Многие создатели видео, будь то профессиональные ютуберы или бренды на YouTube , считают алгоритм YouTube полной загадкой — высшей силой, которая управляет количеством их просмотров, полностью вне их контроля.
Большая часть дискуссий о получении просмотров на YouTube сосредоточена на поисковой оптимизации YouTube , продвижении в социальных сетях и привлечении подписчиков.
Хотя они способствуют обнаружению ваших видео, сами по себе они не открывают львиную долю просмотров, которые вы можете получить с помощью системы рекомендаций YouTube (через домашнюю страницу YouTube и предложения «Рекомендуется для вас»).
Вот все, что вам нужно знать об алгоритме YouTube, чтобы ваши видео были в тренде на платформе.
Каков алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube представляет собой набор компьютерных инструкций, предназначенных для обработки видео и связанного с ним контента, такого как комментарии, описания, действия и т. д., с целью ранжирования и рекомендации видео на основе релевантности и удовлетворенности зрителей.
Как работает алгоритм YouTube в 2023 году?
Алгоритм YouTube помогает пользователям как можно проще находить наиболее релевантный контент. Вся цель YouTube состоит в том, чтобы увеличить удержание клиентов и заставить пользователей смотреть видео как можно дольше.
С 2015 года YouTube оптимизирован для удовлетворения потребностей зрителей. Это делается путем фактического опроса пользователей во время просмотра контента, чтобы узнать, что они на самом деле думают об этом, помогая алгоритму рекомендовать наиболее удовлетворительный контент.
Но как YouTube определяет удовлетворенность?
Каждый месяц он рассылает миллионы опросов (хотя пользователи, скорее всего, видят только два-три) с просьбой оставить отзыв о конкретном видео.
Он обращает внимание на то, когда пользователи нажимают опцию «Не интересно» в видео.
Он смотрит на лайки, антипатии и делится видео.
В этом исследовательском документе , опубликованном инженерами Google Полом Ковингтоном, Джеем Адамсом и Эмре Сарджином, рассматриваются дополнительные сигналы, которые YouTube использует для ранжирования видео для получения рекомендаций:
Рейтинг кликов (вероятность того, что кто-то нажмет на ваше видео после его просмотра)
Время просмотра (суммарное количество времени, которое зрители тратят на просмотр ваших видео).
Сколько видео пользователь посмотрел с вашего канала
Как недавно пользователь смотрел видео на ту же тему
Что пользователь искал в прошлом
Ранее просмотренные видео пользователя
Демографические данные и местонахождение пользователя
Первые три сигнала — единственные, на которые вы можете влиять напрямую. Остальное зависит от факторов за пределами вашего канала, чтобы персонализировать рекомендацию.
Эти инженеры Google даже заявляют, что их конечная цель ранжирования «обычно является простой функцией ожидаемого времени просмотра на показ. Ранжирование по рейтингу кликов часто продвигает вводящие в заблуждение видео, которые пользователь не завершает («приманка»), в то время как время просмотра лучше фиксирует вовлеченность».
Есть два основных места, где пользователи YouTube увидят рекомендуемые видео: на главной странице и при просмотре других видео. Эти рекомендации сделаны с использованием алгоритма YouTube, но алгоритм работает по-разному для каждого из этих пространств.
Домашняя страница
Когда вы переходите на веб-сайт YouTube или открываете мобильное приложение, вы сразу же попадаете на домашнюю страницу. Здесь YouTube стремится предоставить наиболее актуальные и персонализированные видеопредложения для каждого пользователя, привлекая их и пытаясь удержать их в приложении как можно дольше.
Видео на главной странице основано на двух критериях:
Персонализация: ваши особые привычки просмотра и история просмотров.
На данный момент у YouTube нет информации о намерении зрителя перейти на видеоплатформу. Таким образом, он должен полагаться на то, что он знает, что основано на типах видео, которые зрители наслаждались в прошлом.
Предлагаемое видео
Раздел рекомендуемых видео появляется на правой боковой панели рядом с видео, которое вы просматриваете в данный момент (или под видео, которое вы просматриваете в данный момент, если вы используете мобильное приложение).
Эти видео основаны на вашей истории просмотров во время этого сеанса и рекомендуются на основе того, что, по мнению алгоритма, вы, скорее всего, будете смотреть дальше. Критерии включают:
Видео, которые, как правило, смотрят вместе
Видео на похожую тему
Видео, которые вы смотрели в прошлом
Поскольку у YouTube теперь есть некоторое понимание того, почему вы обращаетесь к его платформе в это время, эти видео, как правило, больше адаптированы к вашему текущему сеансу, а не являются общим выбором того, что, по его мнению, вам может понравиться.
9 способов увеличить охват на YouTube
1. Придерживайтесь последовательной предпосылки или формата для ваших видео на YouTube.
Большинство отличных каналов или сериалов на YouTube можно описать за пять секунд:
First We Feast : знаменитости и еда
Смешается ли Blendtec? : смешивание объекта, который вы не должны смешивать
Vox : темы, заслуживающие освещения в печати, объясняются в доступной и увлекательной форме.
С другой стороны, многие каналы YouTube и создатели контента изо всех сил пытаются завоевать популярность, потому что они рассматривают свой канал YouTube как место для загрузки всего своего видеоконтента, а не как дом для последовательной серии видео.
Последовательность — это основа успеха на YouTube. Без нее вы, возможно, сможете привлечь внимание, но не сможете его удержать.
Создатели YouTube, которые находят свое постоянство, могут устойчиво увеличивать количество подписок и количество просмотров, потому что людям легче принять решение о просмотре большего количества их контента и подписке на их канал.
Канал First We Feast воплощает ту последовательность, о которой мы говорим — знаменитости едят еду — с несколькими сериями, которые по сути являются вариациями одной и той же предпосылки.
Ниже вы можете увидеть, как эта постоянство способствует росту числа подписчиков с течением времени. Всякий раз, когда видео посчастливилось стать вирусным, оно на самом деле имеет больше шансов превратить каждого мимолетного зрителя в постоянного подписчика из-за прилипчивости предпосылки и последовательности, которую они могут найти в остальном контенте канала.
Если вы хотите отклониться от своей основной идеи, лучше всего сделать это на отдельном канале YouTube, чтобы не подрывать собственные усилия. First We Feast, например, принадлежит компании Complex, у которой совсем другая направленность и целевая аудитория. Каналы связаны на вкладке «Избранные каналы», но в остальном они не пересекаются.
Чтобы упростить публикацию, вы можете найти бесплатное программное обеспечение для редактирования видео , которое загружает видео на ваш канал одним щелчком мыши. Вам не придется тратить время на загрузку и скачивание файлов, и вы сможете публиковать видео быстро и последовательно.
2. Наполните механизм рекомендаций другими источниками
Новые каналы YouTube не могут полагаться на систему рекомендаций для управления всеми своими просмотрами.
В конце концов, рекомендации в основном основаны на том, как зрители просматривали ваши видео и взаимодействовали с ними в прошлом. YouTube нужны данные для составления рекомендаций, а данных нет без людей, которые смотрят ваши видео. Поэтому приложите все обычные усилия для продвижения своих видео, например:
Отправка новых видео в ваш список адресов электронной почты
Партнерство с прессой или другими влиятельными лицами
Продвижение ваших видео в социальных сетях
Запуск партнерской маркетинговой программы YouTube
Но прежде всего сосредоточьтесь на поисковой оптимизации YouTube и привлечении большего числа подписчиков не только для увеличения количества просмотров видео в долгосрочной перспективе, но и потому, что то, что пользователь постоянно потребляет на платформе и на что подписывается, является ключевым сигналом, который алгоритм YouTube использует для дать персональные рекомендации.
В документе инженеры отмечают, что «наиболее важными сигналами являются те, которые описывают предыдущее взаимодействие пользователя с самим элементом и другими подобными элементами. В качестве примера рассмотрим прошлую историю пользователя с каналом, который загрузил оцениваемое видео — сколько видео пользователь посмотрел с этого канала? Когда в последний раз пользователь смотрел видео на эту тему?»
Если вы можете убедить нового пользователя продолжать просмотр большего количества контента после перехода к одному из ваших видео, вы можете увеличить шансы на то, что ваши видео будут рекомендованы им при следующем открытии YouTube.
3. Создавайте миниатюры, на которые кликают
Мы установили, что рейтинг кликов по-прежнему важен, и что YouTube, отдающий приоритет времени просмотра, является просто контрмерой против низкокачественной наживки.
Итак, теперь давайте поговорим о слоне в комнате — повышении рейтинга кликов — с помощью двух отличных источников вдохновения для кликабельных миниатюр: вкладки популярных видео на YouTube и Netflix.
Снимайте крупным планом эмоциональные лица или боевые кадры
Посмотрите на YouTube, и вы не увидите недостатка в очень выразительных лицах на миниатюрах видео.
Согласно знаменательному исследованию Netflix о воспроизведении произведений искусства на платформе, «эмоции — это эффективный способ передачи сложных нюансов. Хорошо известно, что люди запрограммированы реагировать на лица — мы видели, что это происходит во всех средах. Но важно отметить, что лица со сложными эмоциями превосходят стоические или добрые выражения. ”
Одна из самых ранних тенденций, отмеченных Netflix, которую стоит перенести на ваши собственные эскизы, заключается в том, что склонность изображения к победе над другими снижается, когда оно содержит более трех человек.
Вы можете оптимизировать свои миниатюры для кликов, включив от одного до трех лиц с выражениями, которые говорят громче, чем слова.
Если в ваших видео нет эмоциональных лиц, вы также можете использовать миниатюры, которые передают действие, чтобы вызвать эмоциональный отклик, например The Slow Mo Guys .
Следуйте «правилу третей», чтобы составить миниатюру изображения.
Правило третей — это упрощенный способ достижения « золотого сечения », которое, как показали исследования, сводит к минимуму время , необходимое нашему мозгу для обработки изображения.
В этом руководстве по композиции изображения предлагается размещать точку интереса не в центре изображения, а в первой или последней трети кадра.
Хотя это больше похоже на рекомендацию, чем на жесткое правило, создание эскиза таким образом позволяет вам привлечь внимание зрителя к самому важному «сообщению» в вашем изображении.
Добавьте текст к миниатюрам
Около 63% времени просмотра YouTube по всему миру приходится на мобильные устройства.
Вот как для них выглядит домашняя страница YouTube:
Заметность вашего эскиза по сравнению с заголовком почти гарантирует, что глаза пользователя будут сначала обращены на миниатюру вашего видео. Если они сочтут изображение достаточно привлекательным, они, скорее всего, прочитают заголовок и перейдут к вашему видео.
Так почему бы не добавить текст к миниатюре, чтобы помочь зрителям принять решение?
Текст может быть названием вашего видео или даже несколькими словами, связанными с его зацепкой. Что бы вы ни выбрали, если более трети ваших зрителей привыкли «читать» миниатюры на мобильных устройствах, убедитесь, что ваши собственные миниатюры могут сообщать о том, о чем ваше видео, даже без названия.
Брендируйте свои миниатюры
Если вы посмотрите на вкладку «Тенденции» на YouTube, вы заметите, что многие из популярных видео оптимизировали свое «первое впечатление» с помощью тактики, которую мы описали выше.
Миниатюры на YouTube могут быть очень похожи эстетически, поэтому если зрители смогут с первого взгляда заметить ваши видео, это повысит вероятность того, что на них нажмут люди, которые уже знакомы с вашим контентом.
Если у вас есть согласованный формат для вашего канала YouTube, рассмотрите возможность брендирования миниатюр, чтобы отличать их от других рекомендуемых видео.
4. Поощряйте зрителей оставаться после клика
Привлечь людей к просмотру ваших видео — это одно. Другое дело — заставить их смотреть видео до конца.
К счастью, вы можете повысить процент завершения видео (и заработать больше времени просмотра), включив эту цель в процесс создания видео:
Начните решительно и включите «зацепку» во вступление вашего видео.
Расшифруйте свои видео, чтобы люди могли смотреть их без звука.
Отрегулируйте продолжительность ваших видео в соответствии с вашей аналитикой (Как далеко зрители на самом деле уходят, прежде чем уходят?).
Не используйте один и тот же кадр слишком долго, иначе вы можете утомить зрителя (вот почему на YouTube так популярны переходы).
Если ваше видео длинное, добавляйте прерывающие моменты, чтобы перефокусировать внимание зрителя, когда он начинает блуждать.
Попросите своих зрителей нажать кнопку «Подписаться» или посмотреть дополнительные видео на конечном экране каждого видео или даже включить уведомления для ваших будущих видео.
5. Поощряйте просмотр на своем канале
Вы также можете оптимизировать время просмотра на уровне канала, используя стратегии, связанные с потреблением видео и согласованностью.
Помимо сфокусированной предпосылки для вашего канала YouTube — что, возможно, является наиболее важным фактором — вы можете облегчить зрителям просмотр большего количества контента:
Использование карточек и конечных карточек, чтобы вручную рекомендовать похожие видео
Ссылки на видео в плейлистах всякий раз, когда вы делитесь ими, чтобы следующее видео, которое просматривает пользователь, всегда было вашим собственным
Разработка единого формата от эскиза до самого видео — если зрителям нравится одно из ваших видео, они должны иметь возможность предположить, что им понравятся и другие ваши видео.
Включение определенного призыва к действию или даже сцен из других видео, чтобы напрямую «подтолкнуть» зрителей к потреблению большего количества контента.
Карточки можно использовать, чтобы вести зрителей дальше по кроличьей норе вашего канала YouTube. Еще одна хорошая идея — включить субтитры для всех ваших видео, чтобы люди могли продолжать смотреть, даже если у них не включен звук.
6. Оптимизируйте свое видео по ключевому слову фокуса
Поскольку YouTube также является поисковой системой, оптимизация ваших видео по основному ключевому слову и нескольким второстепенным ключевым словам может помочь вашим видео чаще появляться в поиске YouTube и дать алгоритму лучшее представление о том, о чем ваш контент, чтобы они знали, когда рекомендовать это.
Во-первых, вы захотите провести исследование ключевых слов на платформе, чтобы выяснить, какие ключевые слова и темы видео популярны и могут находить отклик у вашей аудитории. Использование расширения Chrome, такого как TubeBuddy, может помочь вам определить лучшие ключевые слова для использования.
Все, что вам нужно сделать, это ввести потенциальное ключевое слово в строку поиска и просмотреть статистику TubeBuddy на боковой панели. Попробуйте несколько других параллельных ключевых слов, пока не найдете лучшее.
Попробуйте найти ключевое слово с общей оценкой «Очень хорошо» или «Отлично». Однако, если ваш контент обычно хорошо ранжируется на YouTube, вы можете игнорировать опцию «Конкуренция», поскольку ваш канал сам по себе оказался хорошим конкурентом.
Затем вы должны убедиться, что вы включили ключевое слово в заголовок, описание и теги видео. Вы также можете добавить пару хэштегов внизу описания вашего видео, которые помогут классифицировать ваш видеоконтент.
7. Следите за своими конкурентами
Кто-нибудь из ваших конкурентов активен на YouTube? Если это так, следите за типами контента, который они публикуют. В конце концов, последнее, чего вы хотите, — это чтобы одно из их видео рекомендовали вместо вашего.
Обратите внимание на такие вещи, как:
Их самые популярные видео
Любые плейлисты/сериалы, которые они создают
Насколько вовлечена их аудитория
Как они создают названия/описания/метаданные своих видео
Лучшее понимание того, что публикуют ваши конкуренты, может помочь направить вашу собственную стратегию и убедиться, что вы также освещаете все те же темы, чтобы ваша аудитория могла больше полагаться на ваш канал YouTube.
8. Отслеживайте показатели
YouTube наказывает тактику «приманки и подмены» — слишком много обещаний перед кликом и предоставление разочаровывающего контента после него. Рейтинг кликов по-прежнему важен, как никогда. В конце концов, вы не можете получить много времени просмотра для YouTube, не получив сначала кликов.
Вы даже можете увидеть, как эти приоритеты отражаются в Студии YouTube , проверив панель аналитики YouTube.
Вы можете увидеть следующие показатели, связанные с органическим охватом, которые вместе иллюстрируют новый акцент YouTube на рейтинге кликов и времени просмотра:
Показы: сколько раз миниатюры ваших видео показывались зрителям в качестве рекомендуемого видео, на главной странице или в результатах поиска.
Источники трафика для показов: где на YouTube миниатюры ваших видео показывались потенциальным зрителям.
Коэффициент кликабельности показов (CTR): как часто пользователи просматривали видео после просмотра ваших миниатюр (на основе показов вошедших в систему).
Просмотры из показов: как часто зрители смотрели ваши видео после просмотра их на YouTube.
Время просмотра на основе показов: время просмотра, полученное от людей, просмотревших ваши видео и нажавших на них на YouTube.
9. Создайте шорты для YouTube
YouTube Shorts — это формат коротких видео, представленный YouTube для конкуренции с TikTok и Instagram Reels.
Шорты — это вертикальные видеоролики, предназначенные для мобильного просмотра и быстрого просмотра. Они предоставляют создателям контента новый способ связи со своей аудиторией и обмена лаконичными развлекательными видео.
Алгоритм YouTube Shorts зависит от различных факторов, чтобы определить, какие Shorts рекомендовать зрителям.
Некоторые из них включают:
Вовлеченность пользователей. Алгоритм учитывает, как пользователи взаимодействуют с контентом, например лайки, комментарии, публикации и время просмотра. Высокая вовлеченность обычно приводит к лучшей видимости.
Персонализация: алгоритм учитывает историю просмотров и предпочтения пользователя, чтобы рекомендовать короткометражки, соответствующие его интересам.
Релевантность контента: алгоритм оценивает контент шорт и его метаданные (заголовок, описание, теги и т. д.), чтобы определить его релевантность поисковым запросам пользователей или привычкам просмотра.
История авторов. Производительность предыдущего контента автора также может влиять на видимость его короткометражек. Создатели с постоянной историей высококачественного контента и вовлеченности могут получить повышение в алгоритме.
Используйте алгоритм YouTube для развития своего бизнеса
Алгоритм YouTube сильно изменился за эти годы, каждый раз заставляя создателей и бренды карабкаться, задаваясь вопросом, почему методы, на которые они когда-то полагались, больше не работают.
Но даже по мере развития алгоритма YouTube помните, что цель платформы остается прежней: привлечь больше людей к просмотру и взаимодействию с большим количеством видео на YouTube. И эта цель не так уж отличается от вашей.
В конце концов, создавайте видео, которые связаны с вашей аудиторией YouTube. Чем более увлекательные видео вы делаете, тем больше алгоритм будет предлагать ваши видео пользователям.
Часто задаваемые вопросы об алгоритме YouTube
Каков алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube работает как система рекомендаций, предназначенная для повышения вовлеченности пользователей. Он создан, чтобы помочь вам найти контент, похожий на то, что вы смотрите, и получить максимальное удовольствие. Алгоритм представляет собой цикл обратной связи в реальном времени, который адаптирует видео в соответствии с вашими интересами.
Что запускает алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube часто меняется. Это вызвано такими факторами, как время просмотра видео, вовлеченность (лайки, комментарии и публикации), релевантность и история пользователей.
Кто программирует алгоритм YouTube?
Алгоритм YouTube запрограммирован командой инженеров и разработчиков YouTube, дочерней компании Google, которые постоянно обновляют и совершенствуют систему. Он следует сложному набору правил, определяющих систему обнаружения для зрителей.
Как увеличить количество просмотров видео на YouTube?
Чтобы увеличить количество просмотров видео на YouTube, создавайте высококачественный привлекательный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории, используйте стратегические и релевантные ключевые слова в заголовках и описаниях, а также продвигайте свои видео в социальных сетях. Поддержание постоянного графика публикаций и взаимодействие со зрителями также может помочь увеличить количество просмотров.
