Окончательный контрольный список SEO на 2023 год

Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, при этом на поиск приходится до 80% всего отслеживаемого трафика веб-сайта. Неудивительно, что 82% маркетологов говорят, что SEO положительно влияет на бизнес-цели.

«SEO — это отличная форма входящего маркетинга, когда у потребителя есть потребность, и он находит вас для решения», — говорит Грег Бернхардт, старший специалист по SEO в Shopify. «SEO — это позиционирование вашего веб-контента, чтобы сообщать об актуальности и ценности вашего предложения поисковым системам, которые затем могут лучше сочетать поиск, который они получают, с предлагаемым вами решением».Нажмите здесь, чтобы начать продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Итак, как вы оптимизируете свой сайт для SEO? Независимо от того, ведете ли вы блог или интернет-магазин, этот контрольный список SEO проведет вас через весь процесс.

• Контрольный список основ SEO
• Контрольный список SEO на странице
• Контрольный список контента
• Контрольный список технического SEO
• Контрольный список внестраничного SEO
• Контрольный список местного SEO
• Бонус: лучшие советы по SEO на 2023 год

Контрольный список SEO: как улучшить свои результаты

Чтобы ваш бизнес преуспел, вам нужно поднять свой сайт как можно выше на странице результатов поисковой системы (SERP). Хотя это может занять некоторое время, даже новый сайт может занять место в Google с помощью этого контрольного списка SEO.

Контрольный список основ SEO

Простая покупка домена и настройка веб-сайта не означает, что сайт автоматически готов к SEO. Давайте начнем с контрольного списка основ SEO.

Настройте консоль поиска Google

Google Search Console — это бесплатный инструмент, который позволяет владельцам веб-сайтов отслеживать трафик своего сайта, отслеживать эффективность поиска и находить любые проблемы, которые могут помешать ранжированию их сайта.

Перейдите на страницу регистрации , чтобы создать учетную запись Google Search Console. Подтвердите свой домен, чтобы Google мог убедиться, что вы являетесь владельцем веб-сайта, прежде чем он предоставит вам услуги. Узнайте, как подтвердить свой домен Shopify для использования сервисов Google .

Настройка инструментов Bing для веб-мастеров

Bing — вторая по величине поисковая система в США, на которую приходится 15% всех поисковых запросов.

Инструменты Bing для веб-мастеров — это бесплатная служба Microsoft, позволяющая добавить ваш магазин в поисковый робот Bing. Откройте бесплатную учетную запись Bing для веб-мастеров, перейдя на страницу регистрации , затем добавьте и подтвердите свой веб-сайт, чтобы он отображался в результатах поиска Bing.

Отправить карту сайта

Карта сайта сообщает Google и другим поисковым системам об организации вашего сайта.

Все магазины Shopify автоматически создают файл карты сайта, в котором перечислены отдельные страницы вашего сайта. Если вы используете систему управления контентом WordPress, установите плагин Yoast SEO для создания карты сайта. Владельцы магазинов Shopify могут получить доступ к своим картам сайта через www.yourstore.com/sitemap.xml.

Отправьте карту сайта в Google и Bing через только что созданные учетные записи Инструментов для веб-мастеров.

Настройте Google Аналитику

Google Analytics делится данными о том, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. После установки вы можете сегментировать всех посетителей, чтобы отслеживать, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после перехода через поисковую систему.

Настройте учетную запись Google Analytics и добавьте свой веб-ресурс. Затем добавьте поток данных, вставив идентификатор тега Google в свой веб-сайт, размещенный на CMS, например Shopify или WordPress.

Рассмотрите SEO-инструменты

Следить за изменениями алгоритмов, рейтингами и ключевыми словами конкурентов сложно, но необходимо для онлайн-бизнеса. Существуют хорошие платные и бесплатные инструменты SEO, которые вы можете использовать для достижения целей поиска. Вы уже на шаг впереди, настроив Google Search Console и Analytics.

Платные SEO-инструменты:

• Moz для полного пакета SEO-маркетинга
• Ahrefs — полный набор SEO-инструментов для аудита, исследований, отслеживания и многого другого.
• Semrush , еще один SEO-инструмент для отслеживания ключевых слов, изучения сайтов конкурентов и многого другого.
• Ключевые слова везде для простого исследования ключевых слов

Бесплатные SEO-инструменты:

• Подключаемый модуль Surfer SEO для Chrome для бесплатных поисковых данных и руководств по содержанию
• Keyword.io для бесплатных предложений ключевых слов
• Screaming Frog для поиска ошибок сканирования на вашем сайте
• MozBar для SEO-исследований на ходу

Интернет-магазины Shopify имеют встроенные функции SEO, которые помогают оптимизировать ваш контент. О некоторых вещах заботятся автоматически: канонические теги добавляются на страницы, чтобы предотвратить дублирование контента на страницах результатов поиска, в файлах robots.txt и sitemap.xml вашего веб-сайта, а также в автоматически генерируемых тегах заголовков темы, которые включают название вашего магазина.

Мы также рекомендуем загрузить приложение, такое как Plug in SEO Optimizer, для вашего магазина Shopify. Это похоже на Yoast SEO для WordPress. Это поможет вам проводить SEO-аудит, исправлять неработающие ссылки, добавлять перенаправления, оптимизировать HTML-теги заголовков и метатеги и многое другое.

Убедитесь, что ваш сайт проиндексирован

Ваш сайт должен быть проиндексирован поисковой системой, чтобы он отображался в результатах поиска. Самый быстрый способ узнать, проиндексирован ли ваш сайт, — это выполнить поиск по сайту (например, site:yourdomain.com).

Если ничего не отображается, ваш сайт не проиндексирован. Имейте в виду, что для новых веб-сайтов индексация может занять до недели после отправки карты сайта.

Магазины в бесплатных пробных версиях Shopify сканируются и индексируются. Однако, если вы не пользуетесь платным планом, проделанная вами работа исчезнет после окончания пробного периода. Также важно снять защиту паролем со своих страниц, даже если вы все еще работаете над некоторыми из них. Таким образом, Google сможет начать сканирование и индексацию вашего сайта.

Контрольный список SEO на странице

Подготовка отдельных страниц к ранжированию требует времени и усилий. В конце концов, вы будете конкурировать с некоторыми уже известными брендами. Следуйте этому контрольному списку SEO на странице , чтобы убедиться, что ваши веб-страницы максимально оптимизированы.

Проведите исследование ключевых слов

Используйте инструменты исследования ключевых слов от Moz , Ahrefs или Semrush или для определения объема поиска ключевых слов и получения вариантов ключевых слов. (Когда мы говорим «объем поиска», мы имеем в виду примерное количество ежемесячных поисков по определенному ключевому слову.)

Перечислите ключевые слова, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет искать, и определите цель поиска для каждого из них. Затем сопоставьте ключевые слова с типами контента. Каждая страница вашего сайта — страницы продуктов, категории, сообщения в блогах, домашняя страница — может ранжироваться по разным ключевым словам.

Например, сообщения в блогах могут ориентироваться на поиск информации («что такое ароматерапия»), в то время как страницы продуктов нацелены на ключевые слова с меньшим объемом, но указывающие на намерение купить («купить флаконы для ароматерапии»).

Оптимизируйте тег заголовка

Теги заголовка (H1) используются в качестве основного заголовка страницы и обычно содержат основные ключевые слова страницы. Поисковые системы используют эту информацию, чтобы понять контекст страницы.

Были некоторые споры о том, сколько тегов H1 можно использовать на каждой странице. Лучшей практикой по-прежнему является включение только одного тега, но если вы оптимизируете более крупный веб-сайт, рассмотрите возможность сплит-тестирования количества тегов H1 на каждой странице.

Обратите внимание, что заголовки страниц Shopify являются тегом H1 по умолчанию для страниц, созданных через Shopify.

Напишите убедительные теги заголовков

Появление в результатах поиска — это только часть работы. Вам также нужно убедить пользователей посетить вашу страницу по сравнению со всеми другими вариантами. Теги заголовков — синие интерактивные ссылки, которые появляются в поисковой выдаче, — помогают в этом.

Лучшие методы оптимизации тегов заголовков:

• Пишите привлекательные заголовки страниц, понятные человеку. Четко опишите содержимое страницы, включите важные ключевые слова и сделайте его достаточно интересным, чтобы на него можно было кликнуть.
• Держите тег title не более 60 символов. Backlinko обнаружил, что теги заголовков от 40 до 60 символов имеют самый высокий рейтинг кликов.
• Включите основные ключевые слова в самом начале. Поощряйте пользователей кликать по вашему результату и докажите поисковым системам, что ваш сайт соответствует поисковому запросу, загрузив главное ключевое слово в тег заголовка.

Оптимизируйте мета-описание

Мета -описание — это небольшой фрагмент текста, который появляется под тегом заголовка в поисковой выдаче. Копия, которую вы пишете здесь, должна четко описывать содержание страницы, а также быть достаточно убедительной, чтобы ее можно было щелкнуть.

Метаописания служат двум целям: они дают вашей целевой аудитории первое впечатление о вас в результатах поиска, поэтому они должны быть убедительными, если вы хотите, чтобы больше потенциальных клиентов щелкнули ссылку на вашу страницу и посетили ваш Shopify или интернет-магазин.Марк Хардгроув, генеральный директор The Hoth

Google подтвердил , что нет точного количества символов для отображения или усечения метаописаний. Тем не менее, исследование Moz показывает, что многие метаописания обрезаются на отметке от 155 до 160 символов. Марк Хардгроув, генеральный директор The Hoth , знает ценность метаописаний: «Метаописания служат двум целям: они дают вашей целевой аудитории первое впечатление о вас в результатах поиска, поэтому они должны быть убедительными, если вы хотите, чтобы больше потенциальных клиентов нажимали на них. ссылку на вашу страницу и посетите свой Shopify или магазин электронной коммерции».

Включите целевые ключевые слова и самый сильный текст в самом начале вашего мета-описания и постарайтесь не превышать 155 символов.

Включите ключевое слово в URL вашей страницы

Ваши URL сообщают поисковым системам о содержании вашей страницы. Включите целевое ключевое слово, но URL-адреса должны быть короткими и понятными, избегая слов-заполнителей.

Поскольку и поисковые системы, и посетители читают ваш URL-адрес, вы должны следовать нескольким рекомендациям:

Сделайте URL-адреса читабельными.

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

???? https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

Используйте дефисы, а не символы подчеркивания.

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

???? https://вашдомен.com/pink_socks

Включите целевые ключевые слова.

✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

???? https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

Ваша цель — сделать структуру URL простой. Организуйте свой контент, чтобы URL-адреса создавались понятным людям способом. Прочтите руководство Google по структуре URL , чтобы узнать больше.

Напишите описательный замещающий текст для изображений

Чтобы ваши фотографии отображались в результатах поиска изображений, назовите каждый файл изображения описательным (т. е. не называйте изображение «83798.jpg»).

Напишите описательный замещающий текст, объясняющий, что представляет собой каждое изображение. Это передовая практика, помогающая поисковым системам понимать содержание изображения и делать его доступным для слепых или слабовидящих людей.

Добавить разметку Schema

Разметка Schema помогает Google лучше понять содержание вашего веб-сайта. Он структурирует данные особым образом, что позволяет отображать информацию о странице непосредственно в поисковой выдаче, что может привести к более высокому показателю кликов и увеличению посещаемости веб-сайта .

Например, в этой статье Shopify, которая ранжируется для « сайтов онлайн-продаж », используется разметка Schema.

Если вы используете этот контрольный список SEO для оптимизации сайта электронной коммерции, вот пример того, как Couplet Coffee использует Schema для отображения пятизвездочного рейтинга и отзывов клиентов.

Настройка схемы требует обучения. Следуйте этому руководству по началу работы от schema.org или обратитесь за помощью к разработчику веб-сайта.

Контрольный список контента

Как говорит Джейк Мандей, соучредитель Custom Neon , «релевантный, интересный, полезный или даже забавный контент на вашем сайте побуждает посетителей оставаться дольше, что в конечном итоге помогает улучшить рейтинг в поисковых системах».

Давайте пройдемся по контрольному списку SEO-контента, который поможет оптимизировать контент вашего веб-сайта .

Создайте стратегию контент-маркетинга

Разработка и реализация полноценной стратегии контент-маркетинга могут занять месяцы. Если вы быстро просматриваете этот контрольный список SEO, используйте эти упражнения для начала.

• Мозговой штурм вопросов клиентов. Подумайте, какие вопросы могут задать клиенты, когда они знают о вашей категории продуктов, но недостаточно информированы.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов , чтобы сопоставить вопросы с условиями поиска. Идеи контента должны сочетаться с реальными терминами, которые ищут люди. Используйте такие инструменты, как Answer the Public , Google Autosuggest или Keywords Everywhere , чтобы найти эти вопросы.
• Помогите клиентам получить больше пользы от продуктов. Вы когда-нибудь замечали, как много магазинов, торгующих продуктами питания, также предлагают простые рецепты? Это разумный подход для многих продуктов — часто клиенты не являются опытными пользователями и могут не понимать советов и приемов, чтобы получить максимальную отдачу от своей покупки.

Крис Захер, SEO-стратег Intergrowth , говорит: «Ведение блога важно, потому что это способ показать Google, что вы знаете, о чем говорите.

«Когда вы публикуете полезный, информативный контент на своем веб-сайте, ваши посетители будут делиться им, а другие веб-сайты будут ссылаться на вас. Это покажет Google, что у вас есть опыт, вы эксперт, авторитет и люди вам доверяют. Оттуда — если ваш сайт технически исправен — ваш рейтинг будет расти».

Отформатируйте контент для удобства чтения

Четкое, лаконичное содержание ценно.

Тем не менее, обычно требуется минимальная длина, необходимая для полного ответа на вопрос и возможности появления в результатах поиска. Большинство вопросов требуют как минимум нескольких сотен слов, но многие выходят за рамки; средний результат Google Top 10 содержит 1447 слов .

В отличном контенте используются ключевые слова и условия поиска в тегах H1, H2 и H3. Это позволяет Google и другим поисковым системам узнать, о чем контент, и делает сайт авторитетным в этом контенте, тем самым повышая рейтинг всего сайта.Роберт Леманн, владелец Fair Wind Fasteners

Чтобы люди, посещающие ваш сайт, не чувствовали себя перегруженными стенами текста, используйте следующие советы по форматированию контента, чтобы сделать ваш контент легко усваиваемым:

• Добавьте оглавление, используя ссылки для перехода — тактика, которая может защитить выбранный фрагмент.
• Используйте мультимедиа, например инфографику, видео или диаграммы.
• Разбейте разделы, используя маркеры
• Используйте Hemingway , чтобы разнообразить короткие предложения и абзацы
• Добавьте подзаголовки, чтобы помочь читателям просмотреть
• Добавить часто задаваемые вопросы

Несмотря на то, что большее количество слов коррелирует с более высоким рейтингом, качество гораздо важнее количества. Не добавляйте сотни слов ерунды, если клиентам это не нужно. Роберт Леманн, владелец Fair Wind Fasteners , подчеркивает важность качественного контента. «Отличный контент использует ключевые слова и условия поиска в тегах H1, H2 и H3», — говорит он. «Это позволяет Google и другим поисковым системам узнать, о чем контент, и делает сайт авторитетным в отношении этого контента, что повышает рейтинг всего сайта».

Исправить дублированный контент

Весь контент на вашем сайте должен быть оригинальным и написан специально для вашего сайта.

Дублированный контент — это когда похожий контент существует на двух разных URL-адресах. Это затрудняет поисковым системам определение того, какую из двух страниц они должны ранжировать.

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, не используйте описания продуктов от производителей. Написание собственных описаний не только уменьшает дублирование контента, но и дает вам возможность лучше продавать функции и преимущества ваших продуктов.

Используйте канонический URL, если вы не можете избежать дублирования контента на динамических страницах. Он сообщит Google, какой странице следует отдавать приоритет. Для этого добавьте ссылку rel=»canonical» в заголовок любой страницы с дублирующимся контентом.

Создавайте специализированные целевые страницы

Вместо того, чтобы указывать клиентам на домашнюю страницу и побуждать их находить нужную им информацию, целевая страница представляет собой один URL-адрес, который подробно охватывает одну тему. Оптимизировав их с помощью правильных ключевых слов и форматирования, вы можете появиться в поисковой выдаче для людей, которые ищут эту информацию.

Илья Мундут, основатель Heftyberry , объясняет: «Очень сложно занять первое место по конкретному продукту, особенно когда первое место часто занимают такие сайты, как Amazon и Etsy. Решение заключается в создании коллекций продуктов, оптимизированных для ключевого слова с низкой сложностью».

Илья реализует это на примере больших пластиковых ванн. «Вы можете добавить несколько продуктов, в том числе те, по которым сложно ранжироваться напрямую», — говорит Илья. «Эта страница коллекции также может иметь описание, которое будет ранжироваться по информационным ключевым словам.

«Создавайте обратные ссылки для этих коллекций, создавайте сообщения в блогах, которые внутренне ссылаются на них, чтобы установить тематический авторитет — и у вас есть денежная машина».

Контрольный список технического SEO

Техническое SEO — одна из самых сложных частей для повышения рейтинга вашего сайта, но не менее важная. Следуйте этому техническому контрольному списку SEO, чтобы сканеры поисковых систем могли получить доступ к вашему веб-сайту, а пользователи получили хороший опыт при посещении.

Проверьте, подходит ли ваш магазин для мобильных устройств

Если Google обнаружит, что страницы загружаются медленно или ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, вероятность того, что он порекомендует ваш веб-сайт в рейтинге поисковых систем, снижается .

Каждая тема в Shopify Theme Store удобна для мобильных устройств, но если вы не используете Shopify, используйте этот инструмент , чтобы увидеть, как она выглядит на мобильном устройстве. Все страницы должны быть такими же читаемыми на мобильных устройствах, как и на компьютере.

Если вы хотите еще раз проверить свою мобильную оптимизацию, используйте Google Mobile-Friendly Test . Войдите на страницу своего веб-сайта и посмотрите, оптимизирована она или нет.

Используйте безопасный домен HTTPS

Поисковые системы не хотят портить впечатление от поиска, направляя людей на небезопасные веб-сайты. Вот почему Google принимает во внимание сертификацию SSL и домены HTTPS при принятии решения о том, где сайт должен занимать место в поисковой выдаче.

Безопасные веб-сайты зашифрованы, что означает, что цифровые перехватчики не могут перехватить информацию, проходящую через ваш сайт. Сайты электронной коммерции, блоги и партнерские веб-сайты нуждаются в безопасных веб-сайтах, чтобы защитить своих посетителей и занимать высокие позиции в поиске.

Убедитесь, что ваш магазин работает быстро

Конечной целью любой поисковой системы является предоставление искателям наилучших результатов по их запросу. Веб-сайты, которые медленно загружаются, не соответствуют этому критерию, поэтому скорость сайта является фактором ранжирования как для настольного, так и для мобильного поиска.

Запустите свой сайт через PageSpeed ​​Insights , чтобы получить рекомендуемый Google список настроек, которые вы можете внести в производительность вашего магазина.

Исправить неработающие ссылки

Поисковые системы индексируют веб-сайты с помощью ботов, которые «сканируют» веб-сайт и его страницы. Ошибка сканирования возникает, когда бот пытается получить доступ к определенной странице (или сайту), но терпит неудачу. Если вас предупредили о каких-либо ошибках, немедленно поработайте над их исправлением.

Используйте Google Search Console, чтобы проверить наличие ошибок сканирования. Когда страница на вашем сайте становится неактивной — например, когда вы удаляете продукт, который раньше выставлялся на продажу, или устаревшую запись в блоге — вы можете перенаправить эту страницу на другую существующую страницу на вашем сайте. Он автоматически предоставит посетителям и поисковым роботам новый пункт назначения вместо мертвой ссылки.

Создайте стратегию внутренних ссылок

Внутренние ссылки — одна из самых важных тактик в SEO-маркетинге . Это включает в себя ссылку с одной страницы на другую в пределах вашего собственного веб-сайта. Если все сделано правильно, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Идея состоит в том, чтобы связать страницы определенных тем с другими страницами с соответствующим содержанием. Это помогает поисковым системам распознавать ваш тематический авторитет, классифицировать ваш контент и ранжировать ваши страницы.

Например, если вы используете этот контрольный список SEO для интернет-магазина, покажите сопутствующие товары, когда посетитель находится на страницах ваших товаров. Если вы оптимизируете блог, создайте внутренние ссылки на другие статьи, которые более подробно раскрывают определенную тему, например, эта ссылка, указывающая на Shopify SEO .

Оптимизируйте анкорный текст

Якорный текст — кликабельный текст над ссылкой. Поисковые системы используют эту микрокопию, чтобы понять контекст страницы, на которую ссылаются, и, следовательно, для каких поисковых запросов она должна отображаться в поисковой выдаче.

Разнообразьте свою стратегию с помощью баланса типов анкорного текста. Например, если вы оптимизируете сообщение в блоге об инструментах для ведения блога, используйте следующий якорный текст для ссылок, указывающих на него:

• Точное соответствие , например «инструменты для ведения блога».
• Частичное соответствие , например, «инструменты для ведения блога для малого бизнеса».
• Связанные термины , такие как «инструменты для блоггеров».
• Фирменные , такие как «Инструменты для ведения блога Shopify».
• Название страницы , например «Лучшие инструменты для ведения блога на 2023 год».

Создайте глобальное навигационное меню

Навигация веб-сайта содержит самые важные ссылки в вашем интернет-магазине. Эти ссылки сообщают посетителям, какие страницы вы считаете важными, давая им простой способ перейти на определенные страницы, будь то блог, продукт или целевые страницы.

Для SEO ваши глобальные навигационные ссылки сообщают поисковым роботам, какие страницы наиболее важны на вашем сайте.

Общие типы навигационных ссылок включают в себя:

• Однополосная навигация. Все ссылки живут в одном баре и ограничены.
• Двойная панель навигации. Первичные и вторичные ссылки располагаются на панели навигации друг над другом.
• Выпадающая навигация. Разработано так, что когда пользователь наводит курсор на навигационную ссылку, раскрывается список ссылок.

Контрольный список внестраничной SEO-оптимизации (он же линкбилдинг)

Когда другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт, он сообщает Google, что ссылающийся веб-сайт должен доверять вашему. Это начинает строить ваш авторитет домена (DA) — ключевой показатель того, насколько конкурентоспособен ваш веб-сайт при попытке ранжироваться по определенному ключевому слову.

Поисковые системы, такие как Google, используют количество, качество и релевантность ссылок на определенную страницу или веб-сайт в качестве фактора ранжирования.

Используйте этот контрольный список для создания ссылок, чтобы создать больше качественных ссылок на свой сайт.

Проанализируйте ссылочный профиль конкурента

Благодаря таким инструментам, как Link Explorer от Moz и Ahrefs Site Explorer , вы можете узнать, какие сайты и страницы ссылаются на ваших конкурентов.

Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили разместить ссылки на ваших конкурентов ? Что насчет страницы сделало ее достойной ссылки?

Выявление этих тенденций — например, если конкурирующие блоги получают много упоминаний благодаря контенту, написанному журналистами, — может помочь вам придумать, с какими партнерами работать. Вы также можете понять, что ищут другие владельцы веб-сайтов в вашей нише, чтобы вы могли предоставить достаточную ценность, чтобы получить высококачественную ссылку.

Пишите гостевые посты

Один из лучших способов создать обратные ссылки — сосредоточиться на партнерских отношениях и определить, с кем вы можете поделиться ценностью.

Например, если вы знаете бьюти-блогера, который регулярно делает обзоры средств по уходу за кожей, которые вы продаете, простое знакомство может стать началом взаимовыгодных отношений.

В качестве альтернативы найдите других владельцев веб-сайтов, которые активно ищут внешних участников. Вы получите обратную ссылку на свой веб-сайт, обычно в разделе биографии автора, в обмен на предоставление контента.

Найдите возможности гостевой публикации, используя следующие условия поиска:

• [ниша] + «напишите нам»
• [ниша] + «внести свой вклад»
• [ниша] + «гостевой пост»

Безопасные упоминания в прессе

Эффект снежного кома мощный; когда вы получаете качественную обратную ссылку, вы занимаете немного больше места. А когда вы занимаете более высокие позиции, ваш сайт получает больше просмотров и трафика, что приводит к увеличению числа обратных ссылок.Уильям МакГрат, генеральный директор Classy Women Collection

Журналисты всегда ищут новости для освещения в публикациях, для которых они пишут. Дружба с этими журналистами помогает обеспечить освещение в прессе на авторитетных сайтах, которые создают надежные обратные ссылки на ваш сайт. Уильям МакГрат, генеральный директор Classy Women Collection , знает, как важно тратить время на создание обратных ссылок. «Эффект снежного кома очень силен, — говорит он. «Когда вы получаете качественную обратную ссылку, ваш рейтинг немного повышается. А когда вы занимаете более высокие позиции, ваш сайт получает больше просмотров и трафика, что приводит к увеличению количества отличных обратных ссылок».

Простые советы по обеспечению освещения в прессе включают в себя:

• Участие в наградах или конкурсах
• Распространение пресс-релизов
• Продвижение социального дела
• Отправка образцов вашей продукции авторам
• Отвечая на запросы журналистов через такие платформы, как HARO

Восстановить упоминания бренда

Если вы уже набрали обороты, попробуйте использовать инструмент мониторинга бренда, чтобы найти «несвязанные» упоминания вашего магазина или продуктов на других сайтах. Вы можете вежливо попросить автора или издание превратить упоминание бренда в ссылку.

Дэвид Рихтер, основатель ClickPop , использует SEO-инструмент Screaming Frog для поиска несвязанных упоминаний определенного продукта или бренда во всем контенте на веб-сайте клиента, а затем превращает эти несвязанные упоминания во внутренние ссылки с использованием соответствующего анкорного текста.

«По сути, вы говорите Google: «Да, я ручаюсь за релевантность своей веб-страницы, ссылаясь на нее из своего собственного контента». Он работает блестяще и практически бесплатен, если не считать времени», — говорит Дэвид.

Контрольный список местного SEO

Если у вас есть физический бизнес, местное SEO должно быть важной частью вашего контрольного списка SEO. Это помогает клиентам в вашем регионе узнать о торговых точках вашей компании.

Настроить Google Мой Бизнес

Google My Business — отличный бесплатный инструмент SEO для местного бизнеса. Это помогает клиентам найти вас в Google Поиске и на Картах.

Начните с перехода на страницу регистрации . Вам потребуется основная информация о вашем бизнесе, такая как название, категория, местоположение и контактные данные. После завершения оптимизируйте свою страницу Google My Business , чтобы ее можно было найти в поиске и связаться с клиентами.

Разместите свой магазин в основных каталогах и платформах

Вы, наверное, когда-нибудь слышали о размещении вашего бизнеса в веб-каталогах. Несмотря на то, что существует множество каталогов, немногие из них повлияют на ваш рейтинг.

10 лучших каталогов, которые вы должны рассмотреть:

1. Фейсбук
2. Карты Apple
3. Google Мой бизнес
4. Каталог компаний LinkedIn
5. Бинг
6. Визг
7. Лучшее бизнес-бюро
8. Форсквер
9. Желтые страницы
10. Анги (ранее Список Энджи)

Не стесняйтесь исследовать другие списки веб-каталогов . Вы можете найти нишевые каталоги, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего бизнеса. Добавьте свой бизнес-листинг соответственно.

Тщательно заполните страницу «Контакты»

Много мыслей уходит на создание вашей домашней страницы и целевых страниц. Для местных предприятий ваша страница «Свяжитесь с нами» важна для укрепления доверия и привлечения местных клиентов.

Контактная форма может предоставить покупателям ваше имя, адрес и номер телефона. Это имеет решающее значение для локального SEO, потому что Google ценит постоянную и точную информацию для пользователей. Последнее, что вы хотите сделать, это отправить кого-то в закрытый магазин, потому что ваши часы работы не были обновлены.

Рассмотрите целевые страницы для конкретных городов

Если у вас есть физические местоположения в нескольких городах, рассмотрите возможность создания уникальной целевой страницы для каждого города. Это упрощает ранжирование для каждой области рынка без необходимости создавать отдельный веб-сайт для каждого места.

В рамках локального контрольного списка SEO создайте копию для каждой целевой страницы для конкретного местоположения. Конечно, для создания этой тактики могут потребоваться время и ресурсы, особенно если у вас много локаций. Но он позволяет избежать тонких, бесполезных страниц, которые могут привести к тому, что Google оштрафует ваш сайт .

Allbirds — это один из веб-сайтов электронной коммерции, использующий эту локальную стратегию SEO. Французские покупатели перенаправляются на локализованную целевую страницу парижского магазина, где указаны часы работы магазина, контактная информация и адрес.

Бонус: лучшие советы по SEO на 2023 год

Индустрия SEO претерпевает постоянные изменения. По мере того, как мы смотрим в 2023 год и далее, вот что, по мнению экспертов, повлияет на ваш контрольный список SEO.

Используйте ИИ для масштабирования создания контента

Контент является основой многих стратегий SEO. Если на вашем веб-сайте нет ничего, что стоило бы просмотреть, вам будет сложно попасть в результаты поисковых запросов вашей целевой аудитории.

Из-за сильного давления на создание контента некоторые владельцы веб-сайтов обращаются к инструментам искусственного интеллекта (ИИ), таким как Shopify Magic , Jasper или ChatGPT , чтобы не отставать.

Варианты использования для SEO включают первые черновики:

• Описания продуктов
• Знакомство с сообщениями в блоге
• Названия страниц или заголовки
• Контуры содержания

Однако в этом совете есть предостережение. Ноа Кейн, владелец Noah Kain Consulting , говорит: «SEO будут использовать ChatGPT и другие инструменты искусственного интеллекта, чтобы стать более эффективными, но я бы предупредил людей, чтобы они не полагались на эти инструменты для слишком большого количества контента.

«Бренды, которые делают все возможное для создания уникального и ценного контента, будут отличаться от брендов, которые ленятся и слишком сильно полагаются на инструменты ИИ».

Разнообразьте форматы контента

Поисковые системы вознаграждают сайты, форматирующие информацию таким образом, чтобы посетители могли ее легко усвоить. Это не всегда означает текст. Google извлекает различные форматы контента на главной странице результатов поиска, включая изображения из Google Images и видео с YouTube.

Бен Поултон, основатель Intellar , говорит: «Понимание формата и среды контента, который Google вознаграждает в поисковой выдаче по вашим ключевым словам. Иногда видео занимает первое место, иногда в поисковой выдаче много изображений, текста или рекламы. Это сформирует тип контента, который вам нужно создавать».

Пригласите влиятельных авторов для создания контента

Чтобы сделать результаты поиска более достоверными, Google объявил об обновлении своего алгоритма. EAT, что означает опыт, авторитетность и надежность, является фактором ранжирования , который измеряет, насколько заслуживающим доверия является создатель контента.

Сделайте свой контент более достоверным, пригласив к участию сторонних экспертов, например, людей с:

• Профессионально признанная квалификация (например, стоматологи для веб-сайта, посвященного зубной пасте)
• Существенное количество подписчиков в социальных сетях в данной отрасли
• Писатели с подписью в соответствующих публикациях

Как говорит Брайан Хокинс, менеджер по маркетингу GhostBed , «контент, который вы создаете, должен соответствовать теме как большой пул и должен поступать из надежного автора, определенного поисковой системой».

Улучшить пользовательский опыт

При создании сайта всегда помните о связи между пользовательским интерфейсом и поисковой оптимизацией. По мере совершенствования поисковых технологий эти две вещи, кажется, идут рука об руку, а это означает, что самый простой способ угодить поисковой системе — это угодить людям, которые ее используют.

Крис Ширлоу, директор по маркетингу контента и электронной почты в 1SEO , говорит: «Описательные метаданные, правильные ключевые слова и идеальная копия могут помочь, но вам также нужно подумать о стороне UX.

«У вас может быть идеальное сочетание этих компонентов, но если сайт загружается медленно или изображения размыты, или если процесс оформления заказа долгий и запутанный, это оттолкнет пользователей и заставит их отказаться».

Используйте этот контрольный список SEO для оптимизации вашего сайта

Хотя то, как люди используют поисковые системы, будет продолжать развиваться, одна вещь, которая останется неизменной, — это то, почему мы вообще пытаемся использовать поиск: чтобы обнаружить то, что мы хотим, или вспомнить то, что мы видели.

Единственная вневременная SEO-стратегия — предоставить пользователям то, что они ищут. Поисковые системы, особенно Google, вознаграждают веб-сайты, учитывающие это. Подавляющее большинство того, что мы включили в приведенные выше контрольные списки SEO — быстро загружаемые веб-сайты, интересный контент и копии, четкие описания страниц и изображений — облегчают жизнь пользователям.

Нужна дополнительная помощь? Наймите эксперта Shopify , чтобы он помог с вашей стратегией поискового маркетинга. Или загрузите подключаемый модуль SEO для своего веб-сайта в магазине приложений Shopify .

SEO контрольный список часто задаваемых вопросов

Что такое контрольный список SEO?

Контрольный список SEO — это список оптимизаций, которые вы можете выполнить, чтобы повысить шансы вашего сайта на ранжирование в поисковой системе.

Как часто нужно заниматься SEO?

SEO — это непрерывный маркетинговый процесс. Веб-сайты необходимо постоянно обновлять и повторно оптимизировать, чтобы они соответствовали целям поиска, доказывали Google, что ваш сайт релевантен, и нацеливались на ключевые слова, которые ищет ваша аудитория.

Какие требования к SEO?

• Адаптивный дизайн сайта
• Высокая скорость загрузки
• Безопасный HTTPS-домен
• Качественный контент
• Демонстрация авторитета

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

Да. Платформы управления контентом, такие как Shopify и WordPress, и подключаемые модули SEO, которые интегрируются с ними, упрощают самостоятельный подход к SEO .

Как ранжировать новый сайт в Google?

• Отправьте карту сайта через Google Search Console.
• Настройте Google Аналитику.
• Создавайте качественный контент.
• Создавайте внутренние ссылки.
• Безопасные внешние ссылки.
• Оптимизируйте изображения с описательным замещающим текстом.