Вы много работали, чтобы построить успешный бизнес. Возможно, вы даже взорвали отрасль своим революционным продуктом или услугой.
Однако есть проблема. О вашем бренде еще никто не знает.
И это может повредить вашему бизнесу.
Вот почему вам нужно сосредоточиться на создании бренда для вашего бизнеса, который ваши клиенты узнают и к которому относятся.
К счастью, есть много творческих способов сделать это. Вот десять инновационных идей брендинга, которые помогут вам развивать свой бизнес:
Сюжетный брендинг
Брендинг на основе историй, часто называемый рассказыванием историй о бренде, относится к созданию повествования вокруг вашего бренда, которое говорит об эмоциях людей.
Эта стратегия брендинга использует повествование, чтобы создать эмоциональную связь с покупателем и передать сообщение с сильным воздействием. Он использует эмпатию и позволяет клиентам относиться к вашему бренду на личном уровне.
Но это не означает, что нужно делиться только историей бренда — как бренд начинался и развивался. Это может быть что угодно, связанное с брендом, что может эмоционально заинтересовать клиентов.
Например, компании Nike удалось создать эмоциональную связь со своими клиентами, рассказывая истории о том, как их продукция помогает спортсменам достигать своих целей. В историях обычно участвуют спортсмены, преодолевающие невзгоды, что находит отклик у их целевой аудитории.
Брендинг, основанный на историях, выделяется в мире рекламы, ориентированной на продажи. Рассказывая убедительную историю, вы не продаете предложение, а создаете впечатления, пробуждаете эмоции и мотивируете к действию. Истории являются ценным активом в любой стратегии брендинга.
Брендинг, ориентированный на пользовательский контент (UGC)
В среднем человек видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день, поэтому выделиться на фоне других — настоящая проблема.
Вот почему в последние годы брендинг на основе пользовательского контента приобрел популярность. Пользовательский контент означает пользовательский контент и относится к любому контенту, созданному клиентами, такому как обзоры, видео, изображения, мемы и многое другое.
Эксперты доказали , что в эпоху социальных сетей люди доверяют контенту, созданному их коллегами и лидерами общественного мнения, больше, чем корпоративным маркетинговым сообщениям.
Вот почему вы должны доверять обзору Amazon больше, чем описанию продукта .
Прекрасным примером UGC, ориентированного на брендинг, является кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой». Гигант по производству напитков напечатал имена на этикетках своих бутылок, чтобы создать индивидуальный опыт для клиентов и побудить их поделиться своими историями с хэштегом «ShareACoke». Это вызвало огромный ажиотаж и побудило людей взаимодействовать с брендом.
Брендинг устойчивого развития
Брендинг устойчивого развития — это практика создания и продвижения бренда на основе его приверженности экологической, социальной и экономической устойчивости.
В эту эпоху, когда потребители все больше осознают экологические последствия своих решений о покупке, они все чаще ищут бренды со схожими убеждениями и ценностями.
Чтобы удовлетворить этот спрос, некоторые бренды разработали стратегии брендинга, ориентированные на устойчивое развитие, которые сосредоточены на продвижении их приверженности сокращению выбросов, потребления энергии и воды, сокращению отходов и многому другому.
The North Face — отличный пример бренда с сильным духом устойчивого развития. Компания сделала это, используя три стратегии:
- Ожидается, что к 2025 году 100% основных материалов (полиэстер, хлопок и нейлон) будут переработаны, получены из ответственных источников или регенеративно выращены. Он также стремится исключить одноразовый пластик из своей цепочки поставок.
- У него также есть специальный раздел для обновленных продуктов, где покупатели могут купить переработанные предметы одежды.
- Наконец, компания также вложила значительные средства в создание устойчивых материалов для одежды, таких как переработанная шерсть и пух.
Эта твердая приверженность принципам устойчивого развития помогла бренду закрепиться на рынке и обеспечила ему конкурентное преимущество перед другими брендами.
Брендинг культурной значимости
Брендинг культурной значимости связывает ваш бренд с определенной культурой, тенденцией или демографической группой.
Эта стратегия помогает вам установить эмоциональную связь с целевой группой и повысить интерес к бренду.
Допустим, вы продаете настоящие японские товары. Чтобы сделать ваш бренд актуальным для японской культуры, вы можете создать всю стратегию своего бренда, ориентируясь на культуру и ценности страны.
Вы можете использовать традиционные японские элементы, такие как символы, цвета, еда, танцы, музыка и т. д., в своем брендинге, чтобы создать ассоциацию между вашими продуктами и японской культурой.
Но брендинг культурной значимости не ограничивается существующими культурами. Вы также можете создать свою собственную культуру и использовать ее для создания индивидуальности своего бренда.
Red Bull, например, создала собственную культуру энергетических напитков, спонсируя мероприятия по экстремальным видам спорта и создавая уникальный образ жизни для своей целевой аудитории.
Эмпирический брендинг
Эмпирический брендинг относится к созданию иммерсивного опыта для клиентов, который способствует вовлечению и взаимодействию с брендом.
Эта стратегия брендинга направлена на то, чтобы сделать клиента частью бренда, а не просто пассивным получателем маркетинговых сообщений.
Эмпирический брендинг часто включает в себя мероприятия, такие как всплывающие магазины, запуски, живые выступления, художественные инсталляции и т. д. Эти мероприятия создают возможности для привлечения внимания клиентов и оставляют неизгладимое впечатление.
Кампания Coca-Cola «Машина счастья» — отличный пример эмпирического брендинга.
Компания создала торговый автомат , который раздавал бесплатные банки из-под кока-колы и подарки, такие как цветы, игрушки, видеоролики и т. д. Идея заключалась в том, чтобы удивить людей и заставить их почувствовать себя особенными.
Эта кампания вызвала много шума вокруг бренда и побудила клиентов поделиться своим опытом с другими.
Точно так же вы можете создать уникальный опыт взаимодействия с клиентами и выделить свой бренд на фоне конкурентов. Даже небольшие методы партизанского маркетинга, такие как маркетинг наклеек или уличное искусство, могут сильно повлиять на ваши усилия по брендингу.
Прозрачный брендинг
Прозрачность становится все более важной в имидже любого бренда , поскольку клиенты все больше осознают ценности и практику компаний, у которых они покупают.
Прозрачный брендинг — это практика честности и открытости в отношении ваших деловых операций, таких как производственный процесс, используемые ингредиенты, методы поиска, воздействие на окружающую среду и т. д.
Эта идея брендинга помогает клиентам понять ценность, которую они получают от продукта, и дает им ощущение подлинности.
Patagonia — отличный пример прозрачного брендинга. Компания приняла политику открытых дверей, когда она открыто делится информацией о своих поставщиках, производственном процессе и других деловых операциях со своими клиентами.
Это помогло бренду зарекомендовать себя как социально ответственная и заслуживающая доверия компания, что, в свою очередь, побудило клиентов покупать у них.
Интеграция бренда и размещение продукта
Интеграция бренда означает интеграцию продукта компании в более крупную медиа-платформу, такую как телешоу, фильмы или видеоигры .
Продакт-плейсмент — важный элемент интеграции бренда , который заключается в простом размещении продукта компании на медиа-платформе.
Например, вы можете увидеть известного актера, пьющего кока-колу из банки в кино. Размещение продукта не случайно; это делается для создания ассоциации между брендом и его целевой аудиторией.
Точно так же в фильме «Гарольд и Кумар идут в Белый замок» было много продакт-плейсмента сети ресторанов «Белый замок». Это помогло создать ассоциацию между фильмом и брендом, увеличив продажи .
Локализация бренда
Покупатели с большей вероятностью примут и поверят бренду, если он отражает ценности и культуру местного населения.
Эта идея брендинга направлена на адаптацию аспектов вашего брендинга к конкретным рынкам, таких как язык, образы, культурная символика и т. д.
McDonald’s — отличный пример локализованного брендинга. Сеть ресторанов быстрого питания адаптировала свое меню к различным культурам мира. В Индии, например, ему пришлось отказаться от своих самых продаваемых гамбургеров «Биг Мак» и вместо этого предложить вегетарианские блюда, такие как гамбургеры Mc Aloo Tikki, в соответствии с местными диетическими предпочтениями.
Это позволило McDonald’s прочно закрепиться на индийском рынке и создать ассоциацию со своей целевой аудиторией.
Партнерство и сотрудничество с брендами
Партнерские отношения с брендами включают ассоциации между двумя или более брендами для достижения общих целей. Это может быть краткосрочное сотрудничество или долгосрочное стратегическое партнерство.
Когда клиент видит, что ваш бренд сотрудничает с другим надежным и успешным брендом, это повышает их доверие к вашему собственному бренду.
Например, лаунж-зал, сотрудничающий с известным брендом спиртных напитков, может помочь создать ассоциацию между двумя брендами и одновременно продвигать их оба.
Точно так же, когда Uber стал партнером Spotify, они позволили клиентам слушать свою любимую музыку во время поездки. Это помогло создать ассоциацию между двумя брендами и повысить лояльность клиентов к ним обоим, повысить удовлетворенность пользователей Uber и создать узнаваемость бренда и эффект владения для Spotify.
Точка зрения эксперта
Часто встречающийся в зубной пасте и фармацевтических препаратах, этот тип брендинга использует экспертов для поддержки продукта. Использование врачей, стоматологов, спортсменов или знаменитостей в качестве экспертов помогает покупателям больше доверять продукту и повышает доверие к нему.
Например, Gatorade использовала известных спортсменов, таких как Майкл Джордан, для продвижения своих спортивных напитков. Это придало бренду большой авторитет в глазах потребителей и помогло им стать лидером в индустрии спортивных напитков.
Эта идея брендинга постепенно принимает форму маркетинга влияния , где влиятельные лица используются для продвижения продукта. Однако мотив остается прежним — повысить доверие к продукту и сделать его более достоверным.
