Люди часто обращаются к поисковым системам (таким как Google или Bing), когда у них есть вопрос или чтобы провести исследование перед покупкой. Чем выше ваша компания отображается в результатах поиска, тем больше шансов, что люди перейдут на ваш сайт и узнают больше о вашем бренде.
Платные рекламные кампании в поисковых системах могут помочь, но затраты также могут быстро возрасти. Инвестиции в поисковую оптимизацию (SEO) — это еще один вариант, который может привести к постоянному потоку органического трафика (то есть бесплатного) на ваш сайт. Вот что означает SEO и как оптимизировать ваш сайт.Нажмите здесь, чтобы начать продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Что такое SEO?
SEO — это тип цифрового маркетинга, целью которого является повышение позиции вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Поскольку Google занимает большую часть рынка поисковых систем, усилия SEO часто направлены на то, чтобы помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче Google. Но SEO-работа также может помочь с ранжированием в других поисковых системах, таких как Bing.
Многие факторы могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах, и их можно разделить на четыре типа SEO, на которых вы можете сосредоточиться.
Четыре типа поисковой оптимизации
- SEO на странице
- Техническое SEO
- Внешнее SEO
- Локальное SEO
1. SEO на странице
SEO на странице относится к тому, что посетители видят на веб-странице. Например, URL-адрес страницы, заголовки и соответствие содержимого поисковому запросу посетителя.
Рассмотрим сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете: страница имеет URL-адрес, заголовок (H1, который определяет размер заголовка или подзаголовка), описывающий содержание страницы, разделы с H2 и подразделы с H3 и H4. . Эта структура предназначена для того, чтобы помочь вам лучше понять содержание и быстро найти наиболее важные для вас разделы.
Ключевые слова и фразы помогают роботам поисковых систем (также называемым сканерами или ботами) понять ваш веб-сайт и определенные страницы. Возможно, вы уже знаете некоторые из ваших целевых ключевых слов — если вы продаете футболки, вы можете захотеть, чтобы страницы вашего продукта ранжировались по таким фразам, как «забавные футболки» или «лучшие рубашки для мамы».
Хотя использование ключевых слов является тактикой SEO, вы не хотите просто повторять одни и те же ключевые слова снова и снова на странице. Сегодняшние алгоритмы поисковых систем лучше понимают слова и фразы в контексте и фактически наказывают сайты, которые «набивают» свои страницы ключевыми словами.
Например, если вы работаете над страницей продукта футболки с кратким описанием, вы можете поместить целевое ключевое слово в URL-адрес страницы, в заголовок описания и один или два раза в основной текст описания. , но вам не нужно повторять это в каждом предложении.
2. Техническое SEO
Техническое SEO относится к тому, что происходит за кулисами, то есть ко всему, чего вы не видите на веб-сайте.
Сколько времени требуется для загрузки страницы, как долго люди остаются на ней, является ли страница безопасной и разработан ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, — все это может повлиять на рейтинг вашей страницы. Вы также можете использовать целевое ключевое слово в качестве альтернативного (альтернативного) текста для изображений вашего продукта.
Если у вас много страниц продуктов и нет ресурсов для создания уникальных описаний продуктов для каждой страницы, вы хотите убедиться, что вас не оштрафуют за слишком много повторений. Вы можете сделать это, добавив тег «без индекса» на страницы продуктов, которые вы не хотите, чтобы поисковые системы индексировали (пока). Несмотря на техническую часть, вы также можете выяснить, как решить эту проблему, даже если у вас нет большого технического опыта.
Многие платформы и инструменты, в том числе Shopify , автоматически включают или упрощают внедрение передовых методов SEO. Однако вам может потребоваться нанять разработчика или эксперта по SEO, если у вас есть собственный веб-сайт или конкретные задачи, такие как создание SEO-оптимизированной структуры для вашего веб-сайта.
3. Внешнее SEO
Внешнее SEO или внешнее SEO относится ко всему, что может помочь вашему сайту в рейтинге, но не является частью страницы. Например, авторитет вашего бренда может повлиять на ранжирование вашего сайта. Один из способов, которым Google оценивает авторитет, — это просмотр количества и качества других веб-сайтов, которые ссылаются на вас. Они называются обратными ссылками .
Некоторые предприятия связываются с журналистами, писателями и другими владельцами бизнеса, чтобы получить новые ссылки на свои веб-сайты. Между PR и линкбилдингом есть пересечение.
Вы также можете получать предложения купить ссылки с других веб-сайтов, и некоторые компании дошли до крайности, создавая сети веб-сайтов, которые ссылаются друг на друга. Однако некачественные ссылки и попытки обмануть систему могут иметь неприятные последствия и навредить вашему сайту.
4. Локальное SEO
Локальное SEO означает повышение рейтинга вашего веб-сайта в поисковых запросах по конкретному местоположению (например, «прикольные футболки рядом со мной») и в картографических приложениях. Это может быть жизненно важно, если вы управляете розничным магазином или продаете услуги на местном уровне, но не имеет решающего значения, если вы продаете товары или услуги только в Интернете.
Как оптимизировать сайт для SEO — руководство для предпринимателей
На практике повышение рейтинга вашего сайта может включать в себя все виды SEO, и здесь нет универсального решения. У вас может быть отличная поисковая оптимизация на странице, но у вас все еще могут быть проблемы с ранжированием, если ваш веб-сайт технически неадекватен.
Бесплатные инструменты и ресурсы, которые помогут с SEO-оптимизацией
Поисковые системы и компании, ориентированные на SEO, предлагают множество бесплатных инструментов для анализа SEO вашего веб-сайта и отслеживания ваших результатов по сравнению с конкурентами. У многих инструментов есть платные уровни с дополнительными функциями, но бесплатные планы могут дать вам полезную информацию.
- Инструменты Google . Используйте консоль поиска Google , чтобы проанализировать эффективность вашего веб-сайта с помощью различных факторов ранжирования SEO, и бизнес-профиль Google , чтобы создать профиль для локального SEO. Google Analytics , Keyword Planner и PageSpeed Insights также являются полезными бесплатными инструментами.
- Инструменты Bing для веб-мастеров . Хотя люди не используют Bing так часто, как Google, вы все равно можете создать бесплатную учетную запись , чтобы лучше понимать и управлять рейтингом вашего сайта в Bing. Вы также можете использовать Bing Places for Business для локального SEO.
- Исследование ключевых слов и проверка обратных ссылок . Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов , чтобы выяснить, что ищут потенциальные клиенты, как ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам и есть ли у вас возможности превзойти своих конкурентов. Инструменты обратных ссылок также помогут вам проанализировать, какие веб-сайты ссылаются на ваш сайт (или сайт конкурентов), а также авторитет сайта, на который ссылается сайт. Ahrefs , Moz и Semrush — три хорошо известных SEO-инструмента.
- Изменение размера изображения . Используйте такие инструменты, как Squoosh , Adobe Express , Avada и TinyIMG , чтобы уменьшить размер файла изображения, что может сократить время загрузки страницы и время, необходимое для перехода первого байта информации с вашего веб-сайта в браузер — две поисковые системы. факторы ранжирования.
Контрольные списки SEO
Много работы уходит на повышение рейтинга веб-сайта и поддержание его верхних позиций в поисковой выдаче. Как минимум, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы помочь.
Контрольный список SEO на странице
- Используйте ключевые слова в H1 . Заголовок H1 — это то, что приветствует читателей в верхней части страницы. Включите целевое ключевое слово в H1 и организуйте другие разделы в H2 с заголовками H3 и H4. Вы также можете использовать свои основные или связанные ключевые слова в этих заголовках.
- Используйте ключевые слова в тегах заголовков . Ваш тег заголовка — это заголовок страницы, например, «самые забавные футболки» для страницы коллекций. Обычно это то, что отображается в результатах поиска. Вы должны отформатировать свой тег заголовка как H1 и включить целевые ключевые слова, но постарайтесь, чтобы его длина не превышала 60 символов, чтобы тег не обрезался в поисковой выдаче.
- Создавайте привлекательные метаописания . Мета -описание появляется под вашим тегом заголовка в поисковой выдаче и может помочь людям понять, что они могут найти на вашей странице. Метаописания обычно не появляются на странице (они обычно добавляются в конце страницы), но они помогают описать страницу, чтобы привлечь к ней пользователей.
- Ключевые слова в теле контента . Вы также хотите включить целевые ключевые слова в основное содержание своей страницы, которое может состоять из основных разделов сообщения в блоге, краткого введения в верхней части коллекции или описаний ваших продуктов .
- Добавьте внутренние ссылки к своему контенту . Ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, такие как соответствующие страницы коллекций, страницы продуктов или сообщения в блогах, могут помочь удержать посетителей на вашем сайте. Точно так же это может помочь роботам поисковых систем найти новые страницы и понять, какие страницы на вашем сайте связаны и важны.
- Используйте различные типы носителей . Добавление изображений, видео и аудио на ваши страницы также может повысить их рейтинг, поскольку эти файлы могут отображаться в результатах поиска, например в Google Images.
- Оптимизируйте контент, который находится в верхней части страницы . Будьте особенно внимательны к информации на первом экране вашей страницы, такой как изображения или видео, потому что время загрузки может повлиять на ваш рейтинг и взаимодействие с пользователем. Для страниц продукта постарайтесь разместить изображение продукта и перечислить его основные преимущества в этой области.
Контрольный список внестраничного SEO
- Изучите обратные ссылки конкурентов . Попытайтесь выяснить, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов, потому что эти сайты также могут быть открыты для ссылок на ваш веб-сайт.
- Внедрите стратегию построения ссылок . Подумайте о том, как вы можете получить упоминания и ссылки от других компаний и средств массовой информации . Вы можете отправить образцы известным фрилансерам или журналистам, связаться с другими владельцами бизнеса через местную торговую палату или появиться в качестве гостя на подкасте.
Контрольный список технического SEO
- Создайте и отправьте карту сайта . Карта сайта (которую Shopify автоматически создает для вас) может помочь поисковым системам найти и проиндексировать ваш сайт. Вам может потребоваться отправить новую карту сайта, если вы переносите или вносите существенные изменения на свой сайт.
- Просмотрите свой сайт в Google Search Console . Убедитесь, что ваш веб-сайт и страницы, которые вы хотите отображать в результатах поиска, индексируются, и исправьте ошибки, которые исключают страницы из результатов поиска. Разделы в Google Search Console позволяют вам проверить мобильную версию вашего сайта и производительность ваших страниц на основе нескольких основных статистических данных.
- Сжимайте изображения и добавляйте описательный замещающий текст . Файлы изображений меньшего размера могут увеличить скорость загрузки. Замещающий текст может помочь вашим изображениям появляться в результатах поиска и сделать ваши страницы более доступными для посетителей с нарушениями зрения.
- Проверьте скорость своего сайта и удобство для мобильных устройств . Вы можете сделать это с помощью инструментов Google PageSpeed Insights и Mobile-Friendly Test . Все темы веб-сайтов из магазина тем Shopify оптимизированы для мобильных устройств.
- Защитите свой сайт . Использование протоколов безопасности (например, HTTPS или значка блокировки в вашем URL-адресе) является фактором ранжирования и рекомендуется, если вы просите клиентов поделиться информацией. Это также было стандартом для магазинов Shopify в течение многих лет.
Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации сайта
Помогает ли схема часто задаваемых вопросов SEO сайта?
Вы можете использовать разметку схемы — язык программирования, который вы можете использовать для объяснения того, как вы структурируете информацию на странице, — чтобы сообщить поисковым системам, что вы создаете раздел часто задаваемых вопросов. Эти вопросы и ответы могут появиться в верхней части поисковой выдачи, что может помочь вам привлечь новых посетителей веб-сайта.
Какие существуют виды SEO?
Вы можете разделить SEO на внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO. Компоненты каждого из них могут быть важны для повышения рейтинга вашего веб-сайта в целом и отдельных страниц в результатах поиска. Локальное SEO — это еще один тип SEO, который важен для физических магазинов и компаний, специализирующихся на местных услугах, а SEO-контент-маркетинг — это тип SEO, при котором сайт публикует контент в стиле статьи для ранжирования по более широкому набору ключевых слов.
Легко ли научиться SEO?
Любой может изучить основы SEO; многие бесплатные блоги и курсы доступны в Интернете. Тем не менее, изменения происходят часто, поэтому вы хотите быть в курсе обновлений алгоритмов и лучших практик, чтобы поддерживать рейтинг вашего сайта.
Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?
Вы можете заниматься SEO самостоятельно, но это может быть не лучшим использованием вашего времени, если у вас есть бизнес. Реализация технических аспектов может потребовать опыта или много времени. Многие компании работают с консультантом по SEO, если хотят, чтобы их сайт занимал высокие позиции.
Что такое ключевые слова для SEO?
Ключевые слова — это основные слова или фразы, которые люди используют при поиске информации по теме. Использование ключевых слов и их синонимов на вашем веб-сайте может помочь поисковым системам понять, о чем страница и когда она должна показывать вашу страницу в результатах поиска. Если у вас есть блог, вы можете сосредоточить каждое сообщение в блоге на определенном ключевом слове.
