Медиапланирование — определение, факторы, важность, процесс

СМИ играют решающую роль в успехе организации. Компании используют различные медиаплатформы для привлечения потенциальных клиентов. Цель медиа настолько важна, что компании тратят миллионы долларов на продвижение своих продуктов с помощью СМИ.

Различные виды СМИ могут быть использованы для продвижения продукции компании. Компании выбирают разные медиаплатформы для охвата своей аудитории в зависимости от различных факторов. Таким образом, медиапланирование используется компаниями для выбора различных медийных платформ, где размещаются платные рекламные объявления компании.

Определение

Медиапланирование может быть определено как процесс выбора правильного медиа для рекламы продукта организации, а также для определения, когда, где и сколько раз показывать рекламу для получения оптимальных результатов.

Медиапланирование включает в себя несколько элементов, которые вы узнаете позже в этой статье. В этой статье вы изучите медиапланирование, определение медиапланирования, факторы, влияющие на процесс медиапланирования, важность и процесс медиапланирования.

Что такое медиапланирование?

Медиапланирование состоит из различных видов деятельности, таких как определение средств массовой информации, выбор средств массовой информации и инвестиции в каждое средство массовой информации. Существуют различные средства массовой информации, такие как телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-сайты, социальные сети и другие открытые платформы.

Размещение рекламы на этих медиа-платформах обходится дорого. Например, вы обязаны заплатить значительную сумму денег, чтобы получить 10-секундный интервал для вашей рекламы на национальном телевизионном канале. Следовательно, для компании становится крайне важным планирование своего охвата с помощью различных медиа-платформ, чтобы она могла охватить максимальное количество потенциальных клиентов за счет оптимизированных расходов на выбранных медиа-платформах.

Человек, который отвечает за оценку различных медиа-платформ, называется медиапланером. Рекламные организации обычно нанимают медиапланера. Компании обращаются к рекламным организациям для проведения своих рекламных кампаний за свои продукты или услуги, предоставляемые ими.

Медиапланер сначала оценивает характер продукта, предлагаемого компанией, аудиторию, которую они должны охватить, и бюджет рекламной кампании. Основываясь на этой информации, он выбирает различные медиа-платформы для получения максимальной производительности.

Эффективное медиапланирование требует скоординированного плана для охвата различных сегментов аудитории через разные медиаплатформы в рамках бюджета компании. Медиапланер нужен, чтобы позаботиться о различных факторах.

Например, выбор медиа-платформ, количество аудиторий, которые должны быть достигнуты через разные медиа-платформы, частота рекламы на каждой платформе и, наконец, что не менее важно, бюджет рекламной кампании. Для крупных организаций с огромными бюджетами легко размещать рекламу на разных медиа платформах. Но небольшие организации с ограниченным бюджетом требуют стратегического медиапланирования, чтобы максимизировать их охват СМИ.

Факторы в медиапланировании

У каждой медиа-платформы есть свои плюсы и минусы. Например, некоторые рекламные носители являются экономически эффективными, а некоторые имеют широкий охват. Ниже перечислены факторы, которые медиапланер должен учитывать перед выбором медийной платформы для рекламы и продвижения.

1. Достичь

Распространение рекламы является наиболее важным фактором, который влияет на решение медиапланировщика. Охват СМИ может быть определен как количество людей, которые видят рекламу или размещают сообщения на разных медиа платформах. Традиционные медиа-платформы, такие как телевидение и газеты, имеют большую доступность по сравнению с медиа-платформами, такими как радио.

Однако в эпоху Интернета платформа социальных сетей имеет максимальную доступность. Если компания планирует ориентироваться на молодежь, то платформа социальных сетей — лучшая платформа для их достижения. Поэтому очень важно учитывать достижимость медиа-платформы, прежде чем вкладывать в нее свои деньги.

2. Стоимость за тысячу

В рекламе стоимость рекламы делится на тысячу человек . Сколько компания должна заплатить газете, чтобы охватить тысячу человек? Общая стоимость рекламы рассчитывается путем умножения стоимости на тысячу человек на общее количество людей.

Например, если газета имеет 100 000 подписчиков и для рекламы, которая достигает 1000 подписчиков, требуется 100 долларов, то рекламная компания обязана заплатить газете 10 000 долларов, чтобы печатать ее рекламу в газете.

Как медиапланер, вы хотели бы выбрать медиа-платформу с более низкой стоимостью и высокой доступностью.

3. Частота рекламы

Частота рекламы может быть определена как общее количество раз, когда объявление будет показано человеку. Считается, что объявление должно показываться как минимум три или четыре раза, чтобы человек познакомился с брендом.

Поэтому чем выше частота рекламы, тем лучше будет результат. Тем не менее, стоимость также является важным фактором, который влияет на частоту рекламы. Вы должны платить больше, если хотите, чтобы ваше объявление показывалось часто.

4. Воздействие

Влияние медиа-платформы означает, насколько вероятно, что выбранные медиа могут убедить вашу аудиторию принять меры. Разные медиа по-разному влияют на аудиторию. Например, реклама парфюмерии в модном журнале более эффективна, чем в местной газете.

Точно так же реклама тысячелетних продуктов должна рекламироваться на интернет-сайтах и ​​в социальных сетях. Реклама продуктов питания будет более эффективной на телевидении. Поэтому медиа-платформа должна быть выбрана в зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать.

Если вы выберете не ту медиа-платформу для продвижения своего продукта, результат будет не таким хорошим, как вы ожидаете.

5. Селективность

Этот фактор ориентирован на количество логических аудиторий в рекламе вашего продукта. Высокая доступность вашей медиа-платформы будет неэффективной, если процент действительной аудитории, которая может позволить себе купить ваш продукт, невелик.

Например, полная реклама автомобиля Porsche на первой странице в местной газете не принесет вам достаточной отдачи от инвестиций, поскольку процент аудитории, которая может позволить себе ваш автомобиль, будет скудным.

Поэтому роль медиапланера становится важной в качестве эксперта, который может рассчитать отдачу от инвестиций в рекламу и выбрать правильную платформу для рекламы ваших продуктов.

 Важность процесса медиапланирования

Успех вашей рекламной кампании зависит главным образом от процесса медиапланирования. Эффективное медиапланирование может привести к значительной окупаемости инвестиций, тогда как неэффективное медиапланирование может привести к низкой окупаемости инвестиций и снижению имиджа бренда.

Вы когда-нибудь осознавали, что определенный тон или песня могут напоминать вам о бренде, даже не упоминая его название? Например, вам скажут о напитках, когда вы слушаете мелодию песни «AjKuchtoofaniKartehai». Точно так же слоган «Я люблю это» напомнит вам о Макдональдсе.

Это все возможно благодаря эффективному медиапланированию брендов. Они смогли успешно ориентироваться на нужную аудиторию в нужное время с помощью подходящих средств массовой информации. Выбор правильного носителя важен для успеха рекламной кампании.

Эффективное медиапланирование необходимо, если вы хотите проникнуть в умы людей. Выбор подходящих средств массовой информации привлечет правильных покупателей к вашему бренду. Компании с небольшим рекламным бюджетом добиваются успеха в создании своего бренда на рынке благодаря правильному медиапланированию.

В следующем разделе вы узнаете о шагах, связанных с процессом медиапланирования.

Процесс медиапланирования

Шаг 1. Определите свою аудиторию

Первым шагом медиапланирования является определение вашей целевой аудитории. Ваша целевая аудитория — это люди, которым вы хотите продать свой продукт. Ваша рекламная кампания будет неэффективной, если у вас нет четкого представления об аудитории, которую вы хотите охватить.

Поэтому очень важно определить возраст, пол, доход и предпочтения медиа-платформы вашей аудитории. В зависимости от возраста и привычек, вы можете определить медиа предпочтения вашей целевой аудитории.

Наличие четкого понимания вашей целевой аудитории позволит вам получить максимальную отдачу от инвестиций. Например, если вы нацелены на подростков или подростков, то правильным выбором медиа-платформы являются социальные сети, такие как Facebook, Instagram и YouTube.

Потому что молодежь тратит значительную часть своего времени в социальных сетях, и они с большей вероятностью увидят рекламу на этих платформах, а не на других платформах, таких как телевидение и газета.

Шаг 2. Определите свой бюджет

Как только вы узнаете, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, вам нужно решить, какой у вас рекламный бюджет. Необходимо иметь фиксированный бюджет; в противном случае вы можете потратить больше, чем можете себе позволить.

Наличие фиксированного бюджета будет полезным для вас при устранении медиаплатформ с наименьшей доступностью для вашей целевой аудитории, и весь ваш бюджет будет ориентирован на нужную аудиторию благодаря правильному выбору медиафайлов. Например, 10-секундная реклама на телевидении намного дороже, чем 10-секундная реклама в социальных сетях.

Поэтому, если вы ориентируетесь на молодежь, вы бы не стали тратить деньги на рекламу на телевидении. Более того, вы всегда можете немного увеличить свой бюджет, если уверены в своей медиа-кампании.

Шаг 3. Определите свои цели

Обязательно определите свою цель, прежде чем инвестировать в свой медиаплан. Установка цели означает то, что вы ожидаете от своей медиа-кампании. Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или вы предполагаете, что коэффициент конверсии СМИ в фактические продажи составляет 5%.

Четко определенная цель может помочь медиапланировщику создать медиакомплекс в соответствии с вашим планом. Более того, вы можете сравнить эффективность вашей медиа-кампании с заранее поставленной целью и, таким образом, определить, была ли ваша кампания успешной или нет.

Шаг 4. Сделайте необходимое исследование

Не вкладывайте средства в рекламу на какой-либо медиа-платформе без проведения надлежащих исследований. Иногда легко выбрать платформу, где вы можете найти свою целевую аудиторию. Например, если вы продаете женскую модную одежду, то правильным выбором для рекламы являются социальные сети, такие как Instagram и Facebook.

Потому что на этих платформах вы можете ориентироваться на женщин в возрасте от 16 до 40 лет. По этой причине многие модные компании электронной коммерции размещают рекламу на таких платформах, а не на традиционных медиа-платформах.

Тщательное исследование рынка поможет вам правильно определить вашу целевую аудиторию, а также выбрать правильную медиа-платформу для продвижения вашего бизнеса.

Шаг 5. Используйте умные инструменты для медиапланирования или воспользуйтесь помощью экспертов

Когда вы определили свою аудиторию и бюджет рекламы, следующим шагом будет выбор метода создания медиаплана. Например, хотите ли вы нанять рекламное агентство или вы хотите создать свою рекламную кампанию самостоятельно с помощью некоторых инструментов медиапланирования. Для создания вашей кампании вы можете найти в Интернете различные инструменты медиапланирования, например, «Медиа».

В противном случае, если ваш бюджет позволяет, лучшим вариантом будет обратиться к специалистам, например, воспользоваться услугами рекламной компании. Эксперты, работающие в этих компаниях, работали с разными компаниями и разработали рекламные кампании для нескольких компаний, таких как ваша компания.

Они наверняка помогут вам в создании эффективного медиа-плана, который обеспечит вам желаемую отдачу от инвестиций.

Шаг 6. Создайте правильный медиа-микс

Следующим шагом является создание правильного медиа-микса. Медиа-микс — это коллекция различных медиа-платформ. Для рекламы вашего продукта могут использоваться различные онлайн и оффлайн медиа-платформы.

Примерами интернет-медиа-платформ являются интернет-сайты, Facebook, Instagram, YouTube, продвижение через интернет-влиятельных лиц, рассылки по электронной почте и т. Д.

Примерами автономных медиа-платформ являются телевидение, газеты, журналы, рекламные щиты, брошюры, рекламные щиты и т. Д.

Эксперт или инструмент медиа-планирования поможет вам в создании правильного медиа-микса. Это даст вам оптимальный возврат инвестиций.

Шаг 7. Выполните свой план

Выполните свой план, как только все решено. С помощью экспертов и инструментов для СМИ вы можете узнать точное время, когда вы хотите показывать свое объявление или отправлять сообщение своей целевой аудитории.

Шаг 8. Оцените свой план

Последний шаг — оценить ваше планирование. Вы можете узнать, был ли ваш план успешным или нет, и извлечь уроки для будущих медийных кампаний, только оценив эффективность своих текущих медийных кампаний.