Считаете ли вы, что определенные цвета вызывают у вас определенные чувства? Синий может успокоить вас, а желтый может вызвать ощущение счастья. Это психология цвета в действии. Маркетологи и дизайнеры исследовали, как цвет может напрямую влиять на эмоции, настроение и покупательские привычки, и обнаружили, что он играет важную роль в покупательском опыте.
Впереди узнайте больше о психологии цвета, изучите исследования, в которых подчеркивается влияние восприятия цвета на принятие решений, и получите советы о том, как выбрать лучшие цвета для вашего бренда.
Психология цвета — это изучение и применение цветового круга для влияния на принятие решений, часто с коммерческими целями, такими как повышение коэффициента конверсии в интернет-магазине.Нажмите здесь, чтобы начать продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Цвета, которые вы используете на своем веб-сайте, могут оказать существенное влияние на настроение ваших клиентов. Правильное сочетание цветов может означать разницу между постоянным клиентом и мимолетным разовым посетителем.
Человеческие чувства мимолетны. Наше настроение может меняться в зависимости от времени суток, того, что происходит в нашей жизни, и даже от того, насколько мы питаемся. Цвет настолько распространен в нашей повседневной жизни, что может влиять на наше настроение и наше отношение к определенным продуктам. Например, у человека, у которого был плохой день, может появиться ярко-красный блейзер, который полностью изменит его настроение.
Сила цветовых ассоциаций делает их очень важным элементом дизайна вашего веб-сайта — и не только потому, что они определяют, что чувствуют клиенты, просматривая ваш сайт. Согласно одному исследованию цвета , люди принимают решение в течение 90 секунд взаимодействия с продуктом, и от 62% до 90% этой оценки основаны только на цвете.
Цвет влияет на наше настроение и принятие решений, поскольку вызывает эмоции.
Например, когда мы видим красный цвет, наше сердцебиение учащается, и мы чувствуем срочность, поэтому вывески SALE в магазинах почти всегда красные. Точно так же, когда мы видим оцениваемый тест, исписанный красными чернилами, мы можем начать паниковать. Если нам будет предложен выбор между банком с розовым или синим логотипом, мы, вероятно, выберем последний, потому что синий создает ощущение доверия и безопасности.
Теория цвета предполагает, что разные цвета могут по-разному влиять на нас, от повышения нашего счастья до вызывания беспокойства и страха.
Одно исследование показало, что люди обычно связывают определенные цвета с разными эмоциями:
Выбор правильной цветовой палитры может помочь клиентам лучше понять ваши продукты, повысить доверие и увеличить общий объем продаж. Вот несколько вариантов для начала:
В ранее цитируемом исследовании 36% участников ассоциировали коричневый цвет с отвращением, но 64% так не считали. Коричневый часто можно использовать для обозначения природы и придания дизайну успокаивающего ощущения. Различные нейтральные коричневые оттенки могут работать вместе, чтобы создать утонченный естественный вид для экологически чистых брендов, как, например, тема Handmade в магазине тем Shopify. Это платный вариант, но есть множество бесплатных шаблонов тем на выбор.
Оранжевый вызывает оптимизм, радость и уверенность — это воплощение лета. Если вы хотите излучать ощущение тепла, счастья и летнего настроения, оранжевый — идеальный цвет, который можно вплести в вашу цветовую палитру. Он органично сочетает в себе энергию красного цвета с радостью и жизненной силой желтого. Тема Launch в магазине тем Shopify использует всплески оранжевого цвета на белом фоне, чтобы создать ощущение бодрости.
Желтый олицетворяет веселье, интеллект, креативность и свежие идеи — вот почему оригинальные стикеры Post-it желтые. Это самый светлый оттенок в цветовой гамме, который часто считается поднимающим настроение и радостным. Подобно оранжевому, желтый вызывает счастье, надежду и игривость. Тема Shopify Loft использует лимонно-желтый цвет, чтобы подчеркнуть и привлечь внимание к определенным частям магазина.
Зеленый является синонимом природы и роста. Он часто используется для создания ощущения покоя и гармонии, но более темная версия цвета также может означать богатство и престиж. Зеленый цвет — отличный выбор для брендов, которые хотят изобразить целительный и полезный образ жизни или продвигать экологически чистые продукты. Тема Impact Shopify может похвастаться красивой зеленой цветовой схемой, которую можно настроить в соответствии с потребностями вашего бренда.
Розовый может иметь универсальную привлекательность, поскольку он излучает доброту, романтику и любовь. Он также обладает успокаивающим эффектом, поэтому его можно использовать для компенсации более агрессивных цветов, таких как черный, оранжевый и красный. Тема Blockshop Premium Shopify использует теплую и гостеприимную пастельно-розовую цветовую палитру.
Красный затрагивает самые глубокие, самые первобытные эмоции покупателей. Поскольку красный обычно ассоциируется с любовью, жизнью и уверенностью, при правильном использовании он может превратить потенциальных покупателей в постоянных клиентов. Красный цвет часто считается возбуждающим и возбуждающим, что может мотивировать покупателей к действию, но также может быть отличным способом придать застенчивым покупателям уверенность. Reformation — это тема Shopify премиум-класса, которая умело использует красный цвет для выделения важной информации.
Белый излучает чистоту, благотворность и ясность и необходим для большинства веб-страниц. Он обеспечивает ощущение свежести и чистоты, а также утонченный контраст с яркими цветами на странице. Всегда добавляйте пустое пространство вокруг вашего контента, чтобы клиенты не чувствовали себя запертыми. Тема «История» — прекрасный пример использования белого цвета для создания современного ощущения.
Фиолетовый издавна ассоциировался с королевской властью, властью и богатством, но он также может олицетворять воображение и духовность. Его часто используют, чтобы вдохновить на самоанализ и более глубокие мысли, что может привести к позитивному мышлению в отношении покупок. Фиолетовый цвет также вызывает чувство спокойствия — он может вызывать умиротворение и умиротворение и подчеркивать превосходную версию продукта. Publisher — бесплатная тема с бледно-фиолетовым фоном.
Синие тона передают чувство доверия, покоя и продуктивности. Они способствуют лояльности и честности, поэтому синий цвет часто используется в брендинге банков и юридических фирм. Использование синего цвета на вашем сайте может создать ощущение пространства и стабильности. Тем не менее, слишком много темно-синего может показаться консервативным, поэтому, если вы продаете интересный ассортимент товаров, придерживайтесь более светлых и ярких оттенков. Motion — это премиальная тема Shopify, в изображениях которой используется бледно-голубой цвет.
Серый обычно ассоциируется с серьезностью и является фаворитом для людей, которые не хотят выделяться кричащими цветами. Правильные оттенки серого могут служить отличным фоном для других, более ярких цветов, таких как оранжевый, красный и королевский синий. Бесплатная тема Craft успешно использует серый цвет, чтобы создать утонченный вид сайта.
Черный ассоциируется с силой, властью и господством. При использовании в электронной коммерции он посылает потенциальным клиентам уверенное сообщение и может олицетворять тайну и роскошь — поэтому автомобили премиум-класса часто бывают черными. Однако чрезмерное использование может создать ощущение мягкости и мрачности, поэтому его следует использовать в умеренных количествах вместе со спокойными цветами. Ride — это бесплатная тема Shopify, в которой черный цвет выделяется на фоне яркой цветовой палитры.
В Shopify Theme Store есть тысячи бесплатных и премиальных шаблонов на выбор, каждый из которых использует разные цветовые палитры.
Цвет при правильном использовании может стать мощным ориентиром при принятии решения о покупке. Вот некоторые ключевые результаты продуманного подхода к использованию цвета:
Не существует систематического способа выбрать правильные цвета для вашего бренда. Частично это сводится к личным предпочтениям (если вам действительно не нравится фиолетовый цвет, зачем вам смотреть на него каждый день?), но вы должны учитывать влияние цвета на потребительский опыт и общественное восприятие вашего продукта. бренд.
Какие виды продукции вы продаете? Если вы продаете новый подход к традиционному продукту, такому как Fishwife , подумайте, как вы хотите, чтобы клиенты чувствовали себя при переходе на ваш веб-сайт.
Здесь рекомендуется перечислить несколько слов, отражающих индивидуальность вашего бренда, например «серьезный», «веселый», «игривый» или «безмятежный». Это повлияет на выбранную вами цветовую палитру — например, если ваш деловой персонаж игривый, вам следует избегать нейтральных тонов, таких как коричневые и серые.
Кто ваша целевая аудитория? Подумайте, как цвета, которые вы выбираете, соответствуют типам потребителей, которых вы хотите привлечь. Например, если вы ориентируетесь на духовных покупателей, вы можете выбрать пурпурный и зеленый цвета вместо красного и оранжевого.
Посмотрите, какие цвета используют ваши конкуренты. Если вы обнаружите, что большинство из них используют синий и черный цвета в своем брендинге, для этого может быть веская причина. Хотя может показаться заманчивым использовать оранжевый и желтый цвета, чтобы выделиться, вы можете быстро обнаружить, что эти палитры не отражают потребности потребителей, на которых вы ориентируетесь.
Хотя вы должны учитывать цвета, которые используют ваши конкуренты, вы также хотите каким-то образом выделиться. Это может быть за счет всплесков контрастных цветов или использования другого оттенка общего цвета. Не забывайте учитывать свою аудиторию и индивидуальность бренда. Например, Mint bank идет против традиционного синего цвета, связанного с банковским делом, и вместо этого использует бледно-зеленую палитру.
Запишите, какие элементы бренда вы изменили, и не бойтесь экспериментировать с различными цветовыми предпочтениями в цветовом круге. Легко предположить, что вы знаете, чего хотят ваши клиенты, но лучший способ узнать это — спросить, протестировать и отследить. Если вы беспокоитесь о том, что яркие апельсины могут отпугнуть покупателей, но они идеально сочетаются с вашей забавной линейкой продуктов, попробуйте и посмотрите, что произойдет — вы можете быть удивлены результатами.
Coca-Cola владеет одним из самых узнаваемых брендов в мире. Интенсивное использование красного указывает на энергию — то, что отражает качества самого напитка.
Брендинг Apple гладкий и утонченный. Белые и серые цвета объединяются, чтобы создать футуристическую цветовую палитру, отражающую видение бренда.
Ярко-желтые цветовые сочетания ИКЕА указывают на чувство веселья и игривости — то, что она наполняет своей простой, легкой в сборке мебелью.
Знаменитая розовая цветовая палитра Барби сделала ее очень запоминающимся брендом. Выбор цвета идеально отражает веселье и игривость бренда и его продуктов.
Психология цвета играет важную роль в покупательском опыте. Выбор правильных цветовых комбинаций может увеличить продажи, создать положительное восприятие бренда и повысить лояльность клиентов — используйте приведенные здесь советы, чтобы убедиться, что ваши цветовые предпочтения соответствуют вашему бренду.
Дополнительные исследования: Марк Хейс
Цвета могут вызывать у людей разные мысли и чувства. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, могут вызвать чувство счастья, комфорта и радости, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, могут создать ощущение спокойствия, безмятежности и преданности.
Да, цветовая психология — это реальная вещь. Это исследование того, как различные цвета могут изменить то, как люди думают и чувствуют. В большинстве исследований изучается, как разные цвета и оттенки могут влиять на эмоции и решения, и как отношение людей к цветам определяется многими факторами, включая их возраст и культурные различия.
Психология цвета используется в маркетинге и электронной коммерции, чтобы определить, как различные цветовые палитры влияют на решения потребителей.
Психологически лучший цвет — это цвет, который представляет ваш бренд, продукты и покупателей, на которых вы ориентируетесь. Это будет зависеть от того, как вы хотите, чтобы потребители воспринимали ваш бренд, и какие чувства вы хотите вызвать у них при посещении вашего сайта.
Не существует маркетингового канала, который был бы панацеей для всех. Маркетинговые каналы, которые вы выбираете…
В 2010 году Рози Алия завела блог о выпечке, делясь красочными рецептами с сообществом заядлых…
Поисковая оптимизация (SEO) может привлечь органический трафик на ваш сайт, но без отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI)…
Представьте, что вы создали чудо-продукт — скажем, устройство, которое автоматически находит недостающие носки и соединяет…
Электронная коммерция привлекает малый бизнес, устраняя физические затраты и привлекая потребителей, но выделиться в Интернете…
Инструменты искусственного интеллекта для создания контента могут генерировать идеи, проверять письменный контент на наличие орфографических…