0

10 маркетинговых трендов для развития вашего бизнеса в 2023 году

В мире маркетинга всегда происходит что-то новое: обновление алгоритма ранжирования Google, революционная функция, благодаря которой знакомая платформа социальных сетей снова кажется свежей, или новый способ связи с клиентами. Вам может быть трудно идти в ногу с быстро меняющимся миром маркетинга.

Вот почему важно внимательно следить за новыми тенденциями в маркетинге. Эксперименты с новейшими маркетинговыми тактиками и реализация различных типов кампаний могут дать вам преимущество перед конкурентами.

Что важно для вашего бизнеса в 2023 году? Вот некоторые из самых больших маркетинговых тенденций, на которые вы должны обратить внимание.Нажмите здесь, чтобы начать продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Что такое маркетинговые тренды?

Маркетинговые тренды — это действия или стратегии , которые бренды применяют на практике, чтобы оставаться актуальными в своей отрасли. Тенденции обычно вдохновляются новейшими технологиями или меняющимися потребностями потребителей, и они помогают брендам идти в ногу со временем, пробуя новые вещи.

Почему маркетинговые тренды важны?

Маркетинговые тенденции, как правило, тесно связаны с желаниями и потребностями потребителей, поэтому они гарантируют, что бренды используют свои сильные стороны и остаются актуальными для своей целевой аудитории. Внимание к тенденциям цифрового маркетинга в 2023 году поможет брендам завоевать доверие и укрепить свой опыт, поскольку это показывает, что они знают, как выглядит будущее их отрасли.

Эксперименты с новыми маркетинговыми стратегиями также помогут брендам изучить различные методы, открыть для себя инструменты и, в конечном итоге, найти новые способы привлечь покупателей.

10 маркетинговых трендов на 2023 год

Маркетинг постоянно развивается, и бывает сложно угнаться за последними тенденциями. Чтобы помочь вам, этот список соответствует 10 тенденциям, которые в настоящее время формируют мир маркетинга. От распространения короткого видеоконтента и маркетинга микроинфлюенсеров до push-уведомлений и социальной коммерции — эти тенденции помогут вам разработать современные и актуальные маркетинговые стратегии.

1. Видео будут короткими

В 2023 году победит короткий и быстрый контент. Распространенность TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts показывает, что потребители хотят получать динамичный и легко усваиваемый контент от своих любимых брендов.

Микроистории дадут брендам возможность связаться со своими клиентами там, где они уже тратят время, и увеличить охват с помощью яркого контента. Чтобы получить наибольшую прибыль (и задействовать все более короткие промежутки внимания потребителей), брендам необходимо зацепить зрителей за первые три секунды видео.

Профиль Gymshark в TikTokПрофиль Gymshark в TikTok

Страница Gymshark в TikTok представляет собой здоровое сочетание развлекательного контента для тренажерного зала, советов по тренировкам и видео, созданного пользователями, упакованных в короткие приятные клипы.

2. Бренды будут подключаться к микроинфлюенсерам

Маркетинг влияния был притчей во языцех в течение многих лет.

Благодаря инструментам для создания собственной аудитории авторы — YouTube-блогеры, пользователи Instagram — накопили большое количество подписчиков и достигли статуса, равного знаменитостям из более традиционных медиа, таких как телевидение и кино.

В настоящее время бренды серьезно относятся к микроинфлюенсерам (около 100 000 подписчиков или меньше). В то время как известные влиятельные лица берут более 10 000 долларов за пост , микро-влиятельные лица обычно стоят намного меньше: несколько сотен долларов — не более чем халява вашего продукта.

У микро-инфлюенсеров также, как правило, более заинтересованная аудитория, чем у более крупных инфлюенсеров по отношению к их общему количеству подписчиков, что иногда удваивает средний уровень вовлеченности в 5% для мега-инфлюенсеров .

В 2023 году бренды будут налаживать долгосрочные связи с соответствующими микроинфлюенсерами в рамках своего маркетинга влияния, чтобы создавать более крупные сообщества и повышать доверие и лояльность клиентов.

Используйте Shopify Collabs , чтобы общаться с создателями и влиятельными лицами. Торговая площадка в приложении позволяет легко находить нужных влиятельных лиц и управлять своими кампаниями, отправлять подарки или предоставлять коды скидок.

Пост в Instagram Сперри с участием микро-инфлюенсера Ааричи Николь

Пост в Instagram Сперри с участием микро-инфлюенсера Ааричи Николь

Бренд одежды Sperry работает с микро-инфлюенсерами, такими как Аарича Николь , у которой 37 000 подписчиков в Instagram.

3. Мобильная оптимизация станет незаменимой

Потребители прикованы к своим телефонам больше, чем когда-либо, и все большее их число не только проводит больше времени со своими устройствами, но и тратит через них больше денег . Исследования показывают, что более половины ежегодного трафика веб-сайтов в Интернете приходится на мобильные устройства . Бренды, которые вкладывают энергию в оптимизацию своих мобильных сайтов, выиграют в 2023 году.

Это также очень важно для брендов, которые хотят ориентироваться на аудиторию миллениалов и поколения Z. По мере роста покупательной способности этой аудитории будут требоваться удобные мобильные устройства, которые позволят им совершать быстрые покупки на ходу.

Страница продукта Oliver Bonas с плавающими кнопками

Oliver Bonas использует плавающие кнопки на страницах своих продуктов

Мобильный сайт Оливера Бонаса прост в навигации и использует плавающие кнопки «Добавить в корзину», чтобы покупателям не приходилось постоянно прокручивать страницу.

4. Ведение блога останется

Ведение блога никуда не денется в ближайшее время. Контент-маркетинг не только помогает повысить доверие к бренду и увеличить конверсию, но и является одним из наиболее распространенных способов для потребителей открыть для себя новые бренды.

77% людей регулярно читают блоги, а 56% купили что-то у бренда после прочтения одного или нескольких сообщений в блогах.

Кроме того, бренды владеют своими блогами, поэтому они не зависят от меняющихся алгоритмов или тенденций в социальных сетях . Они обеспечивают постоянный центр образовательного, развлекательного и увлекательного контента, который удерживает потребителей на месте и сохраняет лояльность.

Бренд одежды Madhappy создал целый микросайт для ведения блога под названием The Local Optimist в рамках своей стратегии контент-маркетинга. Читатели могут просматривать эссе, советы и эпизоды подкастов в процессе совершения покупок.

Скриншот блога Madhappy The Local Optimist, в котором представлены эссе и эпизоды подкастов.

Блог Madhappy The Loca Optimist содержит эссе и эпизоды подкастов.

Блог направлен на то, чтобы «предоставить читателям удобоваримые и действенные инструменты для применения в своей жизни» и надеется «создать доступный ресурс для людей, которые хотят исследовать и узнать больше о своем психическом здоровье».

5. Прямые сообщения будут развиваться как инструмент обслуживания клиентов

Потребители проводят все больше времени в приложениях для обмена сообщениями . В результате эти приложения эволюционировали, чтобы позволить больше, чем просто постоянное общение между друзьями или способ составить импровизированный план ужина.

Facebook Messenger, в частности, теперь является жизнеспособным каналом обслуживания клиентов на переднем крае диалогового маркетинга. Он предлагает более настоящую линию связи, чем электронная почта, и часто быстрее, чем ответ на звонок.

В то время как чат-боты обеспечивают автоматизацию и возможность создавать инструменты и игры в контексте разговора, именно общение с людьми один на один дает преимущество диалоговой коммерции .

Если вы активируете Messenger Channel в своем магазине Shopify, вы можете автоматически уведомлять клиентов, которые соглашаются, о статусе их заказа и отвечать на любые вопросы, которые у них могут возникнуть.

Прямые сообщения в Instagram также позволяют отправлять ссылки, что означает, что продажи и обслуживание клиентов в Instagram стали намного проще.

Автоматизированный чат Facebook Messenger с Sephora

Автоматизированный чат Facebook Messenger с Sephora

Sephora упрощает для покупателей доступ к обслуживанию клиентов и поддержке через Facebook Messenger.

6. Рассказывание историй станет более наглядным

Потребители предпочитают визуальный контент простому тексту, к тому же он лучше запоминается. Успех визуальных платформ, таких как Instagram и TikTok, доказывает это: 62% миллениалов говорят, что они больше заинтересованы в визуальном поиске, чем в любых других типах новых технологий. Эта тенденция находит отражение в поисковых системах: Google показывает все больше и больше изображений и видео в своих результатах.

В 2023 году бренды будут создавать на своих сайтах богатый визуальный опыт, добавляя видео о продуктах, инфографику, пользовательский контент и интерактивные изображения.

Скриншот видеоконтента на странице продукта Drunk Elephant

Скриншот видеоконтента на странице продукта Drunk Elephant

Страницы продуктов Drunk Elephant заполнены визуальными эффектами, включая видеоролики о продуктах, интерактивные списки ингредиентов и рецепты.

7. Push-уведомления позволят брендам обращаться к клиентам

Если клиент не может получить нужную ему информацию в нужное время, велика вероятность, что он пойдет в другое место.

Автоматизация позволила брендам отвечать на вопросы клиентов в режиме реального времени, будь то запрос о существующем заказе или запрос дополнительной информации о продукте.

Предоставление клиентам мгновенных ответов на их вопросы о покупках устраняет любые трения на пути к покупке и предоставляет им личные точки соприкосновения, которые мягко подталкивают их через цикл продаж.

В 2023 году разговоры по требованию станут еще более активными, поскольку бренды будут использовать push-уведомления для связи с покупателями. Отвлекшиеся покупатели будут повторно вовлечены с помощью push-уведомлений, которые направят их к соответствующему контенту, предложат персонализированные предложения по продуктам или предложат стимул вернуться в приложение или магазин.

Персонализированное push-уведомление от H&M на iPhone

Персонализированное push-уведомление от H&M

H&M использует мобильные push-уведомления, чтобы создавать персонализированные впечатления для каждого покупателя. Он делится актуальными предложениями продуктов и контентом блога, чтобы поддерживать интерес клиентов.

8. Избранные фрагменты станут более важными

Недавнее объявление Google о непрерывной прокрутке на рабочем столе означает, что больше нет первой, второй или десятой страницы. В результате все стремятся занять как можно более высокие позиции в результатах поиска.

Однако традиционные результаты поиска больше не отображаются вверху страницы. Вместо этого они спрятаны под избранным фрагментом и разделом «Люди также задавали вопросы». Это заставит бренды обеспечить ранжирование своего контента в этих хорошо заметных разделах, чтобы они могли выделиться и привлечь внимание потребителей.

9. Социальная коммерция изменит правила игры

Социальная коммерция не является новой концепцией, но она становится основным способом совершения покупок потребителями. Такие функции, как Instagram Checkout и Tik Tok Shopping, позволяют покупателям совершать покупки напрямую через свои любимые платформы социальных сетей, а также позволяют брендам создавать последовательный и целостный опыт покупок.

В 2023 году больше брендов свяжут свои каналы социальных сетей со своими сайтами электронной коммерции и будут продавать свою продукцию напрямую через эти платформы. Shopify имеет множество социальных интеграций, которые вы можете использовать, чтобы связать свой магазин с вашими любимыми социальными каналами. Начните продавать прямо сейчас в социальных сетях с помощью стартового плана Shopify .

Скриншот Milk Bar с использованием функций социальной коммерции Instagram

Milk Bar, использующий функции социальной коммерции Instagram

В рамках своей маркетинговой стратегии в социальных сетях Milk Bar ссылается на продукты, показанные в его популярных роликах в Instagram.

10. Электронный маркетинг не умрет

Вопреки распространенному мнению, электронный маркетинг не находится в упадке.

Это одна из немногих стратегий цифрового маркетинга, которую бренды полностью контролируют — в отличие от каналов социальных сетей, которые могут меняться по прихоти поставщиков платформ, бренды полностью владеют своими списками подписчиков.

Однако растущая потребность в персонализации означает, что брендам придется улучшать свою маркетинговую стратегию по электронной почте, чтобы создавать уникальные впечатления. Это будет осуществляться с помощью автоматизированных и триггерных последовательностей, таких как электронные письма о брошенной корзине и электронные письма с персонализированными рекомендациями по продукту.

Электронное письмо о пополнении от Graze

Электронное письмо о пополнении от Graze

Graze отправляет клиентам электронное письмо о пополнении, когда у них могут закончиться их любимые закуски.

Как тенденции определенного периода времени влияют на маркетинг?

Хотя вы не должны постоянно менять свою маркетинговую стратегию с каждой новой появляющейся тенденцией, экспериментируя с различными тактиками в разное время, вы можете показать, что лучше всего работает для ваших клиентов.

Тенденции определенного времени часто тесно связаны с потребностями потребителей, и их использование может поддерживать вашу актуальность для вашей аудитории. Не забывайте отслеживать, что работает, а что нет, чтобы вы могли продолжать оттачивать свою маркетинговую стратегию так, чтобы она подходила вашему бизнесу и клиентам.

Как не отставать от трендов цифрового маркетинга

Стремительное развитие технологий и постоянно меняющееся поведение потребителей затрудняют следование тенденциям .

Вот как вы можете идти в ногу с тенденциями маркетинга.

  • Отслеживайте тенденции в социальных сетях: запланируйте время, чтобы проверить, какие тенденции в социальных сетях, и обратите внимание, есть ли какие-либо закономерности в типе контента, который кажется наиболее популярным.
  • Взаимодействуйте со своими клиентами: спросите свою аудиторию, что они хотят видеть от вас и чего они ожидают от своих любимых брендов.
  • Общайтесь с отраслевыми экспертами: следите за авторитетными маркетинговыми блогами и читайте отраслевые журналы, чтобы узнавать о тенденциях, как только они появляются.
  • Проверьте, что делают ваши конкуренты: внимательно следите за маркетинговыми стратегиями ваших конкурентов.

Часто задаваемые вопросы о трендах в маркетинге

Каковы современные тенденции маркетинга?

1. Короткий видеоконтент
2. Маркетинг влияния
3. Оптимизация для мобильных устройств
4. Контент-маркетинг и ведение блога
5. Социальные сети для обслуживания клиентов
6. Визуальный контент и рассказывание историй
7. Push-уведомления
8. Избранные фрагменты
9. Социальная коммерция
10. Маркетинг по электронной почте

Каковы примеры маркетинговых тенденций?

Некоторые примеры текущих маркетинговых тенденций включают маркетинг по электронной почте, маркетинг влияния и push-уведомления. Маркетинговые тренды помогают брендам понимать свою аудиторию и предоставлять контент и сообщения на нужных платформах в нужное время.

Каковы тенденции маркетинга на 2023 год?

Основными маркетинговыми тенденциями на 2023 год являются влиятельный маркетинг, мобильная оптимизация, ведение блогов, визуальное повествование, push-уведомления, социальная коммерция и маркетинг по электронной почте. Для брендов будет важно оптимизировать свои мобильные сайты и отточить свои усилия по SEO, чтобы получить фрагменты функций.

Какие основные тенденции влияют на маркетинг?

ИИ, автоматизация и социальная коммерция — основные тенденции, влияющие на маркетинг электронной коммерции. Бренды могут использовать эти инструменты и функции, чтобы идентифицировать своих клиентов и предлагать им товары в нужное время.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *