Как работает Google AdWords? Основы рекламы Google

Google AdWords — это платформа для онлайн-рекламы с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям показывать свои объявления на странице результатов поиска в Google. Основываясь на ключевых словах, на которые нужно настроить таргетинг, компании платят за ранжирование своих рекламных объявлений в верхней части страницы результатов поиска. Поскольку платформа работает с рекламой с оплатой за клик (PPC), платить нужно только тогда, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

Торговые площадки Google AdWords работают как аукцион, где люди делают ставки за клики. Однако не обязательно, чтобы победила самая высокая ставка. Помимо денег, Google также учитывает показатель качества, чтобы гарантировать, что люди, нажимающие на объявления, получают наилучшие результаты.

Что такое Google AdWords?

Google AdWords является одной из крупнейших онлайн-платформ для рекламы, которая помогает компаниям привлекать клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Через эту сеть с оплатой за клики рекламодатели платят Google за таргетинг на пользователей по поиску по ключевым словам, стране и типу устройства и доставляют свои объявления пользователям, которые заинтересованы в их товарах или услугах.

Вот как может выглядеть объявление:

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ GOOGLE?

Google AdWords позволяет компаниям ориентировать пользователей на две основные сети — поисковую и контекстно-медийную сети.

В поисковой сети рекламодатели делают ставки на соответствующие ключевые слова. Это дает им возможность показывать свои рекламные объявления пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Платные результаты поиска обычно отображаются вверху и внизу страницы, рядом с ними есть небольшой значок объявления.

С другой стороны, контекстно-медийная сеть дает рекламодателям возможность показывать свои рекламные баннеры на сайтах, входящих в сеть Google.

ЧТО ТАКОЕ РЕЙТИНГ ОБЪЯВЛЕНИЯ?

Система Google AdWords — это, в основном, живой аукцион, на котором рекламодатель делает ставку в системе AdWords, чтобы обеспечить определенную позицию объявления. В зависимости от конкуренции и цены, предложенной другими рекламодателями, рекламодатель либо получает желаемую позицию, либо связывается с более низкой позицией.

Однако фактическая позиция объявления определяется двумя факторами: максимальная ставка умножается на показатель качества.

В то время как максимальная ставка — это то, сколько вы готовы платить, когда зрители нажимают на ваше объявление, показатель качества означает, насколько хорошо объявление оптимизировано, качество целевой страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность вашего объявления для поисковиков. , Чем выше рейтинг вашего объявления, тем выше оно показывается в результатах поиска Google.

Google также поощряет высококачественные объявления и эффективные кампании AdWords со скидкой за клик, более высоким рейтингом объявлений и с большей вероятностью будет показываться в топ-рейтинге над обычными списками.

Как я могу использовать AdWords?

Чтобы использовать Google AdWords, выполните следующие действия:

Установите цели своего аккаунта. Например, если вы используете свои объявления Google для создания бренда, структура аккаунта и используемые вами функции будут совершенно другими, если вы используете рекламу для создания потенциальных клиентов.
Развивайте личность аудитории, определяя, кто ваши идеальные клиенты, что они делают, что они ищут и на каком устройстве
Проведите исследование ключевых слов с помощью инструментов ключевых слов, таких как SEMrush, чтобы узнать, стоимость, конкуренцию и объем поисковых запросов на каждом этапе поиска.
Структурируйте свою учетную запись AdWords по различным рекламным кампаниям и группам объявлений, каждая из которых имеет соответствующие ключевые слова и объявления
После того, как вы перечислили ключевые слова, относящиеся к вашей компании, вы можете разместить свои объявления в результатах поиска, назначив ставки для ключевых слов. Если конкуренция за ключевые слова высока, цена за клик (CPC) будет слишком высокой, чтобы делать ставки. В этом случае лучше получить детальную информацию и ставку на ключевые слова с длинным хвостом, которые важны для бизнеса.
Создайте копию объявления. Убедитесь, что вы включили соответствующие ключевые слова, убедительный заголовок, четкий призыв к действию и расширения объявлений
Создайте удобную для мобильных устройств целевую страницу, в которой основное внимание будет уделено преимуществам и возможностям продукта или услуги, которые вы пытаетесь продать, с изображениями хорошего качества, формой и четким призывом к действию.
Разместите код Google Analytics на сайте для отслеживания конверсий.
Ключ к успешной рекламной кампании — рутинная оптимизация и A / B-тестирование всех ваших рекламных копий и целевых страниц.

Как Google AdWords заряжает?

Сумма, которую Google AdWords берет с рекламодателей, зависит от того, что они рекламируют.

Поскольку Google AdWords является рекламной программой с оплатой за клик, ваши объявления показываются бесплатно, и вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Google. Кроме того, система AdWords является живым аукционом, поэтому цены за клики определяются количеством конкурентов и тем, сколько они готовы заплатить за клик.

Если все сделано правильно, Google AdWords может привлечь высококачественный трафик на сайт по ценам, которые намного более конкурентоспособны по сравнению с другими формами рекламы.

Однако, когда вы не знаете, как правильно управлять процессом, затраты могут быстро возрасти, в то время как вы потенциально можете привлечь некачественный трафик. Ключом к успешной кампании AdWords является понимание факторов, влияющих на стоимость каждого клика.

Конкурс ключевых слов
Максимальная ставка и позиция ставки
Ваши средние месячные бюджеты
Рейтинг кликов
Показатель качества ваших ключевых слов

Если вы нацеливаетесь на ключевые слова большого объема с большим количеством ежемесячных поисков, вы можете платить огромную сумму за этот трафик, который может составлять от нескольких центов до более десяти долларов за каждый клик.

Чтобы управлять расходами AdWords, установите ежедневный бюджет на уровне кампании. Вы можете вносить изменения в это, когда захотите. В идеале начинающие рекламодатели должны начинать с малого с небольшим бюджетом. Основываясь на понимании и качестве потенциальных клиентов, вы можете определить, хотите ли вы увеличить свой бюджет или прекратить кампанию.

Работают ли объявления Google на самом деле?

Объявления Google могут работать для всех типов предприятий — больших и малых. Это доступная форма рекламы, которая может быть ориентирована на квалифицированных рыночных клиентов при правильном управлении.

Ключом к тому, чтобы заставить объявления Google работать на вас, является понимание всех аспектов платного поиска, стратегий назначения ставок, исследования ключевых слов, структуры аккаунта и т. Д.
Составьте план того, что вы можете потратить на каждую кампанию, соответственно установите ежедневный бюджет и следите за расходами.
Проводите исследования ключевых слов и делайте ставки на фразы и точные ключевые слова по более высоким ставкам, чтобы получить больше релевантных кликов.
При создании объявлений убедитесь, что они актуальны и достаточно заманчивы, чтобы зритель мог нажать
Оптимизируйте свои целевые страницы, запустив A / B-тесты, чтобы опробовать варианты страниц.
Попробуйте ремаркетинг, чтобы укрепить свой бренд

Если вам все еще интересно, стоит ли Google AdWords этих денег, лучше начать с малого, скорректировать результаты на основе результатов и удвоить, если ваши кампании приносят доступные и прибыльные продажи.