологически чистые продукты. Тема Impact Shopify может похвастаться красивой зеленой цветовой схемой, которую можно настроить в соответствии с потребностями вашего бренда.

Психология розового цвета

Розовый может иметь универсальную привлекательность, поскольку он излучает доброту, романтику и любовь. Он также обладает успокаивающим эффектом, поэтому его можно использовать для компенсации более агрессивных цветов, таких как черный, оранжевый и красный. Тема Blockshop Premium Shopify использует теплую и гостеприимную пастельно-розовую цветовую палитру.

Психология красного цвета

Красный затрагивает самые глубокие, самые первобытные эмоции покупателей. Поскольку красный обычно ассоциируется с любовью, жизнью и уверенностью, при правильном использовании он может превратить потенциальных покупателей в постоянных клиентов. Красный цвет часто считается возбуждающим и возбуждающим, что может мотивировать покупателей к действию, но также может быть отличным способом придать застенчивым покупателям уверенность. Reformation — это тема Shopify премиум-класса, которая умело использует красный цвет для выделения важной информации.

Психология белого цвета

Белый излучает чистоту, благотворность и ясность и необходим для большинства веб-страниц. Он обеспечивает ощущение свежести и чистоты, а также утонченный контраст с яркими цветами на странице. Всегда добавляйте пустое пространство вокруг вашего контента, чтобы клиенты не чувствовали себя запертыми. Тема «История» — прекрасный пример использования белого цвета для создания современного ощущения.

Психология фиолетового цвета

Фиолетовый издавна ассоциировался с королевской властью, властью и богатством, но он также может олицетворять воображение и духовность. Его часто используют, чтобы вдохновить на самоанализ и более глубокие мысли, что может привести к позитивному мышлению в отношении покупок. Фиолетовый цвет также вызывает чувство спокойствия — он может вызывать умиротворение и умиротворение и подчеркивать превосходную версию продукта. Publisher — бесплатная тема с бледно-фиолетовым фоном.

Психология синего цвета

Синие тона передают чувство доверия, покоя и продуктивности. Они способствуют лояльности и честности, поэтому синий цвет часто используется в брендинге банков и юридических фирм. Использование синего цвета на вашем сайте может создать ощущение пространства и стабильности. Тем не менее, слишком много темно-синего может показаться консервативным, поэтому, если вы продаете интересный ассортимент товаров, придерживайтесь более светлых и ярких оттенков. Motion — это премиальная тема Shopify, в изображениях которой используется бледно-голубой цвет.

Психология серого цвета

Серый обычно ассоциируется с серьезностью и является фаворитом для людей, которые не хотят выделяться кричащими цветами. Правильные оттенки серого могут служить отличным фоном для других, более ярких цветов, таких как оранжевый, красный и королевский синий. Бесплатная тема Craft успешно использует серый цвет, чтобы создать утонченный вид сайта.

Психология черного цвета

Черный ассоциируется с силой, властью и господством. При использовании в электронной коммерции он посылает потенциальным клиентам уверенное сообщение и может олицетворять тайну и роскошь — поэтому автомобили премиум-класса часто бывают черными. Однако чрезмерное использование может создать ощущение мягкости и мрачности, поэтому его следует использовать в умеренных количествах вместе со спокойными цветами. Ride — это бесплатная тема Shopify, в которой черный цвет выделяется на фоне яркой цветовой палитры.

В Shopify Theme Store есть тысячи бесплатных и премиальных шаблонов на выбор, каждый из которых использует разные цветовые палитры. 

Как с помощью психологии влиять на покупки

Цвет при правильном использовании может стать мощным ориентиром при принятии решения о покупке. Вот некоторые ключевые результаты продуманного подхода к использованию цвета:

• Повышение узнаваемости бренда . Исследование, проведенное Университетом Лойолы, показало, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80% . Это поможет вам и вашим продуктам выделиться среди конкурентов.
• Будьте запоминающимися: цвет помогает потребителям более эффективно обрабатывать и хранить изображения, а значит, лучше запоминать их.
• Повышение эффективности рекламы. Цветные объявления читаются на 42 % чаще , чем такие же объявления в черно-белом цвете. Повысьте вероятность того, что покупатели остановятся на середине прокрутки, чтобы прочитать ваше объявление, используя цвет.
• Привлекайте внимание к ключевой информации. Цвет — отличный способ подчеркнуть важную информацию о ваших продуктах. Используйте его вместе с маркерами и пробелами, чтобы направлять покупателей в пути.
• Произведите хорошее первое впечатление: люди делают быстрые суждения о продуктах в течение 90 секунд после их первого просмотра — до 90% этой оценки основано только на цвете и может быть причиной того, что покупатели останутся с вами или уйдут с корабля.
• Помогите клиентам выбрать продукт: 84,7% респондентов в одном исследовании заявили, что цвет определяет более 50% факторов, важных при выборе продукта.

Как найти правильные цвета для вашего бренда

Не существует систематического способа выбрать правильные цвета для вашего бренда. Частично это сводится к личным предпочтениям (если вам действительно не нравится фиолетовый цвет, зачем вам смотреть на него каждый день?), но вы должны учитывать влияние цвета на потребительский опыт и общественное восприятие вашего продукта. бренд.

1. Создайте своего бизнес-персонажа

Какие виды продукции вы продаете? Если вы продаете новый подход к традиционному продукту, такому как Fishwife , подумайте, как вы хотите, чтобы клиенты чувствовали себя при переходе на ваш веб-сайт.

Здесь рекомендуется перечислить несколько слов, отражающих индивидуальность вашего бренда, например «серьезный», «веселый», «игривый» или «безмятежный». Это повлияет на выбранную вами цветовую палитру — например, если ваш деловой персонаж игривый, вам следует избегать нейтральных тонов, таких как коричневые и серые.

2. Сопоставьте цветовую психологию с вашей аудиторией

Кто ваша целевая аудитория? Подумайте, как цвета, которые вы выбираете, соответствуют типам потребителей, которых вы хотите привлечь. Например, если вы ориентируетесь на духовных покупателей, вы можете выбрать пурпурный и зеленый цвета вместо красного и оранжевого.

3. Проанализируйте цветовую психологию ваших конкурентов

Посмотрите, какие цвета используют ваши конкуренты. Если вы обнаружите, что большинство из них используют синий и черный цвета в своем брендинге, для этого может быть веская причина. Хотя может показаться заманчивым использовать оранжевый и желтый цвета, чтобы выделиться, вы можете быстро обнаружить, что эти палитры не отражают потребности потребителей, на которых вы ориентируетесь.

4. Отличайте цвета вашего бренда

Хотя вы должны учитывать цвета, которые используют ваши конкуренты, вы также хотите каким-то образом выделиться. Это может быть за счет всплесков контрастных цветов или использования другого оттенка общего цвета. Не забывайте учитывать свою аудиторию и индивидуальность бренда. Например, Mint bank идет против традиционного синего цвета, связанного с банковским делом, и вместо этого использует бледно-зеленую палитру.

5. Следите за изменениями и тестируйте разные цветовые схемы

Запишите, какие элементы бренда вы изменили, и не бойтесь экспериментировать с различными цветовыми предпочтениями в цветовом круге. Легко предположить, что вы знаете, чего хотят ваши клиенты, но лучший способ узнать это — спросить, протестировать и отследить. Если вы беспокоитесь о том, что яркие апельсины могут отпугнуть покупателей, но они идеально сочетаются с вашей забавной линейкой продуктов, попробуйте и посмотрите, что произойдет — вы можете быть удивлены результатами.

Примеры цветовой психологии в маркетинге

Coca-Cola: красный для энергии

Coca-Cola владеет одним из самых узнаваемых брендов в мире. Интенсивное использование красного указывает на энергию — то, что отражает качества самого напитка.

Apple: серый для баланса и элегантности

Брендинг Apple гладкий и утонченный. Белые и серые цвета объединяются, чтобы создать футуристическую цветовую палитру, отражающую видение бренда.

ИКЕА: желтый для оптимизма

Ярко-желтые цветовые сочетания ИКЕА указывают на чувство веселья и игривости — то, что она наполняет своей простой, легкой в ​​сборке мебелью.

Барби: розовый для игривости

Знаменитая розовая цветовая палитра Барби сделала ее очень запоминающимся брендом. Выбор цвета идеально отражает веселье и игривость бренда и его продуктов.

Психология цвета: заключительная мысль

Психология цвета играет важную роль в покупательском опыте. Выбор правильных цветовых комбинаций может увеличить продажи, создать положительное восприятие бренда и повысить лояльность клиентов — используйте приведенные здесь советы, чтобы убедиться, что ваши цветовые предпочтения соответствуют вашему бренду.

Дополнительные исследования: Марк Хейс

FAQ по психологии цвета

Что психология говорит о цветах?

Цвета могут вызывать у людей разные мысли и чувства. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, могут вызвать чувство счастья, комфорта и радости, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, могут создать ощущение спокойствия, безмятежности и преданности.

Существует ли психология цвета?

Да, цветовая психология — это реальная вещь. Это исследование того, как различные цвета могут изменить то, как люди думают и чувствуют. В большинстве исследований изучается, как разные цвета и оттенки могут влиять на эмоции и решения, и как отношение людей к цветам определяется многими факторами, включая их возраст и культурные различия.

Как психология цвета используется сегодня?

Психология цвета используется в маркетинге и электронной коммерции, чтобы определить, как различные цветовые палитры влияют на решения потребителей.

Какой психологически лучший цвет?

Психологически лучший цвет — это цвет, который представляет ваш бренд, продукты и покупателей, на которых вы ориентируетесь. Это будет зависеть от того, как вы хотите, чтобы потребители воспринимали ваш бренд, и какие чувства вы хотите вызвать у них при посещении вашего сайта.